杭州宋城景區內游客如潮； 孫煜攝

8月27日訊（記者 孫煜）宋城演藝作為旅游演藝第一股，在國內打造了杭州宋城千古情、上海千古情、麗江千古情等13個千古情景區。

需要在演出開始前，趕到市景街觀看表演。去看‘網紅天團’宋城李馬內、宋城林沖、宋城姝潔今年4月，藍鯨記者在杭州宋城景區聽到游客們關于網紅天團的眾多討論。

一名游客告訴藍鯨記者：有幾位演員在短視頻平臺十分出圈，此前來過的游客們匯總出了完整的游覽攻略，具體到每名演員出場的時間、地點。

千萬投入押注網紅經濟

網紅天團出圈的背后，是宋城演藝真金白銀的投入，8月26日投資者關系活動中，宋城演藝管理層提到，上半年通過網紅矩陣、職人直播、達人直播等方式加大品牌宣傳，廣告費和技術服務費投入同比增加約2577萬元。

此外，宋城演藝管理層提到，公司新成立網紅管理部，旗下各景區新增外場演出，以及為輕資產項目儲備藝術團演員等原因增加用工人數，人工成本同比增加約1900萬元。

相關費用增長帶來的影響，同樣體現在了財報中，宋城演藝8月26日晚披露的半年報顯示，營業成本同比增加2.01%至3.7億元，營銷費用增長48.6%至7870萬元。關于銷售費用的增長，公司表示：主要系報告期內公司廣告投入同比增加所致。

杭州宋城景區市井街內表演； 孫煜攝

近期出圈的明星景區再就業，同樣發生在宋城演藝旗下景區內，據中國新聞網報道，西安千古情內，49歲的演員鄭國霖還原了《隋唐英雄傳》中李世民的經典造型。此外，63歲的馬景濤在杭州宋城景區飾演張無忌，71歲的寇振海則化身《情深深雨濛濛》中的陸振華現身上海千古情景區

在投資者活動中，宋城演藝管理層表示，實現顧客體驗升級是非常重要的，雖然這些舉措短期來看會增加經營上的壓力。從半年報披露的數據看，孵化網紅、邀請明星目前拉高了宋城演藝的經營成本，但并未帶來營業收入的普遍增長。今年上半年，杭州宋城旅游區、麗江千古情景區、廣東千古情景區營業收入同比分別下滑0.48%、12.6%、12.96%。

當然流量也幫助部分景區實現利潤的增長，例如：上海千古情。宋城演藝管理層在投資者活動中提到，上海項目上半年利潤已經轉正，全年將力爭實現盈利。管理層提到，上海項目繼續豐富和優化演出內容，《一千零一夜》《我回上海灘》《情深深》等節目，在營銷和市場方面推出大量主題活動，有效提升品牌曝光，實現聲量和銷量雙增長。

宋城演藝上半年部分產品營收、毛利情況；公司公告

營收、凈利雙雙下滑

宋城演藝成立于1994年，憑借開創性的主題公園+文化演藝的經營模式，打造出宋城和千古情兩大品牌，受到游客的熱捧，2010年在深圳證券交易所掛牌上市，被譽為旅游演藝第一股。

從公司上半年的營收、利潤情況看，財報顯示，今年上半年，公司營業收入10.8億元，同比下降8.30%；歸母凈利潤4億元，同比下降27.4%；扣非凈利潤3.84億元，同比下降29.8%；截至報告期末，公司總資產為96.92億元，同比下滑-1.06%。

宋城演藝上半年營收、利潤情況；公司公告

從客單價方面，在投資者活動中，宋城演藝管理層表示：目前文旅市場內卷加劇，但公司沒有參與低價競爭，公司認為這短期可能有助于經營指標和業績的提升，但不利于品牌塑造和中長期經營。 散客比例在提升，專題市場覆蓋加大，兩相對沖各景區客單價基本保持平穩。

對于不同的項目，宋城演藝有著不同的策略，管理層認為：成熟項目客單價相對較高，價格體系已經較為穩定；培育項目需要看所處的培育階段，仍在搶占市占率的項目客單價會更加靈活，隨著品牌提升和市占率的鞏固，客單價也會有序提升。

以杭州宋城景區為例，藍鯨記者今日檢索發現，《宋城千古情》演出票（含杭州宋城景區）的成人票價格為300元。《宋城千古情》的口號為一生必看的演出，藍鯨記者今年4月前往時注意到，已有超過1億名游客觀看過這一演出，現場仍舊座無虛席。宋城演藝官方公告顯示，今年五一假期，《宋城千古情》《西安千古情》《廣東千古情》單日最高演出場次分別達到22場、19場、10場。

宋城千古情表演現場； 孫煜攝

有分析人士告訴藍鯨記者，宋城景區門票較高，隨著游客消費習慣的變化，觀看免費演出的游客眾多，但景區內其他消費項目的游客則有所減少，這在一定程度上影響了宋城景區的營收。藍鯨記者在現場注意到，漢服體驗館、文創特產售賣區等處游客稀少。

值得一提的是，在投資者活動上，宋城演藝管理層提到了佛山、麗江、張家界等地千古情項目面臨的困境和未來的規劃。公司表示，佛山項目2024年春節開業，以往的項目一般要經過2-3年的爬坡期，佛山項目開業當年即實現較高營收并有較好盈利，起點很高，今年上半年出現小幅回落是正常現象。

此外，麗江項目下滑受當地整體市場影響，通過節目創新、氛圍提升等有效提升景區吸引力和體驗，張家界項目面臨的市場競爭格局調整仍很大，需進一步提升市場政策的穩定性和靈活性，全面開拓源頭渠道，深入挖掘入境游尤其是韓團市場，加大終端投入提升轉化率。

從未來的發展看，宋城演藝在今年上半年先后簽訂了青島絲路千古情和臺州東海千古情兩個輕資產輸出項目，公司認為，隨著兩個項目的推進、相關的服務費將逐步確認收入，為公司帶來持續的增長空間。