出品｜虎嗅科技組

作者｜余楊

編輯｜苗正卿

頭圖｜視覺中國

8月13日凌晨，Perplexity 提出以 345 億美元收購谷歌 Chrome，業(yè)內(nèi)嘩然。

這并非毫無預(yù)兆，幾個月前Perplexity 就曾表示，如果政府強迫谷歌出售其瀏覽器，它將收購 Chrome。

某業(yè)內(nèi)創(chuàng)投認為，Perplexity 此番收購要約沒有任何實際意義，大概只是想“惡心”一下谷歌——這一波輿論，再次將谷歌面臨反壟斷處罰的尷尬局面抬到公眾視野。

因為，這一出價已經(jīng)遠遠高于這家人工智能搜索初創(chuàng)公司本身的估值。一個月前的一輪融資中，Perplexity所獲的估值為 180 億美元，對標345 億美元的出價，Perplexity “傾家蕩產(chǎn)”也拿不下來。

但Perplexity 看起來是認真的，其首席商務(wù)官 Dmitry Shevelenko 向媒體表示， “多家大型投資基金已同意全額資助此次交易。” 另一位發(fā)言人還透露了下一步計劃：如果谷歌接受這筆交易，Perplexity 將在未來兩年內(nèi)向 Chrome 和 Chromium 投資超過 30 億美元。

谷歌為何要賣？

2024年，美國聯(lián)邦法官裁定谷歌在在線搜索領(lǐng)域非法壟斷，司法部（DOJ）隨即提出補救措施，考慮強制谷歌剝離Chrome瀏覽器，從而打破其對搜索入口的控制。

Chrome作為全球用戶超30億的瀏覽器，是谷歌收集用戶數(shù)據(jù)、推動搜索廣告業(yè)務(wù)的核心工具。如果被強制出售，將重塑互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

對此，谷歌表示將上訴，并反對剝離，稱這會損害創(chuàng)新和安全。

到目前為止，雖然Perplexity破釜沉舟之心可期，但谷歌尚未表示會以任何價格出售Chrome，法院也尚未下令出售。

事實上，這也并不是Perplexity第一次“以蛇吞象”，這家初創(chuàng)公司今年早些時候也曾提出收購TikTok。

Perplexity為何要買？

這家成立于2022年的 AI初創(chuàng)公司，最初以AI 搜索引擎產(chǎn)品嶄露頭角，為用戶提供了簡潔的答案和鏈接來源，谷歌是它最大的對手。谷歌瀏覽器如果出售，對Perplexity來說絕對是一塊“肥肉”，其出手是勢所必至。

Perplexity想買并不奇怪，重要的是，這一“all in”舉動背后，還有哪些即將浮出水面的邏輯。

首先，作為報價的一部分，Perplexity還給出了三點承諾：

保持Chrome的開源基礎(chǔ)（Chromium）不變，并額外投資30億美元用于開發(fā)（兩年內(nèi)）。

不更改用戶默認設(shè)置，包括保留谷歌作為默認搜索引擎。

至少在交易后100個月內(nèi)維持對現(xiàn)有用戶的支持和服務(wù)。

看得出來，為了讓監(jiān)管放心，為了贏得開源社區(qū)的支持，Perplexity有在認真“畫餅”。

除了主要面向反壟斷官方和用戶的承諾，或許我們還可以從各巨頭的近期動向找到一點線索。

早在2024年4月，昆侖萬維旗下的Opera瀏覽器率先成為全球首個接入端側(cè)AI大模型的主流瀏覽器，聚焦于端側(cè)AI和多模態(tài)交互。而上個月，百度也發(fā)布了“TizzyAI”無廣告AI搜索App，集成文心大模型4.0，提供智能問答和個性化推薦，進一步鞏固自身的搜索地位。

此外，OpenAI也正在開發(fā)自己的AI瀏覽器。Grok更為具體，xAI 計劃開發(fā)一款A(yù)I增強瀏覽器，集成其Grok模型，進而聚焦于研究導(dǎo)向的AI功能，主攻文獻分析和數(shù)據(jù)可視化。

總的來說，大模型公司“有技術(shù)而無生態(tài)”的局面亟待突破，AI 瀏覽器這個板塊正在成為競爭焦點。

這款搜索引擎，Perplexity能拿下嗎？

目前，Perplexity的Comet瀏覽器雖然十分創(chuàng)新，在AI 代理功能上頗受好評，但其用戶規(guī)模仍然有限。

如果成功收購Chrome，Perplexity不僅將獲得海量用戶數(shù)據(jù)和流量，Chrome的30億用戶基數(shù)的即時規(guī)模效應(yīng)，也將便于Perplexity收集數(shù)據(jù)訓(xùn)練AI模型，推動其搜索引擎性能的優(yōu)化。

此外，Perplexity可以無縫整合其AI功能增強個性化搜索、AI代理等功能，進而加速用戶從傳統(tǒng)搜索向AI驅(qū)動模式的遷移。

雖然創(chuàng)投并不看好，但也有分析師認為，Chrome價值至少500億美元，Perplexity的345億美元報價可能被視為“低球”，如若成功，將是AI時代的一次顛覆性并購。

但事實上，“餡餅”從來都標好了價格，Perplexity夢想雖然美好，但谷歌并沒有放棄掙扎，OpenAI、Yahoo以及Apollo等攔路虎更是垂涎不已。

退一萬步，即使剝離發(fā)生，谷歌必須“壯士斷腕”，這筆交易也需要經(jīng)過嚴格的審查，以Perplexity的規(guī)模和資源，可能難以應(yīng)對。

綜合目前的信息看，Perplexity這波梭哈更像是一種機會主義嘗試，是在谷歌反壟斷壓力下的“趁火打劫”，透露著濃濃的戰(zhàn)略布局和營銷宣傳的意味。

不過，即使收購失敗，這也是一次聰明的“高調(diào)營銷”。

作為一家估值僅180億美元的初創(chuàng)公司，Perplexity向市值2.5萬億美元的谷歌發(fā)起收購，在給谷歌“一刀”的同時，也將極大提升自身的曝光度，博得投資者的眼球，免費的“承諾”更是收割掉一眾用戶好感。

有意思的是，這在揭示Perplexity和谷歌之間的恩怨情仇的同時，也在暗示：AI 將各行各業(yè)帶到了十字路口，互聯(lián)網(wǎng)的齒輪正在飛速轉(zhuǎn)動，瞬息萬變。

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