運動鞋服領域對技術的競逐，從來沒有像現在這么激烈。

逐漸成“標配”的新品發布、科技大秀現場，從回彈率、透濕率，到能量回歸率，越來越多專業名詞疊加數據，成了運動品牌秀肌肉的基操，像極了當年的手機廠商。企業內部，從材料科學、生物力學到智能制造，各種理論、技術被用來指導研發生產，宛若一個大型的黑科技現場。

品牌拼命卷研發，背后的原因也好理解：消費者太懂了。社媒平臺上，關于產品測評、數據拆解的內容應有盡有。近年來專業運動人群擴容、運動場景細分，也在倒逼企業提升產品性能，將競爭從單純的價格維度，上升到技術、品牌維度。只有真正的“技術流”品牌，才能打動消費者，快速崛起。

在這個維度上，國產運動品牌361°是一個鮮明的例子。一直以來，361°都強調技術平權、場景細分。這種主張不僅在產品端落地，受到消費者認可，也反映在公司的增長曲線里。過去幾年，361°以高于行業的增速，成功晉級“百億俱樂部”，進入中國運動品牌“第一梯隊”。

8月12日，361°披露2025年上半年業績。透過數據可以看到，其深耕專業運動主義的腳步還在加速。

增長全靠“硬實力”

2025年上半年，361°營收同比增長11.0%至57.05億元，歸母凈利潤同比增長8.6%至8.58億元，毛利率提升0.2個百分點至41.5%。拆解數據來看，無論是兒童、國際、電商業務均錄得雙位數增長，還是考驗技術含量的鞋類產品量價齊升，背后所反映的，都是361°專業主義的勝利。

運動品牌向來信奉“產品原教旨主義”。消費者愿意買單，看中的從來不是營銷話術，而是產品的功能性。這也是361°業績穩步增長的根本原因。

今年以來，361°讓人驚喜的產品有很多，飛飚FUTURE2、BIG3 6.0、禪7、千行1.0......從中，都能窺見其對目標人群需求的洞察與滿足，以及舒適性與實戰性的兼顧。

比如被精英跑者稱為“未來引擎”的飛飚FUTURE2，作為361°旗下定位“專業精英馬拉松競速跑鞋”的一款產品，該款跑鞋對中底、動態碳板均進行了升級，推進效能更強，更適配跑者提速需求。當361°跑步代言人管油勝穿著飛飚FUTURE 2，在吉林馬拉松以2小時13分36秒的成績，登頂國內男子冠軍，就是其產品力的最好證明。

籃球鞋領域，361°BIG3 6.0因為適配NBA賽場、街頭對戰等多場景，被稱為“實戰籃球鞋新卷王”。該鞋款本著一切為實戰服務的宗旨，首次搭載全掌CQT超臨界中底，回彈性高達70%。碳板方面也做了全方位升級，大面積前插結合分趾設計，既保證了推進感，也能保留前腳掌區域的靈活性。

無論是飛飚FUTURE2，還是BIG3 6.0，都只是管窺361°硬實力的窗口。背后，依賴的是品牌對研發、供應鏈的長期投入。2025年上半年，361°研發開支占集團收益的比例達到2.8%。長期“磕”科研，讓361°的專利數量累計達到870項。

需要指出的是，對于運動品牌而言，投資研發和業績增長，從來不是單向性的，而是一個利潤再投資、數據反哺研發、供應鏈深度整合的動態過程。這也意味著，361°通過研發獲得市場和消費者認可，取得營收凈利增長，反過來又能進一步加大研發投入。

以361°的兩項科研產品——“熱粒科技”保暖服裝、“百葉窗“仿生透氣服裝為例。

過去，保暖服裝的難點在于，保暖、透氣、輕量三者難同時兼顧。361°的熱粒科技則解決了這一難題。通過研發高倍率超臨界發泡粒子與3D立體織物相結合，并應用于服裝產品中，不僅能有效隔絕外界寒冷，還能兼顧輕盈和舒適，同時具備環保性。

“百葉窗“仿生透氣服裝的設計靈感來自于自然界松果的開合原理，通過人體表的適度變化打開/關閉服裝的通風功能，優化體溫調節，提升舒適度。而在過去，服裝行業不乏一些用化學助劑解決透氣的方法。

目前，上述研發成果已申請多個國內外發明專利，并榮獲多個行業獎項，標志著其創新性和功能性得到業界的廣泛認可。更重要的是，研發突破帶來的顛覆式性能躍遷，將有助于361°進一步擴充品類、迭代產品，驅動增長飛輪越轉越快。

質價比，眼見為實

長期以來，消費者對361°的最大感知，是質價比高。這背后，不僅是對361°產品力，也是對其“專業運動大眾化”打法的認可。

今年以來，不少上海、廣州、天津等地的消費者，想必都在逛街時被亮眼橙色、寫有“361°超品”字樣的超大型門店吸引過目光。這是361°于2024年12月推出的新店態——超品店，也是其在渠道端深化質價比打法的一次嘗試。

運動品牌在集體重返線下。背后的原因有很多，比如想擺脫對線上流量的依賴，想離消費者更近。但在此過程中，大家一方面需要解決傳統零售模式的諸多問題，比如產品同質化、門店坪效低、消費體驗單一。

從這個角度看，361°超品店無疑提供了一種新的解題思路。

在361°的定義里，超品店是“全民運動裝備站”，主打全品類覆蓋、質價比優勢、空間與場景整合，是對常規店、奧萊店的有益補充，目的是搶占家庭消費與大眾市場的增量空間。但只有業內人才知道，支撐這樣一家大店并不簡單，不僅需要成熟的研發、供應鏈能力，商品組合還得盡可能全面。

在361°超品的千平米大店里，除了常規的跑步、籃球、綜訓、運動生活類產品，還有羽毛球、網球等新品類，且單品類SKU數量更多，體現了品牌在各細分運動領域的持續研發投入與創新能力，這與集團的產品策略極度契合，而上文提到的千行1.0，作為超品店專供款，則是產品和渠道的一次完美配合。

與此同時，店內設計并非進行簡單的空間分割，而是將商品功能和使用場景深度綁定。為的是在滿足更多消費者多樣化需求的同時，通過場景將“隨機購買”轉化成“目的性消費”，同時提升連帶率。

正所謂眼見為實，如果說在此之前，消費者對361°質價比的感知，還是基于產品的性能對比、參數拆解，通過361°超品店，大家對該品牌的品質、價格，以及質價比想必會有更深的體會。

一直以來，361°都善于通過渠道拉動業務增長、塑造“高質價比”心智。此前，公司通過線上專供產品，既巧妙規避價格戰，又加速了對高線城市的滲透。如今，361°超品店成功延續了這一思路。

截至2025年6月末，361°超品店已經在全國范圍內開出49家，預計年內將突破100家。不少券商都在研報中表示，該店型有望為361°構建零售新業態差異化優勢，持續賦能銷售增長，貢獻第二增長極。

品牌持續向上

國產運動品牌正在競相出海。在此過程中，“走出去”和“向上走”兩個動作，是深度綁定的共生關系。沒有品牌向上的國際化，注定陷入低利潤、低認同、不可持續的泥潭。只有走到海外消費者面前，輸出自己的價值主張，才是真正立穩腳跟。

2025年上半年，圍繞品牌向上，361°主要從兩大方向在推進。一是以專業運動為基礎，通過贊助大型賽事、專業運動員等方式，構建品牌資源矩陣。比如與世界泳聯深化合作，作為官方合作伙伴助力2025年哈爾濱亞冬會圓滿落幕，贊助青島馬拉松等專業跑步賽事等。借助專業賽事、頂級運動員背書，遠比單純的產品參數、價格數字更有說服力。

除此之外，在展示技術能力之余，361°也在構建情感認同、文化話語權，這是其品牌升維的必由之路，也是集團出海過程中，真正破壁的關鍵。

為集團出海打開了更大空間。

今年7月，361°與世界泳聯再次升級合作，成為其2026年-2029年全球合作伙伴。不久前，361°作為亞奧理事會官方合作伙伴，連續五屆鼎力支持亞運會，正式發布愛知·名古屋2026亞運會官方體育服飾。

雖說361°此前一直保持著對水上運動的關注，但通過與世界泳聯這一全球水上運動最高管理機構升級合作，其影響力和勢能將進一步擴大。而以愛知·名古屋2026亞運會為契機，361°的設計語言、科技創新、品牌理念，將得以展現。這些都有助于361°站上更高的舞臺。

7月中旬的361°全球品牌代言人尼古拉·約基奇中國行，則是一次關于品牌價值表達的成功案例。在行程安排方面，361°避開了傳統的“球星巡禮”模板，而是通過一系列行程安排，既傳達了“籃球不會拒絕你”的理念，深化了品牌與代言人、球迷之間的情感連接，又通過約基奇這位球星，提升了品牌在籃球領域的影響力，以及在全球范圍內的話語表達。

借力國際頂級資源，361°的海外布局也正在不斷拓展，其首家海外直營店已落地馬來西亞，跨境電商業務增長94%。隨著與世界泳聯、亞奧理事會的合作不斷深入，也將探索與更多國家、市場合作的可能。更重要的是，在此過程中，361°在不斷擴大自身的品牌聲量，輸出獨屬于361°的文化和價值觀。

回看過去，361°一直在向上。通過建立技術口碑，其首先在專業人群里立住形象。此后通過將專業科技向跑步、籃球等核心品類延伸，完成了對更廣泛人群的覆蓋。如今在深化科研、渠道創新、品牌升維等多措并舉之下，無疑打開了更大的想象空間。

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