7月15日，國民經(jīng)濟(jì)“半年報(bào)”出爐。2025年上半年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中向好，其中消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為52%，可見消費(fèi)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力。

在這一消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型增長模式下，食品行業(yè)作為民生消費(fèi)的重要領(lǐng)域，也迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。其中，家庭食品創(chuàng)新品牌十月稻田表現(xiàn)不俗。7月17日，十月稻田發(fā)布2025 年半年度盈利預(yù)告，預(yù)期集團(tuán)上半年經(jīng)調(diào)整凈利潤不低于約人民幣2.83億元，較上年同期的經(jīng)調(diào)整凈利潤約人民幣1.49億元增長不少于90%。業(yè)績大幅上漲背后，十月稻田的增長邏輯值得深入探究。

品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)持續(xù)增長

2025年，十月稻田品牌戰(zhàn)略全面升維，實(shí)現(xiàn)了從“廚房主食企業(yè)”到“家庭食品創(chuàng)新企業(yè)”的定位升級(jí)。十月稻田盈利預(yù)告表示，能夠保持業(yè)績持續(xù)高速增長，得益于其在家庭食品賽道上的持續(xù)創(chuàng)新及深度運(yùn)營，敏銳洞察消費(fèi)趨勢，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)疊加與優(yōu)質(zhì)銷售渠道的深度合作，使得其盈利質(zhì)量持續(xù)提升。

十月稻田業(yè)績穩(wěn)增的核心驅(qū)動(dòng)力，從其去年的業(yè)績表現(xiàn)中就已凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2024年大米產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收40.14億元，同比增長4.8%，占總收入的69.9%。由此可見，作為營收主力的大米業(yè)務(wù)，根基依舊穩(wěn)固。

與此同時(shí)，玉米品類表現(xiàn)亮眼，營收達(dá)到8.15億元，同比大增523.2%，已成為公司第二增長曲線。這一成績，得益于十月稻田對(duì)消費(fèi)場景的精準(zhǔn)挖掘與產(chǎn)業(yè)鏈的深度布局。

在健康飲食浪潮下，十月稻田敏銳洞察新趨勢，跳出傳統(tǒng)粗糧加工模式，將玉米打造為輕食化、零食化的健康快消品，推出了玉米棒、玉米段、玉米粒等多形態(tài)產(chǎn)品，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康、便捷的需求，還創(chuàng)新性地推出了燒烤味玉米、麻辣味玉米等風(fēng)味系列，將玉米的消費(fèi)場景從家庭餐桌延伸至健身房、寫字樓和露營地，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品服務(wù)到場景服務(wù)的創(chuàng)新。據(jù)了解，十月稻田玉米獲得弗若斯特沙利文“連續(xù)兩年玉米品類中國銷量領(lǐng)先”的認(rèn)證，在618期間，黃金玉米段還上榜抖音米面糧油熱賣金榜TOP1，充分印證了十月稻田玉米的領(lǐng)先地位。

為了保障產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)與穩(wěn)定，十月稻田自成立之初就著手布局供應(yīng)鏈體系，已在沈陽、五常等東北核心糧食產(chǎn)區(qū)布局了五大現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)基地。最新動(dòng)態(tài)顯示，今年4月，十月稻田在廣西南寧開始籌建新的產(chǎn)業(yè)基地，旨在依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理優(yōu)勢以及玉米產(chǎn)業(yè)鏈，深入更多優(yōu)質(zhì)玉米產(chǎn)地，拓展玉米品類布局。

在玉米品類成功的經(jīng)驗(yàn)之上，十月稻田還在持續(xù)進(jìn)行更多品類創(chuàng)新，開拓了黃油手抓餅、沙拉汁等細(xì)分領(lǐng)域，構(gòu)建起“主食+休食+調(diào)味”的多元化品類矩陣，精準(zhǔn)滿足現(xiàn)代家庭健康、便捷、多樣化的飲食需求。

供應(yīng)鏈深耕與全渠道協(xié)同：構(gòu)建家庭食品生態(tài)圈

在企業(yè)增長路徑中，創(chuàng)新是核心引擎，而供應(yīng)鏈、渠道及營銷布局則是堅(jiān)實(shí)的根基。

在供應(yīng)鏈方面，十月稻田投入數(shù)億元，在核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)現(xiàn)代化工廠和倉庫，確保原材料及時(shí)采購與儲(chǔ)存，在2020到2024年間，十月稻田累計(jì)采購原糧超140億元，通過訂單農(nóng)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)民增收，用實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興。

在渠道布局上，十月稻田經(jīng)驗(yàn)豐富，已與京東、拼多多、天貓超市等40余家主流電商平臺(tái)合作，入駐胖東來、永輝超市、大潤發(fā)等近百家商超，構(gòu)建起全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)下，即時(shí)零售作為電商模式創(chuàng)新，在擴(kuò)大消費(fèi)中的作用逐漸顯現(xiàn)。據(jù)了解，十月稻田多年前就切入前置倉業(yè)務(wù)，完成對(duì)小象超市、樸樸超市、叮咚買菜等平臺(tái)的深入布局，精準(zhǔn)洞察城市消費(fèi)“最后一公里”的痛點(diǎn)，憑借前瞻性渠道戰(zhàn)略，搶占即時(shí)零售市場先機(jī)。

營銷層面，十月稻田采用全域營銷策略，線上線下協(xié)同發(fā)展。線上，用內(nèi)容撬動(dòng)流量，搭建抖音直播間矩陣，持續(xù)打造創(chuàng)始人IP，輕食季“新白”聯(lián)名營銷引爆玉米消費(fèi)浪潮；線下，投放機(jī)場廣告及社區(qū)梯媒廣告等，多形式、全方位展示品牌形象，不斷擴(kuò)大品牌影響力。

十月稻田已經(jīng)連續(xù)多年保持行業(yè)領(lǐng)先地位，2025年再獲弗若斯特沙利文三項(xiàng)認(rèn)證：累計(jì)服務(wù)1.4億中國家庭用戶、連續(xù)六年東北大米中國銷量領(lǐng)先、連續(xù)兩年玉米品類中國銷量領(lǐng)先，獲得了消費(fèi)者和行業(yè)的雙重認(rèn)可。

在“健康中國2030”戰(zhàn)略背景下，健康飲食消費(fèi)趨勢持續(xù)升溫，家庭食品市場發(fā)展前景廣闊。從十月稻田身上，我們看到了新一代國民品牌清晰的增長邏輯：以堅(jiān)實(shí)的供應(yīng)鏈為根基，以持續(xù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。

面對(duì)新市場、新趨勢、新機(jī)遇，期待十月稻田持續(xù)創(chuàng)新，以長期主義不斷夯實(shí)家庭食品賽道的領(lǐng)先地位，講好國貨品牌故事，引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。