在視頻娛樂市場消費升級的浪潮下，3D技術正成為撬動千億級商業增量的一大支點。近期，國脈文化發布自主研發的“云生3D視覺大模型”。這是全球運營商領域首個實現云端實時2D轉3D服務能力的垂直視頻大模型，能夠快速將海量2D內容轉化為3D內容。

“云生3D視覺大模型”的出現，有望打破行業壁壘。IPTV用戶無需購買昂貴的3D電視，僅需一副3D眼鏡與機頂盒配對，即可實現家庭電視秒享影院級沉浸式3D視聽。

中國電信一級專家（技術類）、國脈文化AI視覺首席專家，西安電子科技大學教授路文在接受證券時報記者采訪時表示，當前IPTV市場展現出需求疲軟的特征，觀眾對2D視頻的新鮮感趨弱。借助“云生3D視覺大模型”的2D轉3D技術，可重新激發觀眾的視頻消費興趣。大模型及平臺建成后，視頻內容生產力也有了質的提升，多維度、多類型內容得以跨越能力邊界，更多的優質作品將涌現在IPTV市場。

構建3D內容“生產-轉化-分發”閉環生態

盡管受到外部沖擊，IPTV市場仍然蘊含著巨大的商業潛力。

據全球市研機構FortuneBusinessInsights測算，全球IPTV市場規模將從2024年的798.6億美元增長到2032年的2763.8億美元，復合年增長率達16.8%。

在國內，隨著千兆網絡與5G、AI技術的融合滲透，用戶對沉浸式體驗的付費意愿也持續攀升。工信部數據顯示，截至2024年10月末，我國IPTV總用戶數達4.07億戶，每天觀看的用戶比例達到48.58%。國家廣播電視總局將2025年確定為“超高清發展年”，全力推動超高清技術規模化落地。

將3D視頻技術方案應用于IPTV，不僅能顯著提升用戶觀看體驗，還能有效盤活存量資源、大幅降低內容制作成本、提高運營商ARPU值，并有力促進超高清、VR、5G等前沿技術的深度融合。不過，長期以來受限于高昂的制作成本、復雜的終端適配以及匱乏的內容資源等核心難題，3D視頻技術方案一直未能取得突破性進展。

在此背景下，國脈文化自主研發“云生3D視覺大模型”有望為IPTV商業版圖拓展帶來新引擎。據介紹，該款產品實現了三大技術突破：3D轉碼效率提升20倍、資源消耗銳減90%、生成的3D視頻效果還原度高達90%以上，無限逼近原生品質。IPTV用戶僅需一副3D眼鏡即可實現家庭電視秒享影院級沉浸式3D視聽。

在近日舉辦的3D視頻方案在IPTV產業的創新應用技術研討會（以下簡稱“研討會”）上，多名業內人士表示，“云生3D視覺大模型”，能夠快速的將海量2D內容轉化為3D內容，構建起“生產-轉化-分發”的閉環生態，有效解決了3D視頻內容短缺問題，極大激活了內容生態的商業價值。該大模型有望將IPTV從“收視工具”升級為智慧家庭的交互中樞，提升用戶活躍及粘性的同時，通過功能服務開辟新營收賽道，形成“技術-用戶-收入”的正向循環。

路文對記者表示，圍繞3D視頻與IPTV的深度融合，上下游各環節都存在廣闊的發展空間。例如，IPTV終端集成AI芯片亟需進一步攻克；行業需要培養更多從業者創作3D內容；平臺要攜手設備廠商降低眼鏡、頭盔等顯示終端成本；等等。

國脈文化走在3D轉型賽道前列

研討會期間，多名業內專家表示，“云生3D視覺大模型”既是技術層面的突破，更是商業生態的重構。云生3D視覺大模型依托中國電信的用戶基礎與渠道優勢，有望在短期內實現規模化落地，其商業價值不僅體現在單用戶ARPU值的提升，更在于為整個IPTV產業鏈樹立了技術標準與盈利范式。

路文表示，國脈文化作為中國電信旗下數字內容專業公司，在IPTV邁向3D轉型賽道具備獨特優勢。一方面，依托中國電信IPTV入口，坐擁海量用戶，涵蓋居家老年人、兒童及未來年輕群體。

“未來，國脈文化需精準對接老年人需求，在3D場景中找準切入口。同時，培育年輕人3D觀看習慣，使其超越2D短視頻，最終讓3D成為日常并超越2D的內容形態。”路文說。

國脈文化相關負責人表示，未來，國脈文化將加大研發，鞏固技術優勢，與美好家生態聯盟一同聯合各省分公司打造閉環，助力中國電信智慧家庭生態建設，并持續構建3D視頻產業生態，實現多終端場景全覆蓋（IPTV、AI中屏、云手機等），為用戶帶來更加便捷、高效、個性化的3D視頻服務，讓3D視頻技術真正成為家庭娛樂的新標配。

中國電信美好家生態聯盟3D視頻專項工作小組近期成立，為IPTV產業的立體化轉型注入協同動能，標志著中國電信的“客廳視覺革命”正式進入規模化落地階段。

基于技術突破，下一步，中國電信將攜手產業鏈合作伙伴，在終端側，通過底層技術重構和硬件迭代支撐3D視頻規模化應用；在內容側，采取"存量轉化+原創孵化"雙軌并行策略，轉化原有2D內容為3D、引導原創3D內容制作，推動市場發展。在豐富用戶選擇的同時，為產業鏈創造多元收益增長點，推動3D內容市場從“技術驅動”向“價值驅動”跨越。