每經記者｜張梓桐 每經編輯｜文多

8月1日，第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（即2025 ChinaJoy）正式開幕，“出海”與“人工智能（AI）”仍然是今年各大廠商關注的核心議題。

“游戲行業是最早出海的行業，沒有之一。”亞馬遜云科技中國區行業集群總經理李劍日前接受記者采訪時篤定說道。

“我接觸過很多中國游戲廠商，其中有不少都是從初創期就開始使用亞馬遜云科技服務的。”回憶起早期中國游戲企業出海的場景，李劍語氣中帶著些許感慨。

他還注意到，AI已為內容生產環節帶來了最直觀的變化。“原來需要‘重勞動力’的美工美術工作，如今在AI輔助下，能實現很大程度的提效。”李劍解釋道，AI生成的素材已能滿足很多場景需求。這不僅降低了中小團隊的創作門檻，也讓大型廠商能將更多人力投入到創意設計中。

代碼生成是AI為行業帶來的另一個效能突破點。“現在大約30%的代碼由AI生成，這在幾年前是難以想象的。”李劍給出的這個數據背后，是開發效率的質變。

亞馬遜云科技中國區行業集群總經理李劍正演講 圖片每經記者 張梓桐 攝

AI重塑游戲全生命周期：從構建到運行的革新

“生成式AI（人工智能）出現后，第一批受益者就包括游戲行業。”李劍談到這項新技術時，眼中透著興奮。在他看來，AI對游戲行業的改變遠不止于降本增效，更在于重構了游戲生產的邏輯。

比如智能客服的升級讓游戲運營效率進一步提高。“原來需要招聘很多小語種客服應對不同地區的玩家，現在有了生成式 AI，小語種響應效率提高了一大截。”李劍說。

從2024年開始，生成式AI的應用開始從基礎環節向核心業務滲透。“現在AI在產品設計和策劃中扮演著更重要的角色。”李劍舉例說，比如某休閑游戲的頭部公司在使用AI進行關卡難易度測試，這樣的應用已經不是簡單地降本增效，“而是真正提升了游戲的核心體驗”。

“生成式AI正在重塑游戲行業的每一個鏈條、每一個環節。”李劍的這句話概括了技術變革的深度與廣度。

從游戲構建到運行，AI的影響無處不在。

在游戲構建階段，AI已經從輔助工具升級為創意伙伴。“除了原畫生成，現在3D模型、NPC（游戲中的非玩家角色）設計、游戲動畫都能通過AI實現。”李劍介紹。

游戲運行階段，AI帶來的提升體現在細節之中。“自動‘合服’（對游戲服務器進行合并）‘滾服’（新開服務器）、自動后端資源管理、安全數據分析、漏洞發現，這些都離不開AI。”李劍解釋道。

AI還在重構玩家社區運營。“從UGC（用戶原創內容）內容生成到玩家反饋分析，AI都能發揮作用。”李劍介紹說，上海沐瞳科技有限公司旗下的出海游戲產品《Mobile Legends：Bang Bang》就基于亞馬遜云科技及合作伙伴的生成式AI技術，該技術在對游戲中玩家辱罵行為的識別、對輿情進行分析的響應速度與準確率方面實現了顯著提升，其中，對辱罵的識別準確率達到90%以上。

中小團隊的技術“平權”：托管服務打破壁壘

“很多中小游戲團隊沒有太多技術儲備，也沒有太多算法工程師，但他們同樣需跟上AI時代。”李劍的這句話點出了行業的痛點。針對這個群體，亞馬遜云科技推出的托管式生成AI服務，正在實現技術層面的“平權”。

這些托管服務提供從算力到模型再到應用的全鏈條支持。“不需要太多技術專家，你就可以應用這些服務。”李劍解釋道，很多功能開箱即用，不需要從模型微調開始，也不用招聘資深專家來做提示詞優化。這種低門檻的設計，讓中小團隊能將精力集中在游戲創意上，而非技術實現。

“我們既支持中國游戲企業出海，也幫助海外精品游戲進入中國。”李劍的這句話勾勒出亞馬遜云科技的雙向服務模式。這種模式的背后，是全球化技術基礎設施與本地化服務能力的結合。

對于出海的中國游戲企業，安全合規是第一道關。

“每個國家的法規都不同，歐洲有GDPR（《通用數據保護條例》），中東地區也有自己的個人數據保護法。”李劍細數著不同地區的合規要求說，游戲上架后很難控制玩家來自哪里，這就需要全球化的合規能力。

在全球范圍內，亞馬遜云科技基礎設施遍及37個區域的117個可用區，每個區域的落地都經過了嚴格的合規審查。李劍強調：“安全一直是我們的第一優先級。我們有143項安全標準和合規認證，而且這個數字還在不斷增加。”

“我們每個區域的落地都經過了嚴格的合規審查。更重要的是，我們有專門的團隊幫助客戶調研市場合規風險，提供架構優化建議。”李劍介紹。

未來展望：讓開發者專注于“好玩”的本質

當被問及未來的布局時，李劍表示：“我們想讓游戲開發者專心琢磨‘怎么把游戲做好玩’，其他的交給我們。”這句話道出了亞馬遜云科技的定位——做游戲行業的技術基石。

隨著生成式AI的進一步發展，李劍認為游戲行業將迎來更深刻的變革。“從游戲設計的想法到最終實現，AI可能會打通整個鏈條。”他暢想道，未來開發者只需描述游戲的核心玩法，AI就能生成初步的代碼、美術和關卡設計，“這不是取代創意，而是釋放創意”。

亞馬遜云科技也在為此布局。“我們從底層算力到上層應用，構建了完整的AI技術棧。”李劍介紹說，這其中包括最新發布的代碼生成工具、3D模型生成服務等，都在向這個方向努力。某客戶已經在嘗試用這些工具快速生成游戲原型。

在全球化方面，亞馬遜云科技計劃進一步深化本地生態。“上周我們與徐匯區政府合作成立的游戲行業數字化賦能中心已正式投入運營。”李劍透露，這類合作將為本地游戲企業提供更貼近的服務，同時也能更好地連接全球資源。

對于中小開發者，亞馬遜云科技將繼續降低技術門檻。“未來的托管服務會更智能，甚至能自動理解開發者的需求。”李劍說，比如通過自然語言描述就能生成合適的技術方案，讓更多沒有技術背景的創意者能進入游戲行業。