2025年上半年中國智能手機市場在國家補貼政策刺激下迎來新機上市與銷售出貨兩旺局面。QuestMobile數據顯示，截至2025年6月，華為、蘋果、OPPO、vivo、小米、榮耀的活躍設備數分別為2.88億臺、2.71億臺、2.33億臺、1.93億臺、1.21億臺、0.97億臺，同比增長率分別為2.2%、1.2%、1.1%、6.3%、0.5%、8.6%。3000元以上機型占比較去年同期增長1.6%，國補與618大促疊加推動“換機潮”，換機助手類APP月活用戶顯著增長。

各品牌發力創新賣點，AI應用成爭奪制高點。AI技術深度融合手機原生服務，提升用戶活躍度，同時推動手機成為智能家居與智能汽車的核心控制中樞，實現跨終端融合。從用戶畫像來看，國產品牌在年輕用戶爭奪上競爭激烈，小米、OPPO、vivo在24歲以下用戶占比方面分別達到35.2%、32.8%、40.7%，同比均有增長。

品牌營銷投入增長，電競營銷與體育營銷助力品牌擴大在年輕群體中的影響力。華為Mate70系列以AI+鴻蒙創新體驗吸引新中產群體，iPhone 16 Pro納入國補范圍刺激用戶縮短換機周期，推動Apple 5月交易額環比激增。