作者| 娛樂獨角獸 赤木瓶子

2025年暑期的演出市場，從內容到市場都稱得上熱鬧。

據燈塔專業版數據，2025年7月，全國上演總票房為34.23億，其中演唱會占比高于九成，票房為29.41億。對比2024年7月22.19億的成績，幾乎是翻了近六成。若是對標暑期檔電影7月總票房40.67億的成績，會發現，演出市場與電影票房的差距正在逐步縮小。

除了鳥巢演唱會連開12場的五月天、780元票價在二級市場飆漲至萬元的易烊千璽礐嶨巡回演唱會，在這些足夠讓樂迷為情懷和喜好買單的內容之余，大量新鮮勢力的加入，也為演出市場帶來潤色。

相較于觀影等保留節目，年輕人在演出這類實體消費上投入的熱情不減反增。當小品、相聲、脫口秀等業態跨界演唱會市場，2025熱鬧的暑期檔，或許并非一場單純的娛樂產品的較量，更像是在比拼情緒基建哪家強。

當差異化入侵演出市場

相較于前幾年，以演唱會為主的演出市場可謂迎來常態化繁榮階段，人氣歌手動輒單地多場連演，但搶票并未變得更容易。

五月天25周年在北京鳥巢連演12場，搶票觀眾仍需定鬧鐘上強度。王心凌演唱會五棵松連開三場，張藝興、蒲熠星北京連開兩場，一經開票迅速售罄，場場搶票的樂迷不在少數。仍有網友樂此不疲地分享著搶票攻略、演唱會擺攤經濟。

更何況隨著娛樂內容泛化與受眾分層的變革，觀看演出不再是長久積壓后報復性迸發的線下娛樂消費欲望，而是經歷了線下娛樂訴求常態化后的主動選擇。

頭部演唱會內容持續發力，新鮮力量也在試水。2025年7月26日至27日，岳云鵬的首場個人演唱會在首都體育館舉辦，這場名為非要唱的演唱會，源于岳云鵬對歌唱的執念。其票價從380元到1580元不等，對標一線歌手的票價水平的最高票價，也使其迅速成為網友熱議的焦點。不僅代表了岳云鵬個人藝術風格的突破，也反映了演出市場的變化：從單純的明星效應到跨界創作，市場對娛樂內容的包容性和受眾分層趨勢愈加明顯。

同時，演唱會的出圈方式也在迭代。過往，更多是演唱會現場突發事件、明星藝人觀看演唱會為演唱會帶來一波線上流量，而今，網友玩梗搞抽象也成為演出內容線上出圈的重要環節。

這在本質上或許是一種流量落地和抽象文化對演出內容的解構，網紅那藝娜開巡演更是將這種解構推向極致。早年間扮演外國人俄羅斯娜娜的那藝娜，沒有經過專業聲樂訓練、開巡演現場對口型引臺下高喊退票，卻場場爆滿，線上物料不斷。

差異化和跨界演出不僅僅是內容更新，它還代表了當下年輕人對傳統娛樂形式的解構需求。在過去，演唱會作為一種傳統的娛樂形式，更多的是一種被動的接受體驗。如今，年輕人渴望的是更為開放的、能激發情感共鳴的互動體驗，娛樂內容不再僅僅是娛樂產品，它逐漸成為了一種情感表達的載體，跨界演出滿足了這種情感表達與身份認同的需求。

當娛樂消費由看內容到買體驗

在多則網絡流傳的明星演唱會門票難度排名榜單中，被劃為地獄級難度的藝人，覆蓋了周杰倫、TFboys、時代少年團以及及刀郎，被視為幾率微乎其微，搶到就是天選之子。有趣的是，這份地獄級搶票難度名單的年齡跨度覆蓋極廣，幾乎涵蓋了70-00后。

在岳云鵬的演唱會上，有網友分享，基本每首歌都會互動，大家極度熱情，比春晚現場熱鬧，尤其大合唱環節真的挺不錯，大海唱了三四遍，不過確實像萬人KTV。我觀察確實不少55+觀眾的叔叔阿姨來捧場，能占1/3。