團(tuán)播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，又向前邁進(jìn)一步。8月6日，抖音直播在廣西南寧開(kāi)展“團(tuán)播機(jī)構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展懇談會(huì)”，多家直播機(jī)構(gòu)代表聯(lián)合發(fā)起倡議：合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)、抵制不良內(nèi)容、保障從業(yè)者權(quán)益、推動(dòng)團(tuán)播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，這是繼7月30日抖音直播宣布升級(jí)團(tuán)播管理規(guī)范后，行業(yè)機(jī)構(gòu)展現(xiàn)自律決心的主動(dòng)表態(tài)，“說(shuō)明團(tuán)播行業(yè)各方正凝聚共識(shí)，主動(dòng)構(gòu)建清朗健康的團(tuán)播生態(tài)，為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航?！倍兑糁辈ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

來(lái)自全國(guó)多個(gè)地區(qū)的直播機(jī)構(gòu)代表參與此次交流。圖源 抖音

作為近年來(lái)廣受關(guān)注的新型文化消費(fèi)形式，團(tuán)播行業(yè)經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展已進(jìn)入精品化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展階段，不僅產(chǎn)生了大量精品團(tuán)播內(nèi)容，也創(chuàng)造了主持人、編舞師、運(yùn)鏡師等多元化就業(yè)崗位。然而，行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，低俗擦邊直播、欺詐誘導(dǎo)消費(fèi)、公會(huì)合約陷阱等問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生。在此背景下，帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)、喜予文化、OST傳媒、永浪文化、七維動(dòng)力、海川星辰等多家直播機(jī)構(gòu)主動(dòng)發(fā)聲，倡議行業(yè)參與者形成自律合力。

據(jù)了解，在聯(lián)合倡議中，多家直播機(jī)構(gòu)代表共同表態(tài)：將規(guī)范簽約、如實(shí)履約，保障主播合法權(quán)益；杜絕炒作高額打賞、欺詐誘導(dǎo)消費(fèi)、低俗惡俗直播等不當(dāng)行為；履行未成年人保護(hù)義務(wù)；履行機(jī)構(gòu)管理責(zé)任，對(duì)旗下主播違規(guī)行為擔(dān)責(zé)。

多家團(tuán)播機(jī)構(gòu)共同發(fā)起自律倡議。圖源 抖音

“共筑清朗空間，守護(hù)團(tuán)播未來(lái)?！睅泿?kù)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司堅(jiān)決反對(duì)以情感誘導(dǎo)等方式維護(hù)粉絲，明確禁止主播通過(guò)與粉絲私下會(huì)面等任何不正當(dāng)方式“走捷徑”，今年7月已開(kāi)除違規(guī)主播1人。據(jù)悉，不僅是帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)，七維動(dòng)力等多個(gè)團(tuán)播機(jī)構(gòu)均明確規(guī)定禁止主播私自聯(lián)系粉絲、不當(dāng)經(jīng)營(yíng)粉絲關(guān)系。

多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是團(tuán)播長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。湖南長(zhǎng)沙的直播機(jī)構(gòu)七維動(dòng)力，以電視節(jié)目制作水準(zhǔn)來(lái)制作團(tuán)播內(nèi)容。其燈光設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和操臺(tái)師曾是《乘風(fēng)破浪的姐姐》等大型綜藝的燈光師，燈具設(shè)備對(duì)標(biāo)電視晚會(huì)水準(zhǔn)；視覺(jué)和技術(shù)總負(fù)責(zé)人曾執(zhí)掌湖南衛(wèi)視《舞蹈風(fēng)暴》、浙江衛(wèi)視《為歌而贊》的視覺(jué)效果。創(chuàng)始人蘆林表示：“團(tuán)播未來(lái)主流一定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！敝辈ス珪?huì)作為服務(wù)和運(yùn)營(yíng)主播的機(jī)構(gòu)，應(yīng)該給予主播更多專(zhuān)業(yè)支持、為主播鋪設(shè)職業(yè)上升通道。不久前，七維動(dòng)力旗下@SLAY D拿下央視聯(lián)合抖音舉辦的綜藝競(jìng)演節(jié)目《開(kāi)播吧！國(guó)潮》團(tuán)播賽道第一名。

不同于常見(jiàn)的5-7人唱跳團(tuán)播，@SLAY D主播團(tuán)成員超過(guò)20人。 圖源 抖音

在用好內(nèi)容吸引用戶(hù)的同時(shí)，團(tuán)播產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)也創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，如主播、主持人、運(yùn)鏡師、燈光師等前臺(tái)崗位以及運(yùn)營(yíng)、妝造、編舞、服裝師等中臺(tái)部門(mén)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)演藝直播間，平均帶動(dòng)30個(gè)以上就業(yè)崗位。此次倡議中，機(jī)構(gòu)代表共同表態(tài)，將合規(guī)簽約、如實(shí)履約，維護(hù)團(tuán)播從業(yè)者合法權(quán)益。

不僅如此，專(zhuān)業(yè)團(tuán)播機(jī)構(gòu)還為從業(yè)者提供了更明確的晉升機(jī)制，讓做團(tuán)播成為一份“成長(zhǎng)型”事業(yè)。OST傳媒創(chuàng)始人袁鵬意識(shí)到“內(nèi)容研發(fā)能力始終是內(nèi)容型機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”，其組建了專(zhuān)門(mén)的研發(fā)部門(mén)，并搭建了完整的創(chuàng)意提報(bào)鏈路。OST傳媒通過(guò)每月的創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)選、每季度的考評(píng)升職、每半年以20%利潤(rùn)用于研發(fā)迭代等方式，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新。“團(tuán)隊(duì)的氛圍發(fā)生了很大變化，從原來(lái)的普遍焦慮、離職率較高，到現(xiàn)在每個(gè)人都明確自己的職責(zé)和晉升通路，工作主動(dòng)性大大提升?！痹i表示。

在懇談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人向來(lái)自華中、華東、華南、華北、西北、西南、東北等區(qū)域的與會(huì)機(jī)構(gòu)代表詳細(xì)解讀了《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》和《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》。該負(fù)責(zé)人表示，近期抖音直播升級(jí)團(tuán)播管理規(guī)范，從團(tuán)播內(nèi)容、主播行為及公會(huì)運(yùn)營(yíng)角度，對(duì)主播和機(jī)構(gòu)提出了更嚴(yán)格要求；而此次直播機(jī)構(gòu)發(fā)起聯(lián)合倡議，則是行業(yè)主體內(nèi)部發(fā)力，將平臺(tái)的治理規(guī)則內(nèi)化為機(jī)構(gòu)的自覺(jué)行動(dòng)準(zhǔn)則，體現(xiàn)了團(tuán)播行業(yè)從“被動(dòng)合規(guī)”向“主動(dòng)自律”的轉(zhuǎn)變?！岸兑糁辈ハＭ麛y手行業(yè)各方，積極規(guī)范自律，營(yíng)造健康團(tuán)播生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”上述負(fù)責(zé)人表示。

上游新聞 馬亮