閱文集團 視覺中國 資料圖

8月12日，閱文集團（0772.HK）公布2025年中期業績，2025年上半年營收31.91億元，同比下降23.9%；歸母凈利潤達8.5億元，同比增長68.5%。

閱文CEO兼總裁侯曉楠表示，上半年在線閱讀內容生態持續繁榮，在線業務收入同比增長2.3%至19.9億元。同時短劇和IP衍生品等新賽道也取得突破性進展。短劇爆款率顯著提升，IP衍生品業務的GMV達到4.8億元，接近去年全年水平。

發力短劇：最高流水破8000萬元

財報顯示，上半年閱文在線業務收入同比增加2.3%至19.9億元，占總收入62.2%，自有平臺產品在線業務收入同比增加3.1%至17.46億元，主要由于專注于提升核心產品運營及持續產出優質內容。

對于收入提升的原因，閱文集團表示，上半年在線閱讀平臺新增約20萬名作家及41萬本小說，新增字數約200億。上半年新簽約的作品中收入超過100萬元的數量同比增長63%，新簽約的作家中達成均訂過萬的作家數量同比增長45%。

值得注意的是，閱文集團在短劇方面持續發力。財報中提到，上半年閱文出品短劇中單個項目最高流水突破8000萬元，全網播放量超過30億，另一部作品上線首月播放量突破10億。

閱文宣布，今年3月進一步升級短劇業務，開放2000余部網文IP用于打造優質短劇，并首批發布300部IP名單，上半年閱文在短劇領域增長強勁，爆款率大幅提升，這得益于閱文豐富的IP儲備、創作者陣容和IP產業鏈支持。

值得注意的是，從收入結構來看，上半年閱文總營收減少主要由于騰訊產品渠道在線業務收入同比減少25.6%至9710萬元，由于持續優化騰訊渠道的內容分發機制，將更多內容優先通過核心付費閱讀產品分發，導致廣告收入減少。 第三方平臺在線業務收入同比增加23.1%至1.42億元。

二次元和潮玩也是今年熱點，據財報披露，上半年閱文IP衍生品業務GMV為4.8億元，已接近去年全年的總額5億元，在產品開發方面，在原畫、設計和工藝等全鏈路上取得突破，新品推出速度達到去年的3-4倍，并持續升級產品質量。

在用戶運營方面，已經圍繞《全職高手》《詭秘之主》《道詭異仙》等頭部IP舉辦主題活動，疊加新品發售，在授權拓展方面與230家品牌達成合作，進一步擴大IP影響力。

AI加持下推動海外“再造閱文”

AI如何改造網文領域？據閱文集團披露，在文字創作方面，今年上半年在原有作家助手AI工具的基礎上，推出業內首個AI網文知識庫功能“妙筆通鑒”，對千萬字級別的文學作品實現全文理解與問答，為作家在長篇創作過程中提供寫作建議、劇情推演、靈感啟發等高價值輔助。

自上線以來，作者與AI的互動頻率提升40%，帶動“作家助手”日活用戶同比增長超過40%，AI功能的周使用率也接近70%，AI翻譯模型大幅推動中文作品走向全球，上半年海外閱讀平臺WebNovel上的AI翻譯作品收入同比增長38%，占WebNovel平臺小說總收入的35%以上，計劃在AI加持下推動海外“再造閱文”。

截至6月30日，WebNovel面向海外用戶提供超過10000部中文翻譯作品以及約77萬部當地原創作品，其中AI翻譯的作品達到7200部，占中文翻譯作品總量的七成，也積極探索AI技術在動漫、視頻、有聲書、廣播劇、智能體等多種IP內容形態中的應用，挖掘大量中腰部文字IP向多媒體轉化的潛力。