日前，三星在一則Galaxy Z Fold7的廣告中調侃了一下iPhone，“嘲笑”其無法穩定立在桌面上，而自家的折疊屏不僅可以穩固地豎放在桌面上，還能分屏雙視頻播放。

在主流手機品牌都早已入局折疊屏的當下，面對三星的“挑釁”，蘋果的確無力還擊。不過，這一情況要在明年扭轉了。多方消息均表明，蘋果會在2026年推出首款折疊屏手機。而蘋果的入局，也意味著折疊屏要迎來洗牌時刻，屆時行業的風向標也將會有所轉向。

值得一提的是，今年上半年，折疊屏重新回到較高的增長軌道。市場研究機構IDC預計，2025年全球折疊屏手機市場出貨量約1983萬臺，同比增長6.0%。至2029年，全球折疊屏手機出貨量預計將會接近2729萬臺，五年復合增長率達到7.8%。

對比發展初期翻倍的增長數據，雖然未來預期的增速并不顯眼，但是對比整個智能手機大盤的變動來說，折疊屏不僅是手機廠商突圍高端的利器，更是尋求增長以及更高利潤的最快通道。

從技術的角度來說，在國產品牌的推動下，折疊屏在鉸鏈、屏幕、全形態、整機輕薄等方面已經有了長足的提升，而未來的競爭則將聚焦在軟件層面。換句話說，折疊屏的新一輪洗牌期，將邁入“軟件定義硬件”的新階段。

折疊屏重回高速增長通道

六年前，折疊屏的出現，以一種新的形態刺激了一波手機行業，更大的屏幕以及使用場景上的拓展，成為在當時為數不多能夠激發用戶換機的產品。

當下，隨著相關技術的提升和成熟，折疊屏手機無論配置還是價格上與直板手機越來越接近，消費者對于折疊屏手機的接受程度依然在提高。可以看到，除了蘋果之外，幾乎所有的主流廠商都推出了多款折疊屏產品，尤其是中國品牌，憑借著折疊屏，發起了高端市場的又一次突圍。

根據IDC統計的數據顯示，自2023年起，中國正式超越其他市場，成為全球最大的折疊屏手機市場。今年上半年，中國折疊屏手機出貨量達到498萬臺，同比增長12.6%，占據全球折疊屏48%的市場份額，預計未來五年內，中國市場占全球折疊屏手機市場的比例將穩定在40%以上。

“中國成為第一大市場，背后真正的原因有兩個。”IDC亞太區高級研究經理黃子興對作者表示，“一個是品牌定位，中國廠商需要借助折疊屏來推動在全球高端市場建立品牌形象；另一個則是消費能力，中國、美國、印度，是全球智能手機三大市場。可是如果我們看單看折疊屏的話，全球三大折疊屏市場反而是中國、美國跟韓國，這就體現出來消費能力對折疊屏發展的推動作用。”

需要指出的是，盡管相較于前幾年的翻倍增長，12.6%的增速有所放緩，但對比去年下半年0.1%的增速表現，折疊屏市場在今年上半年迎來了回暖。什么值得買平臺數據顯示，今年截至7月中旬平臺折疊屏成交額已突破三千萬級，用戶偏好上，大折疊形態產品更受歡迎，客單價維持在七千多元區間。

不僅僅是新機市場，折疊屏手機在二手市場也正在吸引更多的消費者。根據轉轉統計的數據顯示，今年1-8月，電商零售業務折疊屏手機整體交易訂單量同比增長了73%，近三個月（6-8月）銷量前三的型號為小米MIX FLIP、華為Mate X5和vivo X Fold 3。

不過，不同于直板機的成熟市場，折疊屏當前的增長更多的還是要看廠商的節奏。黃子興指出，“折疊屏它的整個波動其實跟廠商產品發布的節奏息息相關，目前市場很大程度上還是廠商在推，而不是消費者在拉動這個需求。”

華為大戰三星，角逐三折疊潛力市場

由于技術的限制，手機市場的創新驚喜目前多是來自于折疊屏。不過，在年出貨十幾億部手機的市場里，折疊屏仍然是一個小眾產品。作者從IDC拿到的數據顯示，在600美金以上的價格段，折疊屏占比僅為4%。

折疊屏要在大眾消費市場成為主流的話，以現在情況來看機會比較小一些。黃子興表示，“可是有比較高的機會成為高端消費者的主流，因為廠商現在比較看重利潤的情況，當然也需要一個長期的一個發展布局。”

從現有的品牌布局來看，基本上主流品牌都有折疊屏系列，但在投入的量級上，相對比較謹慎，核心還是在于難以覆蓋前期的研發成本。此前，前榮耀手機CEO趙明在與媒體交流中就坦言，榮耀折疊屏累計虧損已經達二三十億元，小折疊手機Magic V Flip至少要賣到100萬臺才能夠實現盈虧平衡。與此同時，vivo相關負責人也曾表示，公司一直在貼錢在做折疊屏。

對比之下，華為和三星算是折疊屏里的“清流”，不僅按部就班地迭代新品，而且還在推出更多形式的創新。

2024年，三星和華為一共占據了全球58%的折疊屏市場份額，其中三星依靠海外的優勢，市場份額達34%，華為則是24%，如果海外沒有受限的話，華為的份額還會更高。目前，華為折疊屏在依靠著國內市場進行出貨，今年上半年，其以374萬臺的出貨量占據國內75%的市場份額，創下歷史新高。同時，IDC數據顯示，自2019年發布首款折疊屏手機以來，華為成為首個累計出貨量突破1000萬臺的中國品牌。

華為在三星作為最早一批量產折疊屏手機的廠商，也是目前少數能夠持續更新的品牌。從近一年來的產品布局來看，三星在輕薄上下了很大的功夫，而華為則是在形態上進行大膽嘗試，比如去年的三折疊，截至今年上半年出貨量逼近50萬臺，和今年上半年推出的Pura X，在屏幕比例上也開創了新的體驗。

華為用數據證明，售價上萬的三折疊也有市場，在下周，還將推出新一代三折疊Mate XTs。有意思的是，三星的三折疊也在路上了，爆料稱今年年內將會正式發布，屆時二者之間的比拼，也將進一步拉高折疊屏在高端市場的上限。

不過，從目前的情況來看，除了華為和三星，目前還未有其它廠商量產三折疊的計劃。黃子興對作者表示，“三折疊還是在發展初期的一個階段，華為、三星通常是新科技的一個領先者，所以會率先布局。但是，目前廠商們普遍都更看重利潤，在經濟不確定的情況下，如果大力投入三折疊，風險可能會比較高一些。”

靜等蘋果入局，“軟件定義硬件”時刻到來

在手機行業，蘋果作為整個市場的“定義者”，往往主導著未來的發展走勢，包括設計、硬件以及軟件生態等。目前，多方面消息均指出，蘋果將于2026年正式入局折疊屏智能手機市場，預計率先在北美、中國、日本和西歐等核心市場推出折疊屏手機，并于2027-2028年逐步擴展至更多地區。

曝料信息顯示，蘋果首款折疊屏iPhone Fold將屏幕觸控感應層由on-cell技術改為in-cell技術，會明顯減少屏幕折痕，并將搭載其自研的C2基帶芯片和四顆攝像頭、eSIM卡設計、Touch ID解鎖。

蘋果的入局，毫無疑問將加速折疊屏的普及，即便是上萬元的價格，也不缺乏為蘋果品牌買單的消費者。目前，三星雖然作為手機市場的“一哥”，但更多的是依靠低端手機走量。相比較下，蘋果每年賣出上億部手機，則是靠得高端Pro系列。折疊屏目前的市場容量也就是2000萬左右，蘋果的加入，或許會直接讓市場直接再增加千萬銷量，并且還會帶動整個供應鏈的提速。

不過，也有市場分析人士對蘋果折疊屏保持觀望態度。什么值得買數碼科技負責人認為，參考其Vision Pro產品的經驗，蘋果的首代折疊屏產品在初期可能更側重于技術探索和品牌價值塑造。黃子興也指出，蘋果在行業內能否一炮打響，還要取決于價格，還有就是蘋果能不能帶來一個殺手級的應用。

在作者看來，折疊屏在輕薄和性能上已經做到了足夠的平衡，三折疊、闊折疊等形式的創新，也給了消費者更多的選擇。而在硬件創新降速時，軟件生態能力就顯得尤其重要。就當下的折疊屏產品來說，在軟件應用上的優化對比直板機還有較大的差距，這點是蘋果的優勢。據說在明年的WWDC大會上，蘋果會在iOS中展示針對折疊屏的相關優化更新。

可以預見的是，在硬件做到80分的前提下，軟件層面的比拼將成為用戶購買決策的決定性因素，整個折疊屏行業也將逐步邁入“軟件定義硬件”的新階段。（本文首發于鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）