當傳統(tǒng)文化符號遇上AI設計、AR交互與智能制造，會碰撞出怎樣的創(chuàng)意火花？8月20日，“趣龍崗 Chill科技”系列活動第三期走進轄區(qū)文創(chuàng)企業(yè)?！班嵨⑽⑹俏摇薄吧钲谌ど睢薄奥辜茸印钡染W絡大V與媒體記者組成采風團，走進盟世奇、李想創(chuàng)意、創(chuàng)新微越三家企業(yè)，解碼龍崗如何以科技為翼、文化為魂，打造“科技+文化”融合發(fā)展的新生態(tài)。

作為粵港澳大灣區(qū)文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)新高地，龍崗區(qū)已形成全長46公里、面積32平方公里的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)走廊，聚集企業(yè)上萬家，2024年營收超2200億元。此次走訪的三家企業(yè)（盟世奇、李想創(chuàng)意、創(chuàng)新微越），凸顯龍崗文創(chuàng)產業(yè)“IP孵化+數(shù)據驅動+文旅融合”的特點——從AI賦能的IP衍生品到數(shù)據指引的創(chuàng)意落地，再到AR活化的文化符號，展示了轄區(qū)內文創(chuàng)企業(yè)的強勁發(fā)展勢頭。

盟世奇：IP授權+AI科技，重塑毛絨玩具百年產業(yè)

傳統(tǒng)毛絨玩具行業(yè)正經歷一場前所未有的變革，AI技術與IP授權的雙重驅動讓這個百年產業(yè)煥發(fā)出新的生機。曾經以“軟萌”打天下的毛絨玩具行業(yè)，正在IP授權和科技應用的雙重驅動下煥發(fā)新生。

讓我們一起走進深圳市盟世奇文化產業(yè)有限公司，探尋其華麗蛻變之秘。

盟世奇位于龍城街道，自營近10,000平方米現(xiàn)代化生產基地，已累計開發(fā)各類IP衍生品上萬款，2024年度GMV突破3億元人民幣。2012年，盟世奇以華強方特《熊出沒》毛絨授權為起點切入動漫賽道，憑借對IP價值的精準把握，陸續(xù)與騰訊、阿里巴巴、奧飛、環(huán)球影業(yè)、寶可夢等頭部企業(yè)達成合作?！霸缙谖覀兛拷涷炦xIP，踩過不少坑。”該公司董事長李秋峰坦言，如今企業(yè)已構建起“IP潛力評估模型”，通過分析IP角色熱度排行、電商銷售數(shù)據分析和評論情感傾向、社交媒體話題聲量等多維數(shù)據，精準識別高價值IP。數(shù)據顯示，該模型讓IP合作成功率大幅提升，持續(xù)熱銷的“寶可夢聯(lián)名系列”正是通過模型篩選的爆款。

在設計研發(fā)區(qū)，網絡大V領略了AI工具的創(chuàng)意魔力：設計師上傳IP素材和設計需求后，系統(tǒng)自動生成百款衍生品草圖，設計周期大大縮短；利用專業(yè)軟件精確開版，又快又準，節(jié)省人工成本60%。

生產環(huán)節(jié)的科技賦能同樣令人驚嘆。引入激光裁片機，自動充棉機，自動包裝機、檢針機等智能設備后，通過柔性供應鏈改造實現(xiàn)“小批量多批次”生產，讓小眾IP也能實現(xiàn)商業(yè)落地。最具創(chuàng)新性的是“AI+毛絨”產品——聯(lián)合“火火兔”開發(fā)的兒童毛絨故事機，內置智能芯片，能根據孩子的語音指令切換故事、播放兒歌，將IP形象從靜態(tài)玩偶變成互動伙伴。

“從‘盲選IP’到‘數(shù)據選品’，數(shù)據成了創(chuàng)意的‘催化劑’；從‘全鏈路手工依賴’到‘智能生產’，科技讓文創(chuàng)更加智能和生動?！鄙钲诒镜爻鞘猩铑惒┲鳌吧钲谌ど睢痹隗w驗后評價道，“這里的毛絨玩具不只有可愛的外表，更有科技的內核，這正是龍崗文創(chuàng)的競爭力所在?！?/p>

李想創(chuàng)意：數(shù)據驅動創(chuàng)意落地，讓文化成為市場剛需

“這款‘重慶飛叉叉’毛絨掛件，靈感源自重慶城市文化中的煙火氣和幽默感?！痹诶钕雱?chuàng)意的樣品間，負責人李家蔚向網絡大V展示著這款深受年輕人喜愛的產品。成立于2015年的李想創(chuàng)意，已從一家設計公司成長為覆蓋IP衍生、企業(yè)禮贈、城市文創(chuàng)的全鏈路服務商，累計落地上千個SKU。

“數(shù)據讓創(chuàng)意更接近市場，而不是停留在想象里?！崩罴椅到榻B道。依托產品數(shù)據庫和市場反饋，李想創(chuàng)意不斷提升研發(fā)精準度。在與頭部企業(yè)的合作中，團隊嘗試用文創(chuàng)將科技品牌的價值轉化為用戶的日常體驗。比如與騰訊TiMi工作室合作的AOV-5周年衍生品，并非簡單的衍生開發(fā)，而是通過聲光電技術讓衍生周邊“活”起來——撥動鼠標墊包裝上的碟片唱針，AOV的主題曲就會響起，呼應了本次周邊的大主題“讓世界聽到AOV的聲音”?！巴婕沂盏降牟恢皇侵苓叄乔楦械难永m(xù)?！?/p>

參觀過程中，抖音博主“鄭微微是我”感慨：“李想創(chuàng)意把‘文化變現(xiàn)’拆解成了完整的流程，讓創(chuàng)意不再是抽象的靈感，而是精準的市場響應?！?/p>

創(chuàng)新微越：AR活化文化符號，文旅融合開辟新賽道

在創(chuàng)新微越，“深圳趣生活”通過手中的文創(chuàng)展品了解景區(qū)的故事?！斑@是我們?yōu)榫皡^(qū)開發(fā)的‘AR文創(chuàng)’，讓靜態(tài)紀念品成為文化體驗的入口?！痹摴究偨浝眄n萬里介紹道。

成立于2002年的創(chuàng)新微越，經歷了從代工生產到文化賦能的三次躍升。2002-2010年，靠為海外品牌代工徽章、鑰匙扣積累品控經驗；2011年承接深圳大運會紀念徽章訂單后，開啟“重大賽事+文化符號”模式，服務上海世博會、廈門金磚峰會等活動；2020年至今，公司戰(zhàn)略重心轉向文旅融合，與故宮博物院、布達拉宮、茶卡鹽湖等50+景區(qū)/博物館建立合作，年銷售額超2億元。

“文化符號不是簡單的圖案復制，而是要轉化為可感知的數(shù)字資產?！表n萬里展示著企業(yè)的“文化數(shù)據庫”：從故宮的螭龍紋、布達拉宮的壁畫圖案，到茶卡鹽湖的星空紋理，每類符號都經過掃描、拆解，可應用于不同產品設計。為布達拉宮設計的金屬冰箱貼，就通過算法提取春夏秋冬各有特色的景點，再適配尺寸比例，形成“川藏巡游記”拼接冰箱貼。既保留文化精髓，又符合現(xiàn)代審美。

智能制造則為文化符號的規(guī)?；涞靥峁┲?。企業(yè)建設的智能自動化產線，實現(xiàn)從金屬壓鑄到表面上色、UV打印的全流程數(shù)字化控制。“傳統(tǒng)工藝靠匠人手感，現(xiàn)在靠數(shù)據和參數(shù)?！?/p>

“深圳趣生活”體驗后贊嘆：“以前覺得文創(chuàng)就是‘小玩意’，在這里看到的是‘大產業(yè)’——從文化符號的數(shù)字化提取，到智能生產的精準落地，再到AR技術的體驗升級，創(chuàng)新微越把‘文旅融合’做成了可復制的產業(yè)鏈?！?/p>

大V洞察：科技重塑龍崗文創(chuàng)生態(tài)

龍崗區(qū)是深圳市文化產業(yè)強區(qū)，現(xiàn)有文化企業(yè)3.76萬家，其中規(guī)上文化企業(yè)673家，上市文化企業(yè)10家，2024年實現(xiàn)營業(yè)收入2894.65億元，同比增長14.8%。龍崗數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)走廊被文化和旅游部評為“國家級文化產業(yè)示范園區(qū)”，是深圳市首個成功創(chuàng)建的此類項目。走訪過程中，采風團與企業(yè)相關負責人圍繞龍崗文化產業(yè)向數(shù)字創(chuàng)意新賽道轉型發(fā)展的戰(zhàn)略機遇進行了深入交流。大V們表示，龍崗文化產業(yè)的活力，源于“政策沃土+科技硬核+生態(tài)共生”的三重賦能，形成了獨特的發(fā)展路徑。

政策層面，龍崗區(qū)在全國率先推出“數(shù)創(chuàng)產業(yè)50條”，解決文化產業(yè)和數(shù)創(chuàng)產業(yè)政策扶持力度不夠、體系不全的問題；規(guī)劃建設數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)走廊，重點對文化產業(yè)的數(shù)字化轉型和數(shù)字產業(yè)的文化載體進行大力培育，大力發(fā)展IP等內容創(chuàng)意產業(yè)，推動文化IP與關聯(lián)產業(yè)相互賦能，提升文化產業(yè)核心競爭力。“從企業(yè)房租減免到AI戰(zhàn)略扶持，把政策紅利變成了實實在在的創(chuàng)意活力，這種‘真金白銀+精準服務’的模式，讓龍崗的文創(chuàng)產業(yè)迅速發(fā)展壯大?！本W絡大V“深圳趣生活”以黃渤的“黃逗菌”IP落戶龍崗為例，分享了龍崗產業(yè)政策對優(yōu)質IP資源的吸引力。

技術層面，AI、AR、智能制造等技術正重塑文創(chuàng)價值鏈：AI讓創(chuàng)意更精準，AR讓體驗更沉浸，柔性生產讓小批量定制成為可能。在龍崗區(qū)“ALL in AI”城區(qū)戰(zhàn)略的支撐下，文創(chuàng)作為AI技術的重要應用場景，成為了龍崗文化產業(yè)的重點發(fā)展領域?！翱萍疾皇俏膭?chuàng)的‘裝飾品’，而是‘發(fā)動機’?！薄奥辜茸印笨偨Y道，“它讓文化符號能拆解、可量化、易傳播，讓文創(chuàng)從‘小眾愛好’變成‘大眾消費’。”

文化生態(tài)層面，龍崗的產業(yè)鏈集聚效應顯著。龍崗在文化裝備、工藝美術、高端印刷和玩具制造等領域形成了優(yōu)勢產業(yè)集群。上影集團和天健集團聯(lián)合打造了上影“AI+IP”產業(yè)孵化基地，為AI創(chuàng)意團隊提供創(chuàng)業(yè)空間。幾百家動漫衍生品企業(yè)涵蓋設計、生產、IP運營等環(huán)節(jié)，形成“一小時協(xié)作圈”。正如盟世奇董事長李秋峰所言：“設計有Pop Sunday這樣的伙伴，生產有完善的供應鏈，龍崗區(qū)還聚集了華為、比亞迪等龍頭企業(yè)，這些科技巨頭在品牌宣傳、文化落地中對優(yōu)質形象及衍生品有持續(xù)需求，為本地文創(chuàng)產業(yè)提供了天然的對接土壤。”

“走訪這三家企業(yè)，能明顯感覺到龍崗文創(chuàng)產業(yè)的活力與潛力。盟世奇有正版IP授權，生產工藝先進；李想創(chuàng)意業(yè)務多元，設計感十足；創(chuàng)新微越在技術上不斷突破，積極布局文旅融合賽道?！本W絡大V“鄭微微是我”稱，“當AI懂用戶喜好，數(shù)據懂市場趨勢，科技懂文化表達，這個有著無限創(chuàng)意的產業(yè)，正在龍崗書寫更精彩的篇章。未來，這里不僅會誕生更多爆款文創(chuàng)，更會成為全球‘科技+文創(chuàng)’融合的標桿之地?！?/p>

采寫：奧一新聞記者 蔣清君