7月21日，南方都市報社正式宣布旗下兩大客戶端——南都新聞客戶端、N視頻客戶端合二為一、煥新升級。南京大學人文社會科學高級研究院副院長、新聞傳播學院教授，中國新聞史學會新聞傳播思想史研究專業委員會理事長胡翼青在接受南都記者采訪時，深入剖析了AI浪潮下媒體融合轉型的三個關鍵維度：技術轉型、傳播變革和信息聚合。“南都常開風氣之先，一直是充滿創造力和闖勁的。此次‘兩端合一’正體現敢于嘗試的精神。我希望南都能夠在主流媒體系統性變革中持續引領未來發展。”胡翼青說。

談人機協同

AI工作搭子有效率，但少了溫度和創造力

首先談及技術的轉型。

“當下AI引發的變革，其本質不同于人類歷史上的任何一次技術浪潮。”胡翼青直言，數字化的觸角已延伸至色彩、圖像乃至人臉識別等廣闊領域。“或許學界與業界尚未充分警醒：當AI替我們做出選擇時，人類的未來也正被悄然數字化。”

置身此背景，他認為，主流媒體若僅滿足于對AI工具的淺層應用，將難以構建自身獨特的話語體系與文化環境。“很大程度上，技術即話語權。誰掌握了核心技術，誰便占據了傳播的制高點。”

他談到，媒體引入AIGC大模型開發采編系統，將AI作為“工作搭子”輔助傳統采編，在處理如文稿潤色等日常工作上確實頗具效率。“但它是少了創造力和溫度的。”

同時，他還表示，AI是一把“雙刃劍”，“因為巨大的算力，AI呈現出的文字時常超乎人類的想象，它可能會發現舊事物的新聯系，但它從來不可能憑空創造出數據庫里沒有的東西。”

他特別建議都市類媒體，“應具備逆向思維，不盲從技術邏輯，著力生產兼具想象力、思想深度與人文溫度的內容產品。”對于主流媒體應用AI，他表示，必須要確定AI的適用規則，“可利用AI輔助構思、數據分析、圖表生成等環節，但在核心內容創作上，必須杜絕全盤自動化，堅守編輯記者的主體性與專業性。”

談內容建構

碎片化語境下需厘清公眾真正所需新聞產品

再者談及傳播的變革。

胡翼青分析了傳播方式與受眾行為的劇變，將其核心歸結為：這是一個“信息獲取與受眾閱讀淺層化碎片化”的時代。

“當AI能夠自主生成資訊，同時受眾本身也化身不間斷的信息生產者，海量碎片化信息充斥著我們周遭。”他表示，這直接導致眾閱讀的速度感正在發生變化，并直接喪失了閱讀深度內容的耐心與能力。“加速的代價就是深度的流逝。”

在數字化算法主導與碎片化閱讀的夾擊下，深度報道等高質量公共文化產品，正面臨傳播半徑持續萎縮的困境。

因此，他建議主流媒體在新聞產品的生產與傳播策略上，需要將受眾視為“碎片化話語的集合體”來精準觸達。

“當務之急是厘清究竟哪種內容才是公眾真正所需。”在他看來，傳統媒體的核心專業優勢，在于其提供高質量公共文化產品的能力。“但一個嚴峻的現實是，‘公共文化產品’的邊界已日益模糊。例如，關于巴以沖突、俄烏戰爭的現場報道，與我們傳統認知中服務于公共福祉和社會共識的文化產品內涵不盡相同。”

“這實質上拷問著主流媒體的內容定位與質量輸出。”他表示，互聯網新聞產品天然具備公共屬性，但在生產能力有限的前提下，必須精準錨定“最具影響力的關鍵受眾群體”。“無論載體是報紙或是新媒體，時刻銘記內容為誰而生產，至關重要。”

最后談及聚合信息。

“信息聚合能力，同樣是AI技術帶來的關鍵挑戰。”胡翼青認為，當前各大平臺依托“自產自銷”模式與精準算法推送，高效捕獲并占據用戶注意力。在此格局下無法用算法有效聚合信息，便意味著話語權的旁落。

他表示，構建強大聚合力的前提，在于有效激活公眾的內容生產潛能，發動公眾空間的傳播效能，從而匯聚足夠的“自產自銷”內容源。“那么主流媒體能否適應并駕馭這種新型的‘產銷合一’模式，需要探索與思考。”

采寫：南都記者 李芷琪