“大家好，我是你們的嬋寶，今天有事請大家幫忙。嬋妹就想著幫助媽媽，讓家里的生活過得更好一點，同時把老家的土雞蛋分享給粉絲們嘗嘗……”

據央視新聞報道，在互聯網上，不少奧運冠軍的“聲音”突然開始推銷農產品，知名演員的“聲音”24小時不間斷在直播間與粉絲互動……這些以假亂真的AI克隆聲音正成為部分自媒體博主的流量密碼。

在短視頻平臺上，一個網名為“我是小助理吖”的賬號利用AI仿冒全紅嬋，帶貨“老家的土雞蛋”。已發布的17件作品中，有的點贊量高達1.1萬。評論區顯示，大量粉絲誤以為這就是全紅嬋本人，紛紛下單購買鏈接中的雞蛋，該商品鏈接顯示已售出4.7萬件。而今年4月，全紅嬋家人曾向媒體證實，全紅嬋并未給相關農產品代言或授權。

央視新聞 圖

利用AI模仿名人聲音、形象進行直播帶貨，并不只有全紅嬋一個人“中招”，奧運冠軍孫穎莎和王楚欽等也遭遇了同樣的仿冒。

利用AI合成他人聲音，能夠使得一般公眾或者相關領域的公眾，根據音色以及風格關聯到特定自然人，那么就會構成侵權。根據民法典，對自然人聲音的保護，參照適用肖像權保護的有關規定。也就是說，未經當事人同意擅自利用AI模仿其聲音帶貨的行為，侵犯了名人的肖像權。如果公眾對這個AI模仿聲音信以為真，并因帶貨行為對該名人產生不良印象，致其形象受損，那么博主等相關當事人還侵犯了該名人的名譽權。

不僅如此，利用AI模仿他人聲音，也對消費者構成了誤導，損害了消費者的知情權和選擇權，擾亂了正常的市場秩序和網絡空間生態。如果推銷的商品有問題，還涉嫌欺詐，違反廣告法，情節嚴重的或觸及刑法。

這是AI時代必須直面的新問題。對于這種用AI克隆名人的聲音、形象帶貨的行為，社會呼吁必須對制作人、使用人，包括平臺方進行嚴肅治理。

由于AI技術的快速發展和應用的復雜性，法律存在一定的滯后性。這也就要求針對AI帶來的新問題，要不斷改進和完善現有法律法規，強化執行力度，提升治理的針對性和有效性，對違法者依法嚴懲。

平臺層面要切實履行監管責任，建立健全對AI模仿聲音的審核和侵權舉報機制，通過檢測工具對深度合成內容進行標識，及時發現和攔截侵權、虛假、違法等不良內容。對被侵權人的訴求，比如要求平臺刪除偽造內容、主張侵權賠償等，及時受理。

除了這些具體措施，AI模仿名人聲音等現象的出現，也應當引起人們的深度思考：在AI的研發和應用中，如何尊重人的尊嚴和權益，將“智能向善原則”“尊嚴原則”和“責任原則”貫穿始終，確保AI始終服務于人的發展方向上。