7月30日，巨星傳奇（06683.HK）發布公告，公司與宇樹科技達成戰略合作，雙方互為全球范圍內的戰略合作伙伴，并將首先在具有陪伴功能與社交屬性的四足機器狗/機器人開發及商業化領域（包括但不限于演藝領域等）開展合作，共同打造具有較強IP屬性的消費級機器人產品。

此次雙方合作的范圍不僅涵蓋巨星傳奇旗下藝人資源，更會延伸至廣泛的藝人以拓展IP合作機會。雙方整合各自優勢資源，共同合作，用IP賦能智能機器人并進行產品開發及商業化。除作為產品銷售，巨星傳奇將透過該合作深度挖掘智能機器人在演唱會、表演秀等場景的商業化價值，從而提升公司業務競爭力。

巨星傳奇表示，此次跨界并非簡單的IP授權，公司將負責合作產品核心的IP規劃、設計、AI交互，并將主導全球化營銷策略等；而宇樹科技將負責合作產品的技術、硬件研發及生產、相關應用程式的研發等。雙方將共同負責產品的推廣與渠道銷售。

7月上旬周杰倫以“周同學”身份入駐抖音，為旗下IP帶來爆發式流量，其商業化變現路徑逐漸清晰。巨星傳奇首次跨界智能機器人，不僅打破傳統IP授權邊界，也標志著其以“情感陪伴+科技演藝”雙引擎切入千億消費機器人賽道，開創明星IP實體化智能產品先河。

首次跨界智能機器人

消費級機器人市場前景穩健，機構預測其規模將從2024年的358億美元躍升至2032年的1015億美元。其中，兼具穩定性、承載能力與結構效率的四足機器人賽道尤為矚目。

有機構數據顯示，中國四足機器人市場正高速擴張，2023年規模約4.7億元，預計2025年將達8.5億元，商業潛力巨大。

巨星傳奇在公告中表示，公司可依托宇樹科技于機器人研發方面的資源及經驗，并結合本集團本身IP創造與運營資源及能力，打造在AI與機器人時代的新形態IP產品。

巨星傳奇稱，基于旗下超2.5億粉絲明星IP的龐大生態，公司將嫁接實體科技產品，構建沉浸式IP體驗場景，深度釋放其核心資產——周杰倫官方二次元IP形象“周同學”的商業潛能。這種深度融合IP軟實力與硬件硬科技的“雙螺旋”模式，將有效破解傳統衍生品體驗割裂與場景單一的痛點，為行業提供可復制的跨界融合樣本。

業內認為，巨星傳奇此次跨界與科技巨頭合作拓展IP變現路徑的戰略意圖清晰。公司近日公告配售擬籌資約3.24億港元，明確表示資金將主要用于IP業務拓展及文娛體育設施投資等；其中，巨星傳奇計劃將約38.2%（約1.24億港元）的籌集資金用于擴展零售渠道網絡，包括自動販賣機及智能機械設備。與宇樹科技的合作，正是這一戰略的關鍵落地，或將為巨星傳奇龐大的IP資源庫搭建技術變現的基礎設施，開辟IP價值變現的全新通道。

生態進階

數據顯示，“AI+情感陪伴”的市場規模將擴大2300—5000倍，從現在的全球年收入3000萬美元增至700億至1500億美元，CAGR達到200%—236%。這一驚人的增速不僅映射出消費者對融合創新與情感連接的高品質產品的渴求，更凸顯了AI技術在驅動產業升級、重塑傳統業態方面的核心作用。

巨星傳奇與宇樹科技聯合開發的四足機器人，正是以“情感科技”為錨點，率先響應了用戶對情感化智能硬件的需求。

在巨星傳奇看來，傳統IP衍生品局限于內容消費，而該款機器人通過陪伴功能與社交屬性，將IP影響力延伸至日常生活場景。其搭載的AI交互系統可根據用戶行為生成個性化反饋，實現“IP人格化”體驗升級。有業內人士指出，當機器人成為明星IP的情感化身，或將加速形成“科技賦能IP”的新商業范式。這種“娛樂場景滲透+情感智能進化”雙重特性，重新定義智能硬件價值維度。

演藝場景的科技化再造，特別是機器人應用的引入，為行業打開了更具想象力的空間。透過此次合作，巨星傳奇將深度挖掘智能機器人在演唱會、表演秀等場景的商業化價值。

據了解，巨星傳奇將負責相關演藝活動的策劃、編導及落地執行，將機器人表演作為創新單元系統性植入演唱會、綜藝、直播等場景，以此深度滲透并強化其明星IP矩陣。

比如，當機器人在萬眾矚目的演唱會上精準重現《本草綱目》經典舞步時，實體硬件便瞬間升華為連接粉絲情感的超級媒介，這種“科技演藝”新模式，正通過重塑沉浸式體驗，重新定義IP的場景滲透力與商業價值。

巨星傳奇進一步表示，發力于演藝科技化，看中的正是該行業龐大的基本盤與廣闊的增長前景。中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測顯示，2024年全國演出市場總體收入達796.29億元，同比增長7.61%，印證了行業的強勁活力與持續擴張態勢。

據Global Growth Insights數據，2024年全球娛樂機器人市場規模為23.9億美元，預計到2033年將飆升至181.4億美元，2025—2033年間的復合年增長率（CAGR）高達25.23%。

機構指出，隨著機器人運動算法與感知能力的快速迭代，技術賦能演藝的趨勢將愈發深入。文旅演藝與機器人、AI、AR等前沿科技的深度融合，必將進一步提升演出對觀眾的吸引力，從而釋放更大的消費潛能。