互聯網那些事

8月13日，騰訊對外分享了Q2財報。相關內容顯示，2025年第二季度騰訊的網絡游戲業務收入為592億元。其中本土游戲市場收入為404億元，同比增長17%；海外市場游戲收入為188億元，同比增長35%。

《王者榮耀》表現依舊亮眼

不出意料的，作為騰訊旗下的拳頭產品之一，《王者榮耀》在2025年的表現依舊可圈可點。

相關文章指出，《王者榮耀》不僅在2022-2024年間蟬聯了全球營收冠軍，AppMagic還估算其是2025年上半年唯一一款收入突破10億美元大關的手游，堪稱MOBA類產品中的流水標桿。

就《王者榮耀》的長青化運營而言，我們不難發現在官方團隊的引導下，今天的它早已不是一款游戲那么簡單，而是時下眾玩家、年輕人社交文化的一部分。

在游戲符號演變的過程中，無論是語音交流系統的植入，還是微信、QQ社交網絡的嵌入、五五開黑節等特色活動的出現。《王者榮耀》的技術、運營團隊始終在基于游戲搭子上分車隊等概念搭建社區文化氛圍，進而利用認同感、成就感等情緒反饋，強化玩家與玩家之間的社交聯系，最終利用情感元素夯實玩家與游戲之間的黏性。

舉幾個例子。

在過去，提起騰訊旗下的射擊類游戲，人們下意識想到的大多是《穿越火線》或《逆戰》。但在2025年，《三角洲行動》和《無畏契約》的快速崛起，則有望重塑玩家、業內人士對騰訊系射擊游戲的產品印象。

在數據層面，《三角洲行動》曾在4月表示日活用戶超1200萬，后在7月日活突破2000萬，成功入圍國內日活用戶前五、游戲流水前三的第一梯隊。談及三角洲的爆火，一方面是因為畫質的精美、搜打撤及大戰場玩法的刺激感、暢快感令玩家欲罷不能。另一方面則是該游戲內容經過網友的二創，形成了猛攻飛鼠等梗文化內容，隨即依托短視頻、游戲論壇快速傳播，吸引了大量新玩家入局。

與此同時，《無畏契約》身為騰訊麾下的另一員FPS大將，它也在本體穩健運營的同時推出了手游版內容（《無畏契約：源能行動》，目前玩家預約量已超過6000萬）去打破玩家群體間的硬件限制，成功于競爭激烈的手游市場中占領了輕競技FPS的頂流生態位。

騰訊或將發力國產3A

財報發布后，騰訊董事長兼CEO馬化騰、總裁劉熾平、首席戰略官詹姆斯米歇爾等角色曾召開電話會議，并在解讀相關要點的同時就分析師提問展開了回答。

期間，伯恩斯坦分析師曾針對游戲業務拋出疑問。在他看來，《三角洲行動》這款游戲已經取得了初步成功。而它的出現，是否又意味著中國正在誕生自己的3A級游戲市場？或是說《三角洲行動》這類精品內容的出現，會代替目前中國游戲市場內的部分產品？

針對此事。詹姆斯米歇爾提出，騰訊內部將3A游戲定義為買斷制，就像此前走紅的《黑神話：悟空》一樣。而分析師提問的《三角洲行動》，在他們看來則更像是長線運營游戲。

就當下的行業環境而言，騰訊對買斷制、長線運營制游戲的未來都呈樂觀態度。需要注意的是，由于國內玩家的游玩習慣仍以免費游玩為主，所以未來買斷制3A游戲在中國市場仍將是少數派。