最近，全球多地迎來開學季。不過，今年，英美學生的開學畫風和以前可是有很大不同。如今，大洋彼岸的“返校現場”已悄然變身為一場大型時裝秀。校園不再只是教室與圖書館的代名詞，更成為了品牌爭奪年輕人視野的新舞臺。

在TikTok等社交平臺的強勢助推下，英美等國正在上演一場別樣的“校園美學”。 掀起這股風潮的關鍵詞，叫做“RushTok”。

什么是“RushTok”？它起源于2021年，當時，美國阿拉巴馬大學的一群女生在TikTok上記錄自己參加精英姐妹會的全過程：穿什么衣服、化什么妝、怎么應對面試、甚至心路歷程。

沒想到，這樣的內容迅速引爆社交媒體。其中最出圈的就是一系列精致到不像真實的“返校穿搭”視頻”——瘦瘦的白人金發女孩，穿上衛衣、瑜伽褲、小禮服，展示所謂“理想大學形象”。

這樣的視頻不止美國學生在看，英國、澳洲、甚至亞洲的年輕人也開始模仿。一年一度的開學季，現在也變成了一場全球圍觀的真人秀。

一位營銷專家認為，RushTok為品牌提供了完美舞臺，用既理想化又親切的方式包裝大學文化。”他還預測，會有越來越多品牌跟進這套打法。

你可能覺得，學生嘛，哪有什么錢？但真相是，大學生的消費力不容小瞧。他們對品牌敏感、愿意為“身份認同”買單，甚至形成了一種新型副業——學生網紅。

有些大學生不再去餐廳打工了，而是拿起手機拍“College Life”——圖書館學習vlog、宿舍room tour、OOTD穿搭分享。標簽#CollegeLife 在TikTok上已經超過200萬條視頻。有些學生網紅光靠帶貨傭金，月入就能達到幾百甚至幾千英鎊。

不過，在這股光鮮的潮流背后，也有另一種聲音：真實的校園生活，真的全都這么美好嗎？當所有人的內容都在展示“理想大學”，會不會反而掩蓋了現實中的壓力、焦慮和落差？

不管你怎么看，有一點是確定的：開學季不再只是學生的事，它成了社交內容、品牌營銷、年輕人身份認同交織的新戰場。而TikTok，就是這場大戰中最閃亮的舞臺。

原標題：《弦子的山海經｜英美開學季，Tiktok濃度很高！》

欄目編輯：齊旭

作者：新民晚報 王若弦