本文時代周報 作者：幸雯雯

圖源：圖蟲創意

茅臺嫡系產品臺源酒停產的傳言得到官方證實。

8月6日晚間，貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業銷售有限公司（下稱“茅臺保健酒業公司”）微信公眾號官宣，為持續優化產品結構、深化市場服務能力，基于消費需求調研及場景化聚焦，對“臺源酒”產品進行煥新升級，新產品“臺源紅”已于8月4日上市，舊版“臺源酒”于8月6日停產。

公眾號提到，臺源紅專為宴席場景定制，推出53度和43度雙度數產品，但價格不變，依舊堅守百元價格帶。

同日早些時分，茅臺嫡系唯一百元單品臺源酒的停產消息在市場迅速發酵。一份落款為茅臺保健酒業公司的內部通知顯示，即日起停止生產臺源酒（53° 500ml*6，2023年上市款）。

一位接近茅臺保健酒業人士接受時代周報記者采訪時表示，臺源酒停產的可能性不大，“臺源酒是公司主力產品，走的量還不少”。

時代周報記者注意到，目前舊版臺源酒在i茅臺平臺上仍正常銷售，定價156元/瓶。此外，天貓茅臺保健旗艦店的舊版臺源酒也在上架狀態，單瓶價格為122元，銷量為7000+；整箱規格折合每瓶低至73.17元。

圖源：i茅臺

茅臺保健酒業公司成立于1984年，是茅臺集團全資子公司，主要生產醬香型白酒、露酒、保健酒。2023年3月，公司舉行臺源酒新品上市發布會，標志著茅臺首款百元價格帶醬香產品誕生。

臺源、茅臺醇是茅臺保健酒業公司的核心品牌。兩天前，茅臺保健酒業公司宣布面向全國招募代理經銷商，但本次招商不涉及臺源酒，針對的是其他6款產品，包括茅臺醇2款、醬門經典2款和茅仙2款，每款產品各擇優選擇1價代理經銷商。

據茅臺保健酒業公眾號今年3月援引的文章顯示，臺源酒上市首年銷售額突破10億。過去一年，臺源酒產品動銷和開瓶同比2023年有明顯增長。

不過，在白酒需求低迷、名酒價格倒掛嚴重的態勢下，走平民路線的臺源酒也遭遇低價串貨的困境。

今年年初，茅臺保健酒業公司加大整治臺源酒市場亂象的力度，突出整治不按區域銷售產品、低價串貨等違規現象，并成立臺源核心聯盟商，以確保產品終端價格體系穩定，聚焦宴席和餐飲等場景以及針對不同地區制定經銷策略。

針對茅臺保健酒公司停產舊版臺源酒的原因，中國酒業獨立評論人肖竹青了解到是由于市場存貨太多，價格嚴重倒掛。

“臺源酒上市初期，公司管理層為了追求短期的業績目標，大量向渠道壓貨，因為供過于求所造成價格倒掛，導致如今臺源酒的代理商、分銷商、零售終端都不賺錢，臺源酒市場渠道體系由此缺乏主動推薦臺源酒的積極性。”肖竹青接受時代周報記者采訪時表示。

在產品動銷不暢時，迭代產品已經成為酒企挖掘新增量的常規解法。在新舊產品交替之際，今年以來，貴州珍酒第三代珍十五、習酒窖藏1988（2020年版，500ml*6）等名酒大單品均傳出停止接受訂單的通知。

可以確定的是，臺源酒依然是茅臺保健酒業公司的拳頭產品。去年12月，茅臺保健酒業公司2025年市場工作會上，茅臺保健酒業公司董事長馮鋮明確表示，2025年將持續以100元-500元價格帶產品為主要發展方向，將臺源、茅臺醇慶典和錦繡共同作為公司長期戰略性產品打造。

當時，馮鋮還表示，臺源酒將聚焦核心終端打造，加強贈飲、宴席動作，推出臺源酒精品版，持續培育50家核心經銷商，并建立末位淘汰機制，優化5%的經銷商數量，成立臺源品牌委員會以推動品牌發展。