文丨文娛價(jià)值官 陳桐

曾被質(zhì)疑陷入創(chuàng)作瓶頸的現(xiàn)偶劇，在2025年迎來(lái)了一場(chǎng)集體回春。

在剛剛結(jié)束的釜山國(guó)際電影節(jié)全球OTT獎(jiǎng)上，《難哄》提名了最佳劇集、最佳男主角、最佳OST三項(xiàng)大獎(jiǎng)，國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶劇首次在海外沖擊重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

與此同時(shí)，今年愛(ài)優(yōu)騰芒四大平臺(tái)也掀起了聲勢(shì)浩大的現(xiàn)偶補(bǔ)貨潮，20余部新作密集上線(xiàn)，月月都有驚喜。連一向以拍攝男性向題材見(jiàn)長(zhǎng)的正午陽(yáng)光也進(jìn)軍這一賽道不久前收官的新劇《櫻桃琥珀》雖因敘事節(jié)奏引發(fā)部分爭(zhēng)議，但在古裝劇和探案劇扎堆的暑期檔，這部在情感表達(dá)與制作細(xì)節(jié)上可圈可點(diǎn)的小清新作品，仍成功占據(jù)一席之地，1330萬(wàn)的集均播放量在當(dāng)下偏冷的長(zhǎng)劇市場(chǎng)中已屬亮眼。

目前，接檔新作《我在頂峰等你》正在播出，略顯擁擠的現(xiàn)偶賽道不斷涌入新玩家，熱度持續(xù)攀升。這一曾被認(rèn)為拍一部撲一部的劇集品類(lèi)，為何在2025年迎來(lái)補(bǔ)貨大潮？在短劇分流、古偶夾擊的行業(yè)背景下，現(xiàn)偶能否借此東風(fēng)真正重振旗鼓？

多重因素疊加造就現(xiàn)偶大年

2025年伊始，現(xiàn)偶劇市場(chǎng)便呈現(xiàn)出一片繁榮景象。愛(ài)優(yōu)騰芒四大平臺(tái)接連推出《白色橄欖樹(shù)》《難哄》《濾鏡》《愛(ài)你》《噓，國(guó)王在冬眠》《許我耀眼》《驕陽(yáng)似我》等20余部作品，下半年待播新作也超過(guò)10部。無(wú)論是數(shù)量還是整體質(zhì)量，現(xiàn)偶劇都實(shí)現(xiàn)了顯著提升。

現(xiàn)偶劇一直是國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)的重要組成部分。它以現(xiàn)代都市為背景，聚焦年輕人的愛(ài)情、成長(zhǎng)與夢(mèng)想，深受年輕觀(guān)眾喜愛(ài)。然而近年來(lái)，在古偶、仙俠、懸疑等多類(lèi)型劇集的沖擊下，現(xiàn)偶劇的市場(chǎng)份額逐漸被擠壓。加之《以愛(ài)為營(yíng)》《我的人間煙火》等被寄予厚望的頭部作品表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，這一類(lèi)型逐漸被視為易爆雷領(lǐng)域。

盡管如此，現(xiàn)偶劇仍是平臺(tái)與市場(chǎng)的剛需。一方面，觀(guān)眾的情感需求始終存在愛(ài)情作為戲劇永恒的主題，具備廣泛的受眾基礎(chǔ)；另一方面，面對(duì)大量流水線(xiàn)生產(chǎn)、缺乏亮點(diǎn)的作品，觀(guān)眾逐漸失去耐心。大家并非不愛(ài)看現(xiàn)偶，而是太渴望看到配得上自己時(shí)間與期待的好作品。

在剛需持續(xù)存在的同時(shí)，市場(chǎng)熱點(diǎn)的輪換也為現(xiàn)偶劇帶來(lái)了天時(shí)與地利。古偶、仙俠劇經(jīng)過(guò)連續(xù)幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，已顯疲態(tài)。多家上市影視公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，盡管熱門(mén)IP的平均制作周期與單集成本不斷攀升，觀(guān)眾留存率卻普遍下滑。重資產(chǎn)、長(zhǎng)周期的模式在微短劇輕快靈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，必然抑制資本對(duì)古偶、仙俠的投入熱情。

相較之下，現(xiàn)偶劇具有更高的投入產(chǎn)出比和更靈活的政策適應(yīng)性，其輕資產(chǎn)、短周期、強(qiáng)變現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)劇領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟，能迅速回應(yīng)資本對(duì)de回報(bào)率的渴求，自然吸引更多熱錢(qián)涌入。

據(jù)某影視公司制片人透露，現(xiàn)偶劇的單集拍攝成本與周期平均僅為古偶劇的三分之一，資金周轉(zhuǎn)率則高出數(shù)倍。在當(dāng)前長(zhǎng)劇普遍面臨生產(chǎn)周期長(zhǎng)、回款速度慢的背景下，現(xiàn)偶短平快的商業(yè)模式更符合平臺(tái)與投資者對(duì)效率與回報(bào)速度的要求，也更適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境。

另一方面，此前幾年，古偶、仙俠劇被各大平臺(tái)大力推崇，但隨著同類(lèi)題材扎堆出現(xiàn)，觀(guān)眾對(duì)其套路化人設(shè)和敘事逐漸產(chǎn)生審美疲勞，追劇動(dòng)力減弱。于是市場(chǎng)焦點(diǎn)自然轉(zhuǎn)向了成本更可控、更具共鳴感、也更擅長(zhǎng)造夢(mèng)的現(xiàn)偶劇。多種有利因素的疊加，共同促成了現(xiàn)偶大年的出現(xiàn)，這一類(lèi)型也成為長(zhǎng)劇應(yīng)對(duì)短劇沖擊、吸引年輕觀(guān)眾的重要抓手。

門(mén)檻較低，拍好很難

前幾年，現(xiàn)偶劇在市場(chǎng)中日趨邊緣化不僅爆款數(shù)量逐年遞減、市場(chǎng)熱度連年走低，觀(guān)眾基本盤(pán)也被甜寵短劇不斷蠶食。2024年更是經(jīng)歷了紅黑俱寂的慘淡一年。

許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)偶劇是一種門(mén)檻低、上限高的題材類(lèi)型?？此埔子诓僮?，但要做出亮點(diǎn)卻極為困難，只有極少數(shù)頭部精品才能真正贏(yíng)得觀(guān)眾與市場(chǎng)。

云合數(shù)據(jù)顯示，2024年愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)共播出帶有都市、愛(ài)情標(biāo)簽的青春現(xiàn)偶題材劇集71部，整體表現(xiàn)平淡。雖有個(gè)別作品在播放量、熱度或口碑上取得一定成績(jī)，但缺乏現(xiàn)象級(jí)爆款，市場(chǎng)聲量遠(yuǎn)不如古偶劇，沒(méi)有一部現(xiàn)偶劇進(jìn)入累計(jì)有效播放霸屏榜前20名。

這些前期被寄予厚望的熱門(mén)現(xiàn)偶劇，或多或少存在故事老套、邏輯漏洞、價(jià)值觀(guān)滯后或制作粗糙等問(wèn)題。漸漸地，按頭嗑糖不再奏效，公式化創(chuàng)作宣告失靈。

毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)偶劇具備造夢(mèng)功能它需要浪漫、精準(zhǔn)、甜美的元素，同時(shí)要求男女主人設(shè)立得住、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、情感濃度足夠，從而為觀(guān)眾提供極致的美感、氛圍感和爽感。然而長(zhǎng)期以來(lái)，大量同類(lèi)作品陷入千篇一律的困境：霸道總裁與功能化女主長(zhǎng)期占據(jù)主流，難以引發(fā)當(dāng)代觀(guān)眾的情感共鳴。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年播出的71部現(xiàn)偶劇中，超過(guò)37%的作品主角是律師、醫(yī)生、總裁，職業(yè)線(xiàn)完全淪為戀愛(ài)背景板。例如《我們的翻譯官》中精英翻譯官的操作漏洞百出；律政劇《你也有今天》的法庭戲份被批兒戲。此外，人設(shè)和劇情俗套、運(yùn)鏡和服化道粗糙，也嚴(yán)重影響觀(guān)感。為搏出圈，《你比星光美麗》等劇只能依靠抖音吻戲剪輯引流，但因情感鋪墊薄弱、氛圍塑造不足，反被批評(píng)硬撒糖，口碑不升反降。

事實(shí)上，與古偶劇可借助虛構(gòu)世界觀(guān)和人設(shè)、憑借天馬行空的想象力表達(dá)生死愛(ài)等宏大主題不同，現(xiàn)偶劇最講求真實(shí)。人物和世界觀(guān)不能懸浮，他們?cè)谏钆c事業(yè)中面臨的困境也必須符合現(xiàn)實(shí)邏輯。如何在一個(gè)真實(shí)落地的語(yǔ)境中，講述夢(mèng)幻而浪漫的愛(ài)情故事？這種創(chuàng)作上的尺度極難把握。

例如《在暴雪時(shí)分》中男主角的職業(yè)動(dòng)機(jī)邏輯崩塌，被網(wǎng)友吐槽像看了30集的MV；《以愛(ài)為營(yíng)》本意塑造顏值與財(cái)富兼具的完美伴侶，實(shí)際呈現(xiàn)的卻是女主作為記者，反復(fù)憑借美貌接近男主以獲取職業(yè)便利。明顯的邏輯硬傷導(dǎo)致該劇豆瓣評(píng)分僅4.2。

要在離地三尺之處講好一個(gè)夢(mèng)幻又浪漫的愛(ài)情故事，不僅考驗(yàn)主創(chuàng)的想象力，更考驗(yàn)其對(duì)生活的體察與個(gè)人閱歷。從這一角度而言，現(xiàn)偶的創(chuàng)作難度甚至高于古偶。尤其在反戀愛(ài)腦的輿論環(huán)境下，如何把握真實(shí)與夢(mèng)幻之間的平衡，顯得更為艱難。

人設(shè)創(chuàng)新與題材混搭仍有突圍空間

雖然甜寵短劇的強(qiáng)勢(shì)崛起不斷蠶食現(xiàn)偶劇的市場(chǎng)，甚至大有替代其造夢(mèng)功能的趨勢(shì)，但當(dāng)觀(guān)眾看膩了快節(jié)奏、強(qiáng)爽點(diǎn)、人設(shè)單一的短劇快餐之后，反而開(kāi)始懷念那種情感細(xì)糧的味道細(xì)水長(zhǎng)流、合理自然的愛(ài)情，仍能在某一瞬間撫慰快節(jié)奏生活中承受各類(lèi)壓力的心靈。

不過(guò)，要想突破長(zhǎng)劇的整體困境、贏(yíng)得觀(guān)眾認(rèn)可，現(xiàn)偶劇必須打破自我重復(fù)和話(huà)題驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作思路，彌補(bǔ)人設(shè)、CP感與故事方面的短板，同時(shí)將夢(mèng)幻、甜蜜、治愈這些長(zhǎng)板盡可能放大。

那么，站在十字路口的現(xiàn)偶劇，究竟應(yīng)該走向現(xiàn)實(shí)，還是走向夢(mèng)幻？或許這并不是一道單選題，而可以二者得兼。2025年扎堆上線(xiàn)的現(xiàn)偶劇中雖未出現(xiàn)《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》級(jí)別的全民爆款，但不少作品在細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，展現(xiàn)出類(lèi)型復(fù)蘇的潛力。

截至目前，今年數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的現(xiàn)偶劇《難哄》，最大突破在于顯微鏡般的細(xì)節(jié)捕捉將瑣碎日常升華為情感催化劑，在生活細(xì)枝末節(jié)中推進(jìn)感情。兩個(gè)不完美的靈魂在碰撞中完成雙向治愈，使作品在浪漫與真實(shí)之間找到最佳平衡。

《愛(ài)你》的亮點(diǎn)是對(duì)2000年代校園場(chǎng)景的精準(zhǔn)復(fù)刻，成功引發(fā)等熱搜話(huà)題；《白色橄欖樹(shù)》將愛(ài)情與戰(zhàn)爭(zhēng)、維和等元素結(jié)合，試圖在軍旅愛(ài)情劇中開(kāi)拓新敘事路徑，對(duì)傳統(tǒng)現(xiàn)偶審美疲勞的觀(guān)眾很有吸引力；《漫城》設(shè)定同樣新穎古代刺繡大師穿越成現(xiàn)代網(wǎng)紅，傳統(tǒng)文化與直播經(jīng)濟(jì)的碰撞也是現(xiàn)偶劇中的首次嘗試。

從三大平臺(tái)今年的代表作來(lái)看，現(xiàn)偶劇若能在題材創(chuàng)新、劇本深度與制作水準(zhǔn)上持續(xù)提升，仍具備廣闊的發(fā)展空間。云合數(shù)據(jù)顯示，《難哄》以12.3億正片有效播放位列2025上半年全網(wǎng)長(zhǎng)劇累計(jì)有效播放霸屏榜第7名，是2024年以來(lái)首部躋身前十的現(xiàn)偶劇。這說(shuō)明觀(guān)眾依然愿意為優(yōu)質(zhì)現(xiàn)偶劇駐足，其觀(guān)劇熱情與黏性并未明顯流失。

不過(guò)在初步走出千劇一面之后，現(xiàn)偶劇在人設(shè)創(chuàng)新與題材混搭方面仍有改進(jìn)空間。例如《濾鏡》中反容貌焦慮的主題仍停留在表層，女主靠整容挽回愛(ài)情的結(jié)局導(dǎo)致劇情邏輯出現(xiàn)硬傷；《白色橄欖樹(shù)》中女性為愛(ài)情放棄事業(yè)的設(shè)定也引發(fā)部分觀(guān)眾爭(zhēng)議。

對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)與長(zhǎng)劇市場(chǎng)而言，現(xiàn)偶劇仍是一塊至關(guān)重要的內(nèi)容基本盤(pán)。未來(lái)能否真正破局，取決于創(chuàng)作者是否愿意放棄流量捷徑，回歸對(duì)情緒的敏感捕捉、對(duì)情感的真實(shí)挖掘，以及對(duì)人性與時(shí)代情緒的真誠(chéng)書(shū)寫(xiě)。