8月8日至10日，上海最后的“秘境”復興島，變身全球首座二次元“痛島”。現場體驗如何？記者在活動首日“登島”實探。 澎湃新聞記者 鄒橋 編輯 何羽茜(03:02)

“復興島從來沒有那么熱鬧過。”盛夏的高溫日，站在共青路另一側，散步的陳老伯一手搖著扇子，一手指向對面的船臺公園。未入園的游客們沿著鐵馬，大步流星。引導游客們入場的鐵馬上則掛著“歡迎回家，永遠的主角”。

8月8日，小紅書RED LAND開放世界冒險島正式“開服”。上海市區這座靜謐多年的工業小島，被改造成“線下游戲副本”，在這個周末徹底“燃”起來了——10萬二次元玩家涌入，讓其一夜變身現象級“頂流島”。

沉浸式“痛島”

一條共青路南北貫通，兩側法國梧桐樹影斑駁。老舊的廠房、啤酒瓶底般的窗戶玻璃，朦朧又復古是復興島的底色。

陳老伯是島上近3000名“原住民”之一，他不明白什么是“痛島”，也不理解3天內為什么會有10萬人從四面八方趕來，唯一的遺憾是，“主辦方送了我們島上居民門票，我孫女很想進去玩，但她只有10歲，準入年齡是14歲。”

2025年8月8日，小紅書開放世界冒險島活動 RED LAND 正式啟動，上海楊浦復興島變身全球首個“痛島”。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

RED LAND是為游戲、二次元愛好者打造的超大型線下IP，在二次元的世界，“痛”是一個繞不開的詞。“痛島”，指的是用動漫、游戲等二次元元素對復興島進行裝飾，表達對特定角色或作品的熱愛。

8月8日下午兩點才正式開園，但中午12點，入口處就已排起長隊。此前，有將近30萬人參加了“RED LAND”答題免費領票，在三輪的公開售票當中，日間活動“巡禮票”最快3秒搶光，全天“巡禮票+特別樂章票”的組合聯票最快2秒搶光。

來自南京的coser“丹丹貓”提前一天便到達上海，這是她第一次參加線下漫展，這個周末她將以不同的cos裝扮三連“登島”，“戶外漫展結合音樂節的形式很新，對我很有吸引力，體驗應該會很豐富。”當天下午，上海中心氣象臺發布高溫橙色預警，熾烈的陽光沒能阻擋玩家們探島的熱情，現場不乏頭戴假發、身著華服的coser互相合影留念。拍照打卡時，coser“李李”會特意取下RED LAND發放的降溫冰貼，“預想過會很熱，但在這么好的場地，如果只是純玩不出cos肯定會后悔。”

不同于傳統的游戲二次元展會，RED LAND以“游戲動漫開放世界冒險島”為核心概念，玩家在開始游戲后會以不同的角色身份觸發專屬劇情線。1.3平方公里的復興島上，船臺公園、共青路倉庫、復興島公園將分別結合自身空間特質和游戲動漫名場面，打造成“翻身時空港”“重生試煉”“發呆小森林”三大沉浸式體驗區。總計8萬平方米的展區中有三分之二位于室外，工作人員也裝扮成穿著COS服的NPC，為玩家指引路線。

2025年8月8日，上海楊浦復興島，熱鬧的王者榮耀游戲展臺。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

島上沉默的塔吊、老舊的廠房，此刻不再是冰冷的工業遺存，年輕的活力與歷史的厚重在此刻交相輝映，次元壁就此打破。

小紅書社區市場負責人白板介紹，豐富的地貌、工業遺存與現代船臺交織，是RED LAND落地復興島最直接的原因，“不但和游戲、二次元動漫里的很多場景非常契合，也能讓更多年輕人認識這座充滿歷史底蘊與未來想象的小島。”

“抓”住年輕人

百年工業、百年大學、百年市政、百年根脈，楊浦常用這“四個百年”形容自己。而百年的另一面，則是舊有產業龐大，經濟轉型面臨巨大挑戰。恰如復興島抓住二次元一躍成為頂流，楊浦也找到了自己的“答案”——“抓”住年輕人。

2025年8月8日，上海楊浦復興島，coser和觀眾互動。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

如今，漫展、演唱會、音樂節等都可以成為年輕人“說走就走”的理由。一句“歡迎回家，永遠的主角”就是最好的邀請函，足以讓五湖四海的玩家奔赴上海。“讓大家玩得開心”，是白板策劃RED LAND的初衷，如今這個目標已不僅僅停留在活動本身。

為了保障10萬人的體驗，楊浦區幾乎動員了所有力量：拿出一個島、交通管制、痛車專線接駁，甚至聯動了五角場商圈的千家商戶，發放500萬元的消費券。而復興島借力小紅書變身全球首座二次元“痛島”，除了抓住年輕人的心，更有其發展規劃的考量。

此前，作為上海黃浦江畔唯一的內陸島嶼，復興島在規劃中“留白”許久。即使是生活在上海的居民，對它的了解也不算很多。

2024年12月13日，上海量子城市時空創新基地落地復興島，這片承載著百年工業記憶的小島翻開全新的故事篇章。

2025年5月，楊浦區文旅局在回復區人大代表“關于文化賦能復興島，打造城市新地標的建議”時表示，文化賦能是復興島轉型發展的重要驅動力。未來將繼續以文化為紐帶，通過挖掘歷史文脈、打造文化地標、豐富文旅體驗，讓復興島逐步實現從“留白島”到“頂流島”的轉變，成為上海城市更新中兼具歷史深度與當代活力的文化新地標。

同年6月，2025楊浦全球推介大會在復興島啟幕。記者從會上了解到，楊浦濱江作為承接上海五個中心發展的“大衣料子”，正在黃浦江沿線構建“一島兩翼”的愿景藍圖。其中，“一島”就是指復興島，即圍繞“數字智能島、設計藝術島、人民城市島”的總體定位，加快推進規劃建設，打造最年輕、最可持續、最智能的1平方公里。

2025年8月8日，上海楊浦復興島，觀眾和寶可夢自拍合影。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

次元文化新地標

今年夏天，上海打造“全球次元文化新地標”的雄心已顯露無遺。“上海之夏”國際動漫月首創三大漫展聯動，預計吸引超百萬海內外觀眾參與，為全球動漫文化提供“上海范式”。

而二次元產業背后的情緒價值，正在重構消費邏輯。來自仲量聯行的解析表明，2024年，42%的消費者將“取悅自我、情緒愉悅”列為核心購物動機，這一占比較2021年顯著攀升9%，成為增長最快的購物動機。

消費邏輯風向的改變，也體現在政策層面。今年5月印發的《上海市提振消費專項行動方案》，就將 “豐富悅己消費”列入新型消費培育行動，明確支持數字娛樂IP聯動生產制造，鼓勵二次元經濟健康發展。

在內容創作方面，游戲二次元愛好者群體也不斷壯大。在小紅書過去一年內容發布量增速最快的類目中，二次元內容同比增長175%，游戲同比增長168%，分列一、二名。小紅書二次元和游戲內容的全年發布規模已僅次于時尚、美食兩大泛生活類目。

2025年8月8日，上海楊浦復興島，玩家在原神展臺前張弓搭箭，只為射中靶心，獲得徽章。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

而楊浦區作為二次元氛圍最濃厚的城區之一，正著力打造“二次元品牌集聚區”。7月15日發布的《上海市關于支持互聯網優質內容創作的若干舉措》，就明確支持了楊浦區建設在全球范圍具有影響力、引領力的互聯網優質內容創作集聚區。

此前就有內容創作者向記者表示，開放更多創作場景，便是上海支持內容創作的最好鼓勵，“長遠來看，在聚集區內，可能會有更多的場景被帶動進來提供支持。在聚集區外，也能提高整個社會對內容創作的包容度及支持度。”

記者了解到，在RED LAND活動舉辦前，就有博主預約登陸“痛島”，進行內容創作。

黃浦江的夜風，吹不散復興島上的熱情余溫。深夜，當無人機編隊在復興島的夜空中畫出EVA中初號機（日本動畫片《新世紀福音戰士》中的一種機甲）的輪廓。社交媒體上網友們紛紛評論，“誰懂聽著《殘酷天使的行動綱領》，抬頭是初號機的含金量”、“上海的二次元也吃太好了吧”。

上海二次元產業的巨輪，正乘著浪潮駛向新次元。

2025年8月8日，上海楊浦復興島，夜幕下的RED LAND活動現場。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖