消費維他命

今年，全球迎來了荷蘭經典IP形象米菲（Miffy）的70歲生日。

荷蘭烏得勒支的米菲博物館煥新升級，日本東京舉辦米菲藝術展，韓國首爾開設限時米菲咖啡館，中國多個品牌推出聯名商品，并在上海、北京等地打造米菲主題樂園快閃店。

這只線條簡單，但卻讓人倍感溫馨的小兔子，早已從一本小小的童書角色成長為跨越國界的經典IP，甚至成為治愈經濟盛行下，最具生命力的文化符號之一。

在荷蘭，米菲（Miffy）已成為國家文化的主要象征。烏得勒支的米菲博物館每年吸引大量游客，荷蘭皇家航空公司（KLM）甚至曾推出米菲主題飛機。隨著全球化傳播，米菲（Miffy）在日本、韓國、中國等亞洲國家也收獲了龐大粉絲群。它的成功不僅在于可愛，更在于傳遞的溫暖與陪伴感，恰好契合了現代人對治愈經濟的需求。

Part02 米菲IP的全球商業布局

米菲（Miffy）的故鄉荷蘭，非常注重米菲IP的文化深度沉淀。除了博物館，米菲的周邊產品以經典復刻為主，如原版繪本、木制玩具、家居用品等，強調設計感和收藏價值。荷蘭的米菲（Miffy）周邊，往往不追求短期爆款，而是長期維持IP的高端調性，吸引忠實粉絲和設計愛好者。

日本是米菲IP在亞洲的第一大市場，作為潮流經濟高度發達國家，將萌系經濟運營到極致。早在1990年代，米菲（Miffy）就通過動畫和文具周邊進入日本，并迅速成為可愛文化的代表之一。

日本的米菲IP聯名堪稱萬物皆可米菲，從優衣庫UT系列、森永糖果，到三麗鷗聯名、Loft限定文具，甚至還有米菲主題溫泉旅館，同時擅長將米菲（Miffy）與本土萌系審美結合，推出限量款、季節限定等饑餓營銷玩法，持續刺激消費者的收藏欲。

但無論環境如何變化，它的核心始終是那份最初的溫暖，就像迪克布魯納（DickBruna）所說：米菲（Miffy）不需要太多修飾，她只需要讓人感到快樂。

或許，這正是IP長紅的終極密碼。