迷你版LABUBU搶瘋了！

周四晚22點(diǎn)整，泡泡瑪特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密碼系列）正式開售。開售僅10秒，京東、淘寶等平臺官方店鋪全部售罄，官方小程序頁面一度陷入卡頓。周五上午10點(diǎn)左右，美國、日本和韓國等主要海外市場也開啟預(yù)售，數(shù)分鐘內(nèi)宣告售罄。

周五，泡泡瑪特股價持續(xù)震蕩，截至發(fā)稿跌0.18%，顯示出市場在消化這一熱銷消息時的復(fù)雜情緒。

SPDB International Holdings Ltd.分析師Richard Lin表示，新系列的受歡迎程度證明了消費(fèi)者對Labubu的熱情依舊強(qiáng)勁。泡泡瑪特創(chuàng)始人兼CEO王寧此前已宣布將發(fā)布新系列，并對公司今年的業(yè)績表達(dá)了強(qiáng)烈信心，稱“感覺今年300億（營收）也很輕松”。

線上渠道秒罄，直播間涌入數(shù)百萬觀眾

本次發(fā)售的“迷你版LABUBU”含14個常規(guī)款，1個隱藏款，分別代表A-Z的字母，以及一些標(biāo)點(diǎn)符號。實(shí)體高約10.5厘米，售價79元一只，整套1106元。

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，在正式開售前，已有超過58萬消費(fèi)者在天貓將該產(chǎn)品加入購物車。

直播間的數(shù)據(jù)更直觀地體現(xiàn)了此次發(fā)售的熱度。開售前十分鐘，泡泡瑪特天貓直播間的觀看人次已超237萬，開售后迅速攀升至386萬。淘寶直播頁面信息顯示，該系列產(chǎn)品已售出超過30萬件。

若以單只79元的售價粗略計(jì)算，僅天貓渠道的銷售額就已超過2370萬元。

轉(zhuǎn)手價格翻倍！隱藏款炒至千元

迷你版LABUBU巨大的市場需求迅速點(diǎn)燃了二級市場的炒作熱情。

據(jù)報(bào)道，在發(fā)售前，二手平臺已有賣家提供代搶服務(wù)，一套（14只）的代搶價格甚至高達(dá)2699元，較1106元的官方原價翻了一倍以上。

在某潮玩交易平臺，整套產(chǎn)品的成交均價達(dá)到1920.77元，甚至有用戶以2580元的價格成交。

作為盲盒玩法的核心，隱藏款的價格尤其高昂。新品中概率低至1:168的“隱藏款-愛心”，在二級市場的最低掛價為679.7元，并已出現(xiàn)以1188元和1100元成交的記錄，相較79元的原價溢價超過13倍。

在H1財(cái)報(bào)電話會上，王寧曾表示非常看好迷你版LABUBU，稱該系列“能掛在手機(jī)上”，“相信一定會成為一款超級暢銷的爆款產(chǎn)品”。

Labubu IP驅(qū)動業(yè)績飆升，毛利率堪比奢侈品

Labubu系列的持續(xù)火爆，已成為驅(qū)動泡泡瑪特業(yè)績增長的核心引擎。

根據(jù)公司發(fā)布的2025年上半年財(cái)報(bào)，其上半年實(shí)現(xiàn)營收138.8億元，同比增長204.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤高達(dá)47.1億元，同比激增362.8%，公司僅用半年時間就超越了去年全年130億元的營收總額。

從IP貢獻(xiàn)來看，包含LABUBU在內(nèi)的THE MONSTERS系列上半年實(shí)現(xiàn)營收48.1億元，同比猛增668.0%，占總營收比重高達(dá)34.7%。同時，公司盈利能力也達(dá)到新高。

2025年上半年，泡泡瑪特的毛利率提升至70.3%，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，這一數(shù)字不僅超越了LVMH集團(tuán)67.0%的水平，甚至逼近奢侈品牌愛馬仕。

面對超預(yù)期的增長，公司管理層也展現(xiàn)出強(qiáng)大信心。王寧在電話會上表示，年初設(shè)定的200億元營收目標(biāo)現(xiàn)在看來可以輕松完成，并認(rèn)為“今年應(yīng)該300億也很輕松”。

Labubu新品的再次售罄，無疑為實(shí)現(xiàn)這一樂觀預(yù)期增添了有力砝碼。