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2025年夏天，江蘇開啟一場民間足球賽事，以比賽第一，友誼第十四的魔性口號，點燃了全民體育熱情。截至6月27日，蘇超已吸引超38萬球迷現場觀賽，抖音話題央視頻懂球帝緊急開設蘇超頻道#登上微博熱搜，從央媒、體育垂類媒體、地方融媒體到各平臺自媒體，形成內容傳播的龐大矩陣。同一時期，多個網梗在微博、抖音、快手、小紅書等多渠道形成了趣味性話題，持續高頻曝光。

三、品牌追投和地方文旅活躍，激發消費活力

多行業品牌爭相加入贊助：從試水到搶位的商業認可

蘇超的商業價值，最先被品牌方捕捉。開賽初期，僅江蘇銀行、今世緣等6家企業贊助；不到一個月內，贊助商激增到21家，京東、伊利、理想汽車等頭部品牌紛紛入局。例如，京東和伊利在蘇超第四輪比賽前夕宣布成為官方戰略合作伙伴和官方贊助商，分別通過賽事營銷、文化娛樂、宣傳直播、比賽定制等形式展開合作。

江蘇銀行作為總冠名商，打出線上+線下的營銷組合拳，在門票、球衣、現場廣告融入品牌理念，并借助賽事熱度向線上APP引流。極光月狐數據顯示，6月以來，江蘇銀行APP單日新增用戶峰值不斷被刷新，6月23日最高新增用戶超2萬。

文旅跟進，承接熱度，轉化消費：從觀賽到消費的全鏈條激活

江蘇省文化和旅游廳統計，2025年端午假期，江蘇全省納入監測的旅游景區共接待游客超1241萬人次，游客消費總額達到46.93億元。蘇超的文旅轉化，是商業價值落地的重要體現。且伴隨賽事熱度提升，第五輪較第一輪場均觀眾數量翻了五倍，球迷觀賽對文旅消費的拉動效果仍在增強。

各地文旅部門推動票根消費：南京、常州、連云港等地針對觀眾推出多項優惠政策，球迷憑蘇超門票票根可以在景區、餐廳等享受多項折扣，吸引游客消費。如常州對戰揚州期間，常州對揚州市民免費開放中華恐龍園；連云港可以憑票根享受中花果山景區、連島景區、孔雀溝景區等五折購票

美團、同程旅行等多個平臺公布數據顯示，比賽期間，江蘇地區的美食搜索關鍵詞、各項聚會服務搜索量同比大幅提升，無不反映出蘇超對江蘇文旅的有效激活：美團旅行預定數據顯示：截至6月16日，江蘇省暑期文旅預訂量已同比增長41%；6月14日至15日，美團旅行上的常州旅游訂單量周環比增長191%。

公開數據顯示，6月21日，第五輪比賽首場在常州奧體中心舉行，觀眾數量刷新歷史記錄，超3.6萬人次，觀眾規模直追英超聯賽（場均4萬人）。

四、總結：比賽仍在繼續，文旅消費未到賽點

按照賽程規劃，蘇超的賽事周期仍有五個多月，隨著各地文旅深度參與與全民熱情持續高漲，其影響力將繼續釋放。盡管線上支持聲浪高漲，但消費者對黃?，F象的抵制、對部分文旅服務的質疑聲也隨之涌現過去幾年，從淄博燒烤到天水麻辣燙，多地現象級文旅熱度都曾因市場管理疏漏遭遇口碑滑坡。如今蘇超為江蘇各地文旅帶來巨大流量的同時，也面臨更嚴格的消費者審視：如何通過服務質量的穩定保障，避免出現因體驗落差導致的口碑下滑，仍是文旅部門與合作品牌需共同應對的重要課題。

值得關注的是，蘇超的爆火雖是難以簡單復制的現象級案例，但其背后的商業邏輯具有顯著參考價值深入挖掘本地文化、尊重并滿足消費者的情緒表達需求，正成為文旅發展的重要賦能路徑。