2025暑期檔，大眾有一個(gè)明顯觀感是，「優(yōu)酷不一樣了」，這不是單點(diǎn)爆款的偶然，而是平臺(tái)堅(jiān)持精品內(nèi)容戰(zhàn)略與人才機(jī)制長期耕耘的必然。在行業(yè)面臨激烈競爭的動(dòng)蕩格局中，以制片人中心制為驅(qū)動(dòng)、以原創(chuàng)為突破、以IP系列化為長線導(dǎo)向，才能形成穩(wěn)定的精品生產(chǎn)能力。

作者 | 王珊珊（北京）

人才永遠(yuǎn)是內(nèi)容行業(yè)最大的財(cái)富。內(nèi)容審美的半步領(lǐng)先、對(duì)社會(huì)情緒的精準(zhǔn)預(yù)判、對(duì)新生代創(chuàng)作者的扶持培育，當(dāng)長視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)給予自制工作室充分創(chuàng)作自由，對(duì)外與合作伙伴深度融合共創(chuàng)，這個(gè)暑期檔，《凡人修仙傳》《滄元圖》《云深不知夢(mèng)》《獻(xiàn)魚》等一系列新熱之作，在這個(gè)夏天屢屢受到用戶喜愛。

這些作品的集中爆發(fā)，并非偶然。背后是優(yōu)酷多年來在精品創(chuàng)新和系列化探索上的長期堅(jiān)持。這種以人才機(jī)制為驅(qū)動(dòng)、以平臺(tái)戰(zhàn)略為導(dǎo)向的底層邏輯，正是優(yōu)酷在這個(gè)夏天實(shí)現(xiàn)「不一樣」的關(guān)鍵所在。

《獻(xiàn)魚》在古裝仙俠賽道以二次元輕甜氛圍感拿下亮眼完播率，成為年輕女性觀眾的暑期下飯首選；《凡人修仙傳》劇集豆瓣開分 7.5，在近幾年男頻改編真人劇里堪稱口碑佳作；

《云深不知夢(mèng)》則以大女主復(fù)仇題材撕開國漫男頻同質(zhì)化的口子，首集便憑借突破性人設(shè)與高燃特效破圈；《滄元圖》第二季延續(xù)國漫男頻精品路線，成為不少觀眾追更到凌晨的熱血選擇。

趁著熱播之際，我們對(duì)話了平臺(tái)幕后操盤手們，復(fù)盤每一個(gè)具體項(xiàng)目背后的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)：優(yōu)象工作室以漫改系列化和年輕化內(nèi)容突破邊界；盤古工作室追求新鮮性、先鋒性和深刻性；動(dòng)漫業(yè)務(wù)則在男頻深耕與女頻突圍中，構(gòu)建國漫新生態(tài)。

作為內(nèi)容生態(tài)的核心支點(diǎn)，平臺(tái)制片人及其工作室以觀眾口味為標(biāo)尺，每一次創(chuàng)作都緊扣當(dāng)下市場(chǎng)與用戶需求。通過對(duì)制片人中心制的堅(jiān)定實(shí)踐，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)要素的有效迭代，不斷向市場(chǎng)輸送兼具創(chuàng)新與品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)作品。這個(gè)暑期檔，外界對(duì)優(yōu)酷的蛻變更具感知，也讓今年新提出的「優(yōu)酷原創(chuàng)」戰(zhàn)略更值得期待。

1.年輕向突圍

長視頻平臺(tái)在年輕向內(nèi)容的探索上，優(yōu)象工作室交出了一份亮眼答卷。這個(gè)暑期檔，《獻(xiàn)魚》為仙俠賽道注入了一股新鮮能量。女主廖停雁的牛馬人設(shè)充滿反差萌，與司馬焦的糾葛避開虐心套路，誤會(huì)往往一兩集內(nèi)解開；同時(shí)融入「職場(chǎng)世另我」的情感共鳴，廖停雁在修仙路上的打工感，讓仙俠故事有了現(xiàn)實(shí)落點(diǎn)。

虎鯨文娛優(yōu)象工作室總經(jīng)理、《獻(xiàn)魚》總制片人周照中透露，這部作品從立項(xiàng)之初就明確了差異化定位，跳出市場(chǎng)上常見的三生三世虐戀與公式化拉扯，以「輕甜二次元感」為風(fēng)格，為觀眾帶來新鮮體驗(yàn)。

《獻(xiàn)魚》開發(fā)周期三年多，對(duì)一部探索性作品而言，挑戰(zhàn)在于如何凝聚共識(shí)，錨定劇本的核心開發(fā)方向。周照中表示，這種不走尋常路的題材，意味著團(tuán)隊(duì)沒有可供參照的成功經(jīng)驗(yàn)，在劇本創(chuàng)作和后期制作中，需要不斷地根據(jù)市場(chǎng)變化和內(nèi)部討論進(jìn)行調(diào)整，以確保最終呈現(xiàn)的效果保持最初的創(chuàng)新性定位。

事實(shí)證明，這種反套路的敘事精準(zhǔn)擊中核心受眾。平臺(tái)用戶畫像顯示，作為古裝劇的主要觀看群體，二三線城市的年輕女性對(duì)《獻(xiàn)魚》表現(xiàn)出很高認(rèn)可，完播率數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。可以說，《獻(xiàn)魚》不僅為仙俠賽道上開辟了新路徑，也再次驗(yàn)證了以細(xì)分觀眾需求為核心的平臺(tái)開發(fā)思路。

在多元垂類作品的開發(fā)中，優(yōu)象工作室的經(jīng)驗(yàn)在于，要具備對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察和預(yù)判觀眾口味的能力。讓團(tuán)隊(duì)能夠找到新的突破點(diǎn)，從而投入精力去打磨一個(gè)個(gè)走在市場(chǎng)前沿的項(xiàng)目。

近年來，以《少年歌行》《異人之下》等頭部漫改系列化IP為錨，優(yōu)象工作室建立了成熟的「少年熱血」內(nèi)容矩陣，優(yōu)酷在漫改領(lǐng)域持續(xù)突圍，也成為平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及行業(yè)影響力賽道之一。周照中告訴我們，漫改類作品通常不設(shè)固定的性別受眾，而是用高品質(zhì)的制作和創(chuàng)新的內(nèi)容，牢牢抓住年輕群體。

優(yōu)象工作室做漫改的邏輯，從一開始就跳出了單純復(fù)刻原著的淺層思維，而是以還原作品精神內(nèi)核、適配真人語境為核心，打造具有長線生命力的內(nèi)容，將單點(diǎn)爆款轉(zhuǎn)化為系列 IP。

以「周木楠少年江湖系列」為例，在《少年歌行》成功后，團(tuán)隊(duì)以共享同一江湖世界觀的形式，開發(fā)了《少年白馬醉春風(fēng)》，以及今年會(huì)重磅播出的《暗河傳》，于此同時(shí)，在推進(jìn)《少年歌行之南明離火》創(chuàng)作的同時(shí)，也在圍繞整個(gè)系列的核心角色開發(fā)獨(dú)立番外劇集。這種主線拉水位高度，外傳補(bǔ)人物深度的模式，讓「周木楠少年江湖系列」從一部部作品成長為IP宇宙，既鞏固了原有粉絲的粘性，也通過不同角色的故事吸引新觀眾。

這其中，優(yōu)酷與核心創(chuàng)作者的穩(wěn)定合作模式，是其內(nèi)容得以持續(xù)輸出的關(guān)鍵。周照中提到，優(yōu)象工作室與周木楠等優(yōu)秀編劇形成了深厚的信任基礎(chǔ)，大幅提升了創(chuàng)作效率和作品質(zhì)量。此外，包括導(dǎo)演、演員、制作等多元人才也與平臺(tái)保持長期合作，共同為打造好內(nèi)容而全力以赴。

談及后續(xù)儲(chǔ)備，優(yōu)象工作室還在持續(xù)探索更多「不一樣」的內(nèi)容：聯(lián)手德云社打造的10集古裝漫改喜劇《絕頂富貴》目前已經(jīng)開機(jī)，改編自熱門條漫《絕頂》；正在拍攝的《此處通往繁星》，導(dǎo)演史岳為《烽影燃梅香》聯(lián)合導(dǎo)演，并與知名編劇鮑鯨鯨合作，通過一群年輕入殮師的職業(yè)故事，以輕松溫馨視角講述嚴(yán)肅話題；優(yōu)象工作室的首部自制劇《十萬狂花入夢(mèng)來》，由《花間令》導(dǎo)演鐘青繼續(xù)操刀，將仙俠志怪與中式微恐進(jìn)行完美融合，構(gòu)建起一個(gè)綺麗浪漫的東方玄幻世界。

原創(chuàng)+系列化，讓優(yōu)象工作室的創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)愈發(fā)豐富，也讓優(yōu)酷在年輕群體中的影響力持續(xù)提升。

2.凡人式破圈

如果說年輕向內(nèi)容是增量引擎，那么頭部精品IP開發(fā)便是長視頻平臺(tái)的壓艙石。《凡人修仙傳》由虎鯨文娛盤古工作室操刀，打破了男頻修仙題材常見的懸浮感，為大IP改編提供了精品化的實(shí)踐范本，在這個(gè)夏天成為現(xiàn)象級(jí)作品。

收官半月有余，凡人長尾效應(yīng)依舊火熱，不少用戶追完劇心里空落落，連夜轉(zhuǎn)戰(zhàn)動(dòng)漫版，「韓立結(jié)嬰」情節(jié)超43萬人在線觀看，呼喚真人版第二季的聲音層出不窮，據(jù)了解，優(yōu)酷表示正在與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)商討第二季籌備事宜，并全力爭取原班人馬。

作為網(wǎng)文界「凡人流」的代表性IP，原著篇幅宏大、支線繁多，影視化面臨著極大挑戰(zhàn)，如何在還原凡人逆襲內(nèi)核的同時(shí)，還要避免冗長繁瑣甚至被詬病注水，盤古工作室的解法是——大刀闊斧做減法，將初剪的40集精簡到30集，剔除與韓立成長主線無關(guān)的情節(jié)。

虎鯨文娛盤古工作室總經(jīng)理、《凡人修仙傳》監(jiān)制張龍認(rèn)為，觀眾追《凡人修仙傳》，本質(zhì)是看 「韓立從一介凡人，憑‘偽靈根’突破修仙困境」 的逆襲故事，任何可能稀釋這一主線的旁枝末節(jié)都需精簡，比如弟子間的插科打諢或弱相關(guān)的配角支線。而韓立自偽靈根一步步向上的高光時(shí)刻，李化元為護(hù)弟子決意結(jié)丹對(duì)抗云露老祖的的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，則被完整保留，并通過鏡頭語言進(jìn)一步強(qiáng)化高光感。

「劇集制作中，平臺(tái)始終堅(jiān)守一個(gè)核心原則：前3集必須保證流暢度，決不能出現(xiàn)負(fù)面口碑。只有讓觀眾帶著對(duì)主角命運(yùn)的好奇與驚奇感，他們才愿意持續(xù)追更。」張龍說。

這種刪繁就簡，正是出于對(duì)大眾注意力和審美的尊重。在快節(jié)奏的觀劇環(huán)境中，只有主線更清晰、沖突更集中，普通觀眾才能快速代入劇情，進(jìn)而被故事牽引。

為了讓凡人逆襲的核心更具真實(shí)感，團(tuán)隊(duì)在制作層面投入了大量心力。實(shí)景拍攝遍布貴州小七孔、新疆那拉提等地，用自然山水的靈秀與遼闊替代傳統(tǒng)的綠幕背景，讓修仙世界既有仙氣也接地氣。另一方面，特效部分則以還原原著名場(chǎng)面為目標(biāo)，如韓立打血玉蜘蛛、李化元的飛龍盤旋，都經(jīng)過多輪打磨。

這種「實(shí)景+特效」的融合，讓觀眾在感受修仙魅力的同時(shí)，更能共情韓立的成長。他沒有天生的金手指，每一次突破都伴隨著風(fēng)險(xiǎn)與努力，這種踏實(shí)奮斗的人設(shè)擊中了當(dāng)下大眾的情感需求。無論是職場(chǎng)人還是學(xué)生群體，都能從韓立身上看到自己的影子。

從《邊水往事》到《沙塵暴》，再到《凡人修仙傳》，高品質(zhì)劇集的屢次誕生，離不開平臺(tái)對(duì)制片人中心制的堅(jiān)定執(zhí)行。張龍介紹，在盤古工作室，制片人從選題決策到團(tuán)隊(duì)組建再到內(nèi)容把控，均將觀眾的喜好放在首位。

在選題開發(fā)階段，主動(dòng)規(guī)避傳統(tǒng)套路，追求新鮮、先鋒、深刻及思想藝術(shù)平衡；與公司戰(zhàn)略統(tǒng)一，填補(bǔ)空白并「領(lǐng)先半步」預(yù)判觀眾審美，保持前瞻性。

在主創(chuàng)選擇方面，優(yōu)先考量團(tuán)隊(duì)班底與演員適配性，而非單純追求流量。合適的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、適配的演員，其重要性遠(yuǎn)超演員的市場(chǎng)流量與號(hào)召力。

在內(nèi)容源頭的把控上，團(tuán)隊(duì)建立多維度共同校準(zhǔn)機(jī)制，針對(duì)項(xiàng)目劇本，會(huì)安排工作室不同團(tuán)隊(duì)的人員交叉審閱；同時(shí)在后期制作檢驗(yàn)階段，用制片報(bào)告結(jié)合真實(shí)的用戶調(diào)研，避免陷入創(chuàng)作者自嗨，確保內(nèi)容品質(zhì)符合觀眾需求。

這種機(jī)制的落地，讓盤古工作室能夠持續(xù)產(chǎn)出精品。目前內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，擁有《鏢人》《黑夜告白》《暗夜之光》《谷雨》等多部不同類型的新作，讓盤古工作室的多樣化精品矩陣愈發(fā)完善，也讓優(yōu)酷在全民向內(nèi)容賽道上持續(xù)保持競爭力。

3.國漫新表達(dá)

在劇集內(nèi)容探索之外，優(yōu)酷也在動(dòng)漫領(lǐng)域持續(xù)深耕，逐漸形成了與真人劇互補(bǔ)的內(nèi)容布局。國漫作為長視頻平臺(tái)的潛力賽道，在當(dāng)下正面臨男頻內(nèi)容同質(zhì)化的疲態(tài)挑戰(zhàn)。優(yōu)酷動(dòng)漫同樣以「新國風(fēng)」為驅(qū)動(dòng)，一方面打破女頻缺口，以原創(chuàng)內(nèi)容補(bǔ)齊市場(chǎng)空白；另一方面鼓勵(lì)風(fēng)格化創(chuàng)新，打造男頻標(biāo)桿作品；同時(shí)通過劇漫聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)國漫升級(jí)為IP孵化端。

女頻方面，優(yōu)酷動(dòng)漫選擇以原創(chuàng)填補(bǔ)空白。《云深不知夢(mèng)》是今夏的突破性爆款，也是優(yōu)酷內(nèi)部從0到1孵化的純?cè)瓌?chuàng)項(xiàng)目。制片人劉清顏告訴我們，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，女性觀眾在國漫中選擇有限，傳統(tǒng)作品里的女性角色缺乏獨(dú)立的成長線，呈現(xiàn)空間有限。而在影視、綜藝等領(lǐng)域，女性向內(nèi)容早已占據(jù)熱門，這意味著國漫女頻賽道潛力巨大。

《云深不知夢(mèng)》的創(chuàng)新首先體現(xiàn)在人設(shè)與敘事上。女主云望舒是美強(qiáng)慘型大女主，開篇便經(jīng)歷家破人亡，在垂死之際覺醒力量，從此一路升級(jí)打怪。她的成長線不依附任何角色，團(tuán)隊(duì)甚至果斷刪除CP線，集中講述她在復(fù)仇中如何認(rèn)識(shí)自我、堅(jiān)守初心。這種女本位的敘事，精準(zhǔn)擊中了女性觀眾對(duì)獨(dú)立成長的情感需求。

長期以來，國漫行業(yè)積累的素材多圍繞男頻需求構(gòu)建，行業(yè)資產(chǎn)庫有很大的局限性。為打造專屬《云深不知夢(mèng)》的女性向視覺體系，優(yōu)酷與制作團(tuán)隊(duì)伊恩共同打造美術(shù)與原畫設(shè)計(jì)，云望舒的服飾融合高定元素與仙俠風(fēng)格，已推出近20套造型，與劇情和場(chǎng)景深度結(jié)合，例如復(fù)仇名場(chǎng)面中的暗黑系戰(zhàn)服、修煉時(shí)的清雅仙衣，滿足了觀眾的審美需求。特效部分則引入暗黑仙俠元素，第三集復(fù)仇斬殺的場(chǎng)景以暗色調(diào)光影營造氛圍，成為全網(wǎng)熱議的「封神」名場(chǎng)面。

憑借原創(chuàng)與精準(zhǔn)定位，《云深不知夢(mèng)》成為暑期檔的黑馬。首集上線便因高燃劇情和精美畫面出圈，吸引了大量站外女性觀眾涌入。

在女頻破局的同時(shí)，優(yōu)酷動(dòng)漫并未放松對(duì)男頻賽道的深耕。作為男頻賽道的 S + 級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，兩季《滄元圖》的成功核心在于平臺(tái)以系列化為戰(zhàn)略核心，深度綁定神漫文化等國內(nèi)頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建起從內(nèi)容把控到長線運(yùn)營的完整 IP 開發(fā)邏輯。

《滄元圖》制片人宋鵬凱告訴我們，從立項(xiàng)之初，團(tuán)隊(duì)便明確打造優(yōu)酷「新國風(fēng)」標(biāo)桿的目標(biāo)，選擇改編我吃西紅柿的經(jīng)典網(wǎng)文，既契合男頻觀眾核心需求，又具備世界觀拓展空間。而神漫文化作為行業(yè)內(nèi)少數(shù)能穩(wěn)定承接年番的頂級(jí)團(tuán)隊(duì)，曾打造多部口碑作品，與優(yōu)酷的 IP 把控能力形成互補(bǔ)，從源頭保障內(nèi)容基底。

從前期的劇本圍讀、角色建模，到中期的打斗設(shè)計(jì)、特效渲染，再到后期的音樂搭配、節(jié)奏剪輯，每一個(gè)環(huán)節(jié)都建立了標(biāo)準(zhǔn)化流程。

例如，在角色戰(zhàn)斗體系設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)在還原原著招式的同時(shí)融入國風(fēng)元素，如以莊生曉夢(mèng)設(shè)計(jì)蝴蝶特效、借象棋規(guī)則構(gòu)建角色戰(zhàn)斗體系等。此外，優(yōu)酷技術(shù)團(tuán)隊(duì)提供AI流程化支持，既提升效率，又確保多季風(fēng)格統(tǒng)一，為系列化更新掃清障礙。

《滄元圖》的實(shí)踐，為平臺(tái)國漫開發(fā)提供了可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)：既通過綁定頂級(jí)團(tuán)隊(duì)解決產(chǎn)能與品質(zhì)痛點(diǎn)，又以系列化思維推動(dòng)國漫從單季爆款轉(zhuǎn)向長線 IP。

值得一提的是，《滄元圖》第三季、院線電影、真人影視化已提上日程。團(tuán)隊(duì)的核心思路是實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化：一方面，影視化將延續(xù)動(dòng)漫中的國風(fēng)元素和熱血內(nèi)核；另一方面，借助真人劇的國民度進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。這種模式不僅提升了國漫的商業(yè)價(jià)值，也為優(yōu)酷的IP產(chǎn)業(yè)鏈提供了更多可能。

正因如此，2025暑期檔優(yōu)酷之所以給到大眾「不一樣」的蛻變感，不是單點(diǎn)爆款的偶然，而是平臺(tái)堅(jiān)持精品內(nèi)容戰(zhàn)略與人才機(jī)制長期耕耘的必然。從優(yōu)象工作室的年輕向內(nèi)容突圍，到盤古工作室的凡人熱血破圈，再到動(dòng)漫的國漫新表達(dá)，優(yōu)酷已構(gòu)建起覆蓋多品類的內(nèi)容生態(tài)。

對(duì)于長視頻行業(yè)而言，優(yōu)酷的探索或許給出了一個(gè)答案——在面臨激烈競爭的動(dòng)蕩格局中，以制片人中心制為驅(qū)動(dòng)、以原創(chuàng)為突破、以IP系列化為長線導(dǎo)向，才能形成穩(wěn)定的精品生產(chǎn)能力。

這個(gè)夏天，優(yōu)酷用「不一樣的好內(nèi)容」贏得了觀眾；未來，伴隨著「優(yōu)酷原創(chuàng)」戰(zhàn)略的持續(xù)落地，我們有理由相信，這個(gè)始終堅(jiān)持精品化的平臺(tái)，將為行業(yè)帶來更多驚喜。