7月16日訊（記者 趙凱）品牌方的文字游戲越來越多。

近日，記者發(fā)現(xiàn)，今年在各大茶飲品牌中爆火的纖體汁、瘦瘦瓶暗藏玄機(jī)。

奈雪的茶曾推出一款名為奈雪瘦瘦小綠瓶的產(chǎn)品，在產(chǎn)品的相關(guān)海報(bào)中羽衣甘藍(lán)、橙子、檸檬、蘋果等蔬果位置顯著，只不過在商品描述中多了一行字：瘦瘦、輕盈指新方形瓶型更瘦更輕便、不指代功能性。

瘦瘦輕盈 是大多數(shù)消費(fèi)者在日常生活中與 瘦身、減重、低負(fù)擔(dān) 深度綁定的詞匯，如今消費(fèi)者卻被告知，這些形容詞只是對瓶身的描述，不少網(wǎng)友產(chǎn)生了被資本做局的錯(cuò)覺。

除此之外，類似的飲品海報(bào)中也常有輕盈輕體等表述，而相應(yīng)地商家也在小字部分做了補(bǔ)充說明，諸如：輕體僅指喝下飲品后輕松鮮活的狀態(tài)，不代表產(chǎn)品實(shí)際功效。

主打羽衣甘藍(lán)等健康果蔬的果蔬汁究竟有沒有瘦身纖體的功效呢？

同濟(jì)大學(xué)臨床營養(yǎng)科主治醫(yī)生李瑩杰告訴記者，羽衣甘藍(lán)飲品本身熱量確實(shí)不高，每100克羽衣甘藍(lán)僅含43大卡熱量，且富含膳食纖維，能夠增加飽腹感，減少其他高熱量食物的攝入。從這個(gè)角度看，它對減肥有一定輔助作用。然而，飲品店為了改善苦澀口感，常常會在其中添加大量蜂蜜、糖漿、水果及食品添加劑等。這些額外的糖分會使飲品熱量直線上升，這樣一杯的熱量可能輕松超過200大卡。當(dāng)你美滋滋地以為自己在喝減肥水時(shí)，實(shí)則喝下了不少甜蜜的負(fù)擔(dān)，不僅無法減肥，還可能因攝入過多糖分導(dǎo)致體重增加。所以，單純指望喝飲品店的羽衣甘藍(lán)汁減肥并不靠譜。

除瘦瘦小綠瓶外，在該產(chǎn)品的海報(bào)中還有零添加糖 100%甜味來自水果的表述。

對此，營養(yǎng)師、播客津津樂道的主播粒粒表示，100%甜味來自水果，和100%甜味來自添加糖沒有任何區(qū)別，只不過消費(fèi)者不是都明白水果榨汁，會讓天然糖變成添加糖這個(gè)事實(shí)罷了。這類產(chǎn)品如果作為飲料，就是加了一點(diǎn)膳食纖維的含糖飲料，如果被拿來當(dāng)代餐，就是加了少得可憐的膳食纖維的糖水，除了補(bǔ)充碳水之外，蛋白質(zhì)和優(yōu)質(zhì)脂肪環(huán)節(jié)盡數(shù)缺失，堪稱垃圾代餐。

針對前述營銷方式，鯨平臺智庫專家、北京康達(dá)（鄭州）律師事務(wù)所姚坤律師表示，這確實(shí)存在虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)。

姚坤律師分析稱，瘦瘦小綠瓶，消費(fèi)者第一眼看到這個(gè)名字，很可能認(rèn)為該產(chǎn)品具有瘦身功效，而非僅僅描述瓶型。這是一種典型的心理暗示營銷，容易引發(fā)誤解。雖然產(chǎn)品用小字標(biāo)注，澄清瘦瘦、輕盈指瓶型，不指功能性，但由于不夠清晰、醒目，容易被消費(fèi)者忽略，因而可能被認(rèn)定為虛假宣傳。

一旦被認(rèn)定虛假宣傳，企業(yè)可能面臨市場監(jiān)管部門的處罰，包括責(zé)令改正、罰款等，消費(fèi)者也可提起民事訴訟以維護(hù)自身權(quán)利。