近期，上交所發布公告，宣布因認養一頭牛控股集團股份有限公司的保薦人撤銷保薦，按照相關規定，上交所終止了對其發行上市的審核過程。

認養一頭牛主要專注于“認養一頭牛”品牌乳制品的研發、生產與銷售業務，產品涵蓋多種純牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳。公司從建立自有優質奶源開始，逐步向自主品牌運營和自有生產基地深化發展，形成了線上銷售與線下銷售相結合的乳制品一體化經營體系。

在報告期內，認養一頭牛的營業收入主要來自主營業務，即乳制品及生牛乳銷售業務，占比超過95%。公司以線上銷售為主，并積極開拓線下銷售渠道，各期線上渠道銷售收入占比保持在60%以上。

就業績方面，2019年至2022年上半年，認養一頭牛的營收分別為8.65億元、16.5億元、25.66億元和15.97億元；凈利潤分別為1.08億元、1.45億元、1.4億元和6814.31萬元。

然而，值得關注的是認養一頭牛的銷售費用持續增長。公司產品主要通過線上渠道銷售，2019年至2022年上半年，線上銷售收入占主營業務收入的比例分別為62.30%、77.50%、77.67%和77.19%。

同時，2019年至2022年上半年，認養一頭牛的銷售費用分別為1.94億元、3.03億元、4.83億元和3.52億元，銷售費用率分別為22.46%、18.35%、18.82%和22.02%，銷售費用金額增長較快。公司表示，銷售費用支出主要用于電商平臺的產品銷售及品牌營銷推廣。隨著網購用戶增量趨于穩定，主要電商平臺的商家競爭日益激烈，邊際獲客成本有所提高。

認養一頭牛的快速崛起離不開創新的營銷手法。公司在短短三年內成功將天貓粉絲數從零增至千萬。在官方微信中，認養一頭牛明確表示并非賣牛奶的公司，而是一家為用戶養奶牛的企業，并鼓勵消費者開啟認養奶牛之旅。

事實上，“認養一頭牛”并非要讓消費者親自“認養”一頭牛，而是提供云認養、聯名認養和實名認養三種模式。消費者可以通過云養牛小游戲以及養牛合伙人模式來體驗認養的樂趣。

自成立以來，認養一頭牛吸引了多家機構的投資。招股書顯示，2021年4月，認養一頭牛進行了A輪融資，知名機構KKR、DCP（德弘資本）等參與，該輪投后估值達到了48.08億元。這標志著公司在市場上取得了顯著的成績。