8月21日訊（記者 朱俊熹）8月20日港股收盤后，百度發布了截至2025年6月30日的二季度財務業績。財報顯示，百度二季度總收入達327.1億元，同比下滑4%，錄得近三年來最大降幅，略低于分析師預期的327.6億元。歸屬百度的凈利潤為73.2億元，同比增長33%。

若剔除愛奇藝，當季百度核心收入同比下滑2%至262.5億元，主要是由于在線營銷收入的下滑抵消了非在線營銷業務的增長。具體來看，以廣告服務為核心的在線營銷業務當季收入為162億元，同比大跌15%，仍占百度核心收入的近六成。而非在線營銷收入同比增長40%至94億元，得益于AI云業務的帶動。

在業績電話會上，7月初從金山云加入百度的首席財務官何海建表示，由于AI搜索變現仍處于非常早期階段，尚未實現規?；?，因此短期內收入和利潤率將承受相當大的壓力，預計第三季度尤其具有挑戰性。"隨著核心廣告業務的恢復和穩定，利潤率有望改善。"

何海建補充稱，為了緩解短期影響，將積極推動百度內部效率提升，包括加強不同事業群之間的資源協調。此外，雖然仍保持對AI長期投資的承諾，但在投資節奏上會非常審慎，以避免未來利潤率波動惡化。

百度聯合創始人兼首席執行官李彥宏在電話會上強調，利用AI改造百度的產品仍然是戰略重點，尤其是針對面向消費者的傳統搜索產品。移動生態事業群組（MEG）負責人羅戎更稱百度是用AI改造搜索"最激進的公司之一"，正在用基于多模態的AI生成內容來徹底取代靜態文本超鏈接，而不是簡單地將AI生成的摘要插入到搜索結果中。

據百度最新披露，當季超過50%的移動搜索結果頁面包含AI生成內容。截至7月，該比例升至64%，較4月的35%實現大幅提升。

羅戎稱，二季度已經開始AI搜索變現的早期測試。但考慮到用戶體驗，大規模變現尚未啟動，仍采取謹慎推進的策略。例如通過智能體、數字人等產品，搜索可從單純的信息提供逐步延伸至真實服務的交付。長期來看，這一模式有望推動商業化從CPC（按點擊付費）向CPS（按成交付費）轉型，為變現帶來更高上限。

AI云業務方面，二季度收入同比增長27%至65億元，其中絕大部分由企業云業務貢獻。據百度智能云事業群（ACG）負責人沈抖介紹，基于訂閱制的收入占比過半，正計劃逐步降低項目制收入的比例，以實現更穩定的收入結構。項目制收入通常與客戶部署掛鉤，會因項目時間安排和進度而在各季度間出現波動。

由于智能云業務相關成本及內容成本增加，當季百度銷售成本同比增長12%至184億元。但研發費用卻減少13%至51億元，百度將其歸因于人員相關費用減少。

在AI競賽日益激烈的背景下，國內外科技大廠紛紛進入重投入期。騰訊上周公布的財報顯示，研發投入同比增長17%至202.5億元，資本開支亦大漲119%至191.1億元。阿里此前也宣布，未來三年將投入3800億元用于AI及云基礎設施建設，其資本支出動向預計將成為下周財報市場關注的焦點。

周三港股百度收報87.25港元/股，較前一日微跌0.74%。財報發布后，美股百度一度跌近3%。