IT之家 8 月 13 日消息，珠海格力電器股份有限公司的品牌官方服務公眾賬號“董明珠健康家”今日進行了認證變更，改名“格力好物指南”，引發網絡熱議。

對此，有格力電器內部知情人士對新浪科技透露稱，改名原因為格力電器有一個線上小程序叫“格力董明珠店”，計劃將其改名為“董明珠健康家”。

報道稱，根據騰訊微信平臺的規則，格力電器現在的兩個賬號不能共用名字，需要相關公眾號改名以后，才能把“董明珠健康家”名字讓出，為線上“董明珠健康家”商城的上線做準備。

▲ “格力董明珠店”小程序

據IT之家此前報道，格力電器于 2 月 13 日宣布推出全新戰略品牌“董明珠健康家”，并在全國范圍內陸續啟動專賣店更名工作。

在 2025 兩會期間，董明珠曾回應稱，之所以更名，是想以個人名譽作保的方式將“信任流量”轉化為“品質認知”，從而“實現從產品制造向健康服務轉型的戰略升級，與消費者構建更穩定的情感鏈接”。