![]()
最近,全球多地迎來開學季。不過,今年,英美學生的開學畫風和以前可是有很大不同。如今,大洋彼岸的“返校現場”已悄然變身為一場大型時裝秀。校園不再只是教室與圖書館的代名詞,更成為了品牌爭奪年輕人視野的新舞臺。
在TikTok等社交平臺的強勢助推下,英美等國正在上演一場別樣的“校園美學”。 掀起這股風潮的關鍵詞,叫做“RushTok”。
什么是“RushTok”?它起源于2021年,當時,美國阿拉巴馬大學的一群女生在TikTok上記錄自己參加精英姐妹會的全過程:穿什么衣服、化什么妝、怎么應對面試、甚至心路歷程。
沒想到,這樣的內容迅速引爆社交媒體。其中最出圈的就是一系列精致到不像真實的“返校穿搭”視頻”——瘦瘦的白人金發女孩,穿上衛衣、瑜伽褲、小禮服,展示所謂“理想大學形象”。
這樣的視頻不止美國學生在看,英國、澳洲、甚至亞洲的年輕人也開始模仿。一年一度的開學季,現在也變成了一場全球圍觀的真人秀。
一位營銷專家認為,RushTok為品牌提供了完美舞臺,用既理想化又親切的方式包裝大學文化。”他還預測,會有越來越多品牌跟進這套打法。
你可能覺得,學生嘛,哪有什么錢?但真相是,大學生的消費力不容小瞧。他們對品牌敏感、愿意為“身份認同”買單,甚至形成了一種新型副業——學生網紅。
有些大學生不再去餐廳打工了,而是拿起手機拍“College Life”——圖書館學習vlog、宿舍room tour、OOTD穿搭分享。標簽#CollegeLife 在TikTok上已經超過200萬條視頻。有些學生網紅光靠帶貨傭金,月入就能達到幾百甚至幾千英鎊。
不過,在這股光鮮的潮流背后,也有另一種聲音:真實的校園生活,真的全都這么美好嗎?當所有人的內容都在展示“理想大學”,會不會反而掩蓋了現實中的壓力、焦慮和落差?
不管你怎么看,有一點是確定的:開學季不再只是學生的事,它成了社交內容、品牌營銷、年輕人身份認同交織的新戰場。而TikTok,就是這場大戰中最閃亮的舞臺。
原標題:《弦子的山海經|英美開學季,Tiktok濃度很高!》
欄目編輯:齊旭
作者:新民晚報 王若弦





京公網安備 11011402013531號