□蔣璟璟

近日，演員趙露思在直播時帶貨助農引發持續關注，有網友表示支持與贊賞，也有人發文質疑其團隊存在“假助農”“高價賣貨”等行為。還有網友發文指控趙露思團隊“假助農”，稱其推薦的蘋果干品牌背后的農業科技有限公司由趙露思的商業伙伴間接持股。話題“趙露思 蘋果汁價格”“趙露思陷假助農風波”登上社媒熱搜榜單。（九派新聞）

所謂“助農”一說，明顯是虛指，其并不指向明確的公開約定或契約義務?，F實中，大量的主播賣貨時都說是“助農產品”，這并不是偶然和巧合，而是有著法務層面精巧的避險算計?！爸r”是寬泛的說法，很難界定其所對應的具體承諾，故而也很難抓住其中的把柄。若是換個說法，比如說“零利潤銷售”“公益義賣”之類，就是另一回事了。時下的行業生態中，有一種凡售賣農產言必稱“助農”的風氣，趙露思初涉其間，自然也不能免俗了。

什么叫“助農”？良善的網友們所以為的“助農”乃是主播通過自己的影響力，幫著農戶把農產品賣出去、賣出好價格，脫困、增收、致富。而直播電商圈子口中的“助農”，則是一種話術、一個賽道、一門生意。事實上，就算是“生意”，也未必就影響“助農事業”的純潔性。主播及其關聯公司，有沒有利用“助農商品”賺錢，這與“真助農”還是“假助農”，并沒有直接的對應關系。近來，趙露思陷“假助農”風波，從本質上說，還是一個預期差與認知分歧的問題。

除了帶貨主播或者明確下海賣貨的網絡達人，很多名人、機構試水跨界直播帶貨時，總不免會扭捏、要修飾一番，諸如“助農直播”“惠企直播”之類冠冕堂皇的說辭，因之大行其道——這里面，當然也有正經的“公益場”，但更多的，還是“商業局”。“低價收儲，高價賣貨”，趙露思的水果生意，做得像模像樣。有粉絲買單，靠本事賺錢，原本也無可厚非。只是道義標簽貼得多了，調門起得高了、煽情的話講得多了，入戲沒那么深的看客們，還是難免會有些生理不適。

聲稱要“助農”的主播太多，只怕“滯銷”的水果不夠用了。多年前，“遍地滯銷大爺”“××滯銷，幫幫他吧”的賣慘營銷套路，就曾引發了好一陣群嘲。時至今日，很多果農都有水果種植保險予以兜底、都有常年合作的采購鏈包圓，大體還不至于等著主播們去救援紓困吧。其實，無論是“公益助農”還是做“農產生意”，都有著不低的門檻，這哪里是想當然、自說自話的事呢？真正的助農，需要情懷，更需要的是專業的深耕與持續的商業化能力。