文|文娛價值官 陳利涓

這個夏天，文娛市場可謂坐了一趟過山車，從平淡開局終于等到了爆款頻出。

上半程劇集市場一直不溫不火，沒想到8月之后迎來百花齊放，刑偵、年代等多題材接連引爆口碑，嚴肅文學改編作品更是迎來高光時刻；綜藝市場走出低谷，音綜驚喜頻出、脫口秀穩健輸出，旅行類節目也迎來新一輪迭代；雖然暑期檔第一波影片未能打出聲勢，但隨即卻迎來了票房黑馬三連爆，再度驗證內容為王的不變真理。

基于2025年暑期檔的整體表現，加上廣電21條新規的推出，我們有理由相信接下來文娛市場將進入新的活躍期，而好作品好故事也將熠熠生輝，再次回歸內容為王的時代。

劇集市場平開高走，現實主義成最大亮點

今年暑期檔，從《以法之名》到《掃毒風暴》，真實案件與專業細節引發觀眾共鳴；《書卷一夢》《朝雪錄》則打破套路，用古裝+X探索新可能；《生萬物》則成就了嚴肅文學影視化的成功案例，在平臺差異化布局之下，每部劇集都找到了自己的觀眾，今年暑期檔劇集表現可以用好戲連臺形容。

暑期檔，優酷借《以法之名》打響了白夜劇場守正系列三部曲，2025年7月云合數據連續劇熱播榜中，2部劇集登頂榜首。其中，愛奇藝《朝雪錄》登頂16次，而優酷的《以法之名》登頂15次。

迪麗熱巴主演的公安題材劇《利劍玫瑰》獲得6.9分，累計播放8.7億，算是平穩落地。許凱主演的新劇《子夜歸》單日收獲2500多萬播放，被不少觀眾視為小黑馬，后續表現值得留意。優酷的《獻魚》盡管首日播放量達到3400多萬，但口碑向的失利阻礙了其市場表現再上臺階。騰訊視頻的《錦月如歌》雖曾兩度奪得單日播放冠軍，豆瓣5.4分的成績也只能算勉強合格，目前依靠點映禮包試圖拉長播出周期。

這個暑期檔的劇集市場多元且豐富，但也呈現出兩極分化。《生萬物》以絕對優勢占據榜首，但排名末位的《她的盛宴》單日播放僅144萬，差距懸殊。古裝輕喜劇《書卷一夢》總播放量突破14億，憑借長尾效應躋身年度榜單第十名。楊洋主演的《凡人修仙傳》熱度雖不及《生萬物》，但仍憑借玄幻題材的固定受眾穩居前五。暑期檔臨近尾聲，劇集市場表現穩中有升，尤其是《以法之名》《掃毒風暴》《生萬物》的強勁表現，為市場再次激活信心。

綜藝市場加速推新，脫口秀、旅綜高水平比拼

據藝恩數據顯示，2025暑期檔，綜藝市場以77部上線節目、同比增長4.1% 的規模加速推新。綜N代與新IP同臺競技，一方面，綜N代憑借IP效應與內容迭代播映指數逆勢上漲；另一方面，在審美疲勞及同質化的博弈之下，新綜藝IP開發的風險及不確定性猶存。

首先，文娛價值官看到今年暑期檔音樂綜藝強勢出擊，《歌手2025》穩坐收視榜首，《亞洲新聲》創新文化出海，《新說唱2025》青春化破圈，各大平臺從直播PK到郵輪演唱會，從經典到神曲，將今年的暑期檔打造成一場持續的音樂狂歡。

暑期檔綜藝市場最令人期待的莫過于脫口秀，《喜單2》和《脫口秀和Ta的朋友們》第二季（以下簡稱《脫友2》），兩檔頭部喜綜再度正面過招，養精蓄銳一年的喜劇綜藝賽道又一次被攪熱，堪稱喜綜粉、脫口秀粉絕對的幸福時刻。

文娛價值官發現，今年的新人可謂是臥虎藏龍，一上來就是神仙打架的態勢。《喜單2》中的最強黑馬嘻哈以接近滿票的成績戰勝大魔王付航，她分享的關于空姐服裝的思考，也引發了社會討論和關注，更有航司為此推出新規。來自山東臨沂農村的50歲脫口秀新人房主任一戰封神，上演了一場脫口秀版出走的決心，多個房主任相關話題隨后在微博熱搜引爆。

《脫友2》中的小帕也火速出圈，六婚的爸與被催熟的自己，其中心酸引得無數觀眾心疼。正面硬剛的兩檔節目，必然會面對觀眾更高的評價閾值。《喜單2》《脫友2》的同檔期播出，不僅合力將市場做大，也讓大眾的目光都牢牢鎖定在脫口秀上。而脫口秀的魅力就在于用戲謔的方式為現實生活尋求解答。

暑期檔綜藝市場也迎來兩檔旅行綜藝的隔空交流，《地球超新鮮》和《花兒與少年同心季》輪流坐莊云合綜藝霸屏榜，再次說明旅綜在娛樂市場炙手可熱的程度。旅行+正在成為萬能杠桿。

《地球超新鮮》暑期檔上線的表現可以說是超出預期。節目開播后熱度一路飆升，刷新了騰訊綜藝熱度值最快破26000的記錄，成為近期綜藝市場中的一匹黑馬。《地球超新鮮》的最大看點，就在于打破了熟人局之間的客套和氣，通過嘉賓之間的破冰游戲，讓一群完全不熟的明星互相整蠱冒犯，激發出了他們不為人知的隱藏屬性。這種生人局+無劇本的新式旅綜，確實帶來了耳目一新的體驗。

《花兒與少年同心季》開始主打全員淡人，意在打造低沖突、高治愈的旅行群像，呼應年輕人反內卷的職場心態。首期25小時播放量破億，成為最快破億的一季花少，也證明了這種反套路策劃讓上一季流失的觀眾重新回流。不過，治愈系也意味著節目后期可能會陷入爆點不足、漸趨平淡的窘境。

暑期檔還有很多精彩內容，但從暑期檔上線77部國綜藝的現象，明顯感受到綜藝市場正在步入回暖階段。

電影市場超出預期，后半程發力破去年記錄

在不利開局之下，今年暑期檔票房超出所有人預期，交出一份高分答卷。截至8月24日，總票房突破110億元，單日大盤連續34天破億，創下近三年來紀錄。八月單月票房狂攬50億元，碾壓去年同期的40億。觀眾用腳投票，影院人潮涌動，這個夏天屬于中國電影！

三部國產電影沖出重圍，票房口碑雙贏。歷史片《南京照相館》27億領跑，二維動畫《浪浪山小妖怪》破12億登頂國產動畫新王，成龍新作《捕風追影》9天沖5.6億創個人十年最佳。

首先，暑期檔的最大黑馬非《南京照相館》莫屬。截止發稿，這部電影一共拿下了27.47億的票房，幾乎占了整個大盤的四分之一。目前豆瓣評分8.7。

電影以小切入觀察大時代，講述一群生活在南京的百姓躲在吉祥照相館中避難，為了盡可能的多活一日，他們被迫幫助日軍攝影師沖洗底片，卻意外沖印出了能證明日軍屠城的罪證照片。他們原本只想在大屠殺中保命活下去，面對日軍在南京城內的暴行決定讓這些底片留存下去的故事。不少觀眾看完給出高分評價，看過這部電影就會發現：原來不用拍女演員露胸露腿、衣服被撕爛的鏡頭，也能拍出鬼子的獸行，這一點尤為難得。國內少有能把日本人的知小禮而無大義拍明白的電影，人物立體，故事節奏舒適，全片完成度極高。