消費動態

茶顏悅色出海首站選擇在北美布局電商零售業務

近日，茶顏悅色宣布以電商形式向海外市場布局零售業務。茶顏悅色自建Shopify獨立站電商店鋪，以及在亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee、亞米網平臺建立了品牌自營店鋪，7月9日起陸續投入運營。目前，茶顏悅色在湖南、湖北、江蘇、重慶4省市開設了近1000家線下直營門店（含子品牌）。作為一家成立于2013年的新茶飲品牌，茶顏悅色自2020年起深入學習、打造零售產品線，聚焦茶葉與零食等高頻復購品類。截至2025年5月，茶顏悅色自主設計并上線了500多個SKU，包含茶葉、茶粉、零食、文具、生活用品等多個品類。此外，茶顏悅色研發生產基地于2025年正式投產，該基地將以自主技術研發為驅動，打造深耕核心原料基礎研發、精深加工研發的創新技術中心。

小紅書APP品牌升級，啟用新品牌口號“你的生活興趣社區”

7月8日，小紅書APP迎來品牌升級，從“你的生活指南”正式煥新為“你的生活興趣社區”。在各大應用商店，小紅書的產品介紹均已更新。用戶更新版本后，新的品牌口號也將在APP開屏展現。此次升級旨在強化平臺的社區屬性和興趣互動體驗，用戶更新APP即可感受全新定位。品牌slogan的變更反映了小紅書從工具型產品向社交化內容生態的轉型，未來或將更聚焦用戶興趣圈層與互動場景。小紅書的上一個slogan“你的生活指南”于2022年啟用。小紅書相關負責人透露，二次元、游戲相關內容在小紅書內呈快速發展趨勢，過去一年筆記發布量在所有品類中排在第三和第四。目前，小紅書有超過2500個細分興趣標簽。

三養首個海外工廠落地中國

7月3日，韓國火雞面企業三養食品嘉興工廠舉行奠基儀式。這也是該公司在韓國本土以外的全球首座自建工廠，預計每年可生產約8億份方便面，將優化運營體系，顯著提升三養食品在中國市場的供應保障與響應能力。據了解，三養食品嘉興工廠總投資達2014億韓元（約合人民幣10億元），占地約5.5萬平方米，規劃建設6條生產線，工廠將以生產多種口味火雞面為主，計劃2026年第四季度正式投產。憑借出挑的辣味口感和有著網感的營銷，三養火雞面近年來受到中國消費者的青睞。目前，中國已是三養重要的海外市場之一，業務量占集團全球總量的30%。此次嘉興工廠的建設，將有力提升三養食品在中國市場的綜合競爭力，形成“上海+嘉興”雙基地聯動布局，推動產品創新、生產制造、品牌建設等環節的深度銜接，為高效響應市場需求提供有力支撐。

MUJI無印良品2025財年Q3營收利潤雙增長

無印良品（上海）商業有限公司母公司株式會社良品計畫發布2025財年第三季度（2025年3-5月）財報，業績超出預期，各階段利潤均刷新歷史最高水平，進行了上調修正。得益于受國內外門店數量增加以及銷售順利推進的帶動，營業收入實現同比增長19.2%，達到5,910億日元，營業利潤同比增長39.9%，達到594億日元。隨著銷售增長，銷售管理費用率下降，營業利潤率改善至10.1%；營業總利潤率同比提升0.8個百分點，達到51.2%。中國大陸市場持續向好，實現增收增益。第三季度既有門店及電商銷售同比達111.9%，高于計劃，主要由護膚美容、家居用品等生活雜貨類品類拉動。結合5月“良友節”會員促銷活動及“618”大促銷售表現良好，推動整體業績增長。由中國大陸市場驅動增長，帶動母公司東亞業務營收與利潤雙增長，通過減少降價與匯率優勢，盈利能力得到改善。中國大陸直營店鋪+EC店鋪已經連續10個月實現增長，累計達成同比117.3%增長。

「安踏之家」品牌產品體驗空間正式開業

7 月 6 日，安踏宣布「安踏之家」品牌產品體驗空間，在晉江正式開業，奧運會吊環冠軍劉洋、雙杠“雙冠王”鄒敬園攜新銳隊員周雅琴、蘭星宇、邱祺緣、肖若騰現身安踏晉江總部，共同為“安踏之家”揭幕。開業典禮上，劉洋、鄒敬園等奧運冠軍與隊友們一同參與了具有象征意義的“金手印”啟動儀式，留下他們拼搏與榮耀的印記，“安踏之家”的揭幕，標志著這家集品牌展示、產品體驗與互動空間于一體的全新門店正式投入運營，未來將為消費者提供多元化、全品類的產品體驗。

駱駝于ISPO打造「巔峰重塑」體驗

在今年的ISPO SHANGHAI 2025亞洲（夏季）運動用品與時尚展上，CAMEL駱駝以「巔峰是一場重塑」為主題，帶來沉浸式高海拔極境體驗。今年4月，駱駝宣布將同時從南坡和北坡出發，攀登珠峰。5月，駱駝喜馬拉雅登山隊攀登珠峰4位隊員宋紅、宋曉晨、丁亮（自南坡攀登）、范江濤（自北坡攀登）全部安全登頂并下撤，再次實現登山隊同時從南坡和北坡攀登珠峰的壯舉。本次上海ISPO，駱駝從登頂珠峰這一品牌事件延展，將高海拔雪山作為核心裝置，駱駝登山大師、中國登山探險家張梁和今年攀登珠峰的四位運動員在現場分享了他們的「巔峰重塑」故事。此外，駱駝品牌總經理萬光陽在展臺深度分享了本次主題“巔峰是一場重塑”的思考邏輯：“我們此次展出的珠峰攀登羽絨服，不僅是一件產品，更是一個‘極限驗證’的樣本。在8000米級的環境中，它的表現或許仍有優化空間，但這驅動著我們持續迭代。駱駝的成長路徑，就是在真實戶外的嚴苛考驗中，不斷打破自我、重塑標準。”作為中國戶外第一品牌，駱駝正經歷著從“戶外裝備提供者”到“戶外體驗共創者”的角色蛻變。

Alo 亞洲首家旗艦店于首爾啟幕

近日，Alo亞洲首家旗艦店于首爾島山公園正式揭幕。開幕活動深刻詮釋了Alo“健康與生活方式相融共生”的品牌理念，通過豐富多元的活動體驗，將場地打造為沉浸式體驗空間，傳遞品牌的文化內核。據了解，該店不僅是一處零售空間，更被打造為傳遞品牌理念與特質的文化樞紐。其極具視覺沖擊力的木質屏風主體結構，靈感源自Alo的標志性核心概念 “Air, Land, Ocean ”，其建筑設計詮釋已備受矚目。店內各樓層均設有景觀藝術裝置，將自然元素與冥想意境相融合；屋頂的“健康花園”則為訪客提供 日常療愈空間，不僅栽種了韓國本土植物，還栽種著從Alo比弗利山莊總部汲取靈感的標志性樹木。Alo的負責人表示：“島山公園旗艦店不僅是產品展示與銷售的空間，更是一處能讓人們在日常生活中體驗Alo所倡導的wellness生活方式的體驗中心。我們期待通過這家亞洲首家旗艦店的開業，讓更多消費者親身感受Alo的品牌理念。”

「聞獻documentS」正式入駐絲芙蘭

聞獻documentS正式入駐絲芙蘭Sephora，獨家首發三款人氣香型淡香精版本：「體物入微 SENSITIVE」、「夜漠回聲 OFF」與「空無一木 VOID」。三款作品皆承續品牌一貫的東方氣味美學，在嗅覺語言中呈現獨特而具中式意向的感官風格。借由此次合作，絲芙蘭將為聞獻打開與主流香水消費者深度溝通的窗口。未來，聞獻將持續打通更多元的零售渠道，目前，聞獻系列產品已正式入駐絲芙蘭線上及線下渠道。

臺灣抹茶品牌「御前上茶」內地首店登陸上海

據「御前上茶」小紅書賬號發布，這一來自臺灣的抹茶專門店將在上海興業太古匯開設內地首店，預計于7月中下旬正式登陸。品牌主打京都宇治抹茶原料，推出了一系列圣代、冰淇凌、千層蛋糕、拿鐵等特色產品，在定價方面偏向高端。門店設計以日式風格為主，營造溫馨而有格調的氛圍，正如品牌理念提及想要傳遞的不只一杯茶，更是一種生活美學。目前，御前上茶在臺灣已開設了十余家門店。就在6月，御前上茶還在美國鳳凰城開出了首店。未來，品牌希望在內地、香港、澳門、臺灣、日本等區域進行加盟/代理合作。

耐克再推「打出名堂2025」青少年籃球選拔賽

耐克于7月5日宣布“打出名堂2025”正式開營。十年前，這一面向青少年球員的籃球計劃曾讓無數熱愛籃球的草根少年踏上改變自己的旅程。如今，“打出名堂2025”帶著“登月”級別的目標再度歸來，集結100位新生代球員，共同為心中的職業籃球夢想出發。在未來三個月，他們將接受由職業級教練和NBA球星及其訓練團隊的全方位指導，迎戰國際對手，拓寬視野。他們將在國際、國內球探的注視下，迎接多重考驗，爭奪最終陣容。據悉，“打出名堂2025”在賽制和內容環節上都進行了全新升級，采用階段式淘汰機制，結合全方位訓練體系和多場實戰檢驗，球員將在技術、戰術、體能、心理等多個維度接受職業級系統性的指導，并在逐輪晉級中積累對抗經驗，最終評選出“Rising 10”陣容。

DESCENTE迪桑特「流體體驗場」登陸上海

近日，DESCENTE迪桑特在上海港匯恒隆廣場南座一層中庭打造「流體體驗場」限時快閃空間。該店以迪桑特流體鞋搭載的D-FLUID應變流科技為靈感打造的銀色“流體艙”，用戶將一站式體驗全新DYNAMIC FLUID 3.0流體鞋的多重科技美學，除了全新單品，現場還有迪桑特系列鞋款可供選擇嘗試，其中包括專業跑步的RUNNING系列，專為多場景訓練打造的TRAINING系列，以及將日常休閑與運動風格融合的CHRON系列。此外，現場還展出了迪桑特品牌鐵三大使巴斯（李鵬程）在今年IRonMAN 70.3上海站奪冠時所穿的簽名戰靴。通過這個體驗空間，品牌希望通過沉浸式互動與真實試穿體驗，拉近迪桑特與用戶距離、持續傳遞運動精神初心的實踐。

潮流新品

酵色「透光晶凍」口紅煥新上市

7月5日， 酵色「透光晶凍」口紅煥新上市。此次共有6款低飽和的經典色系，根據亞洲膚色特調。據了解，新品采用創新“鉆石透光膜”，實現立體折光，并使用“90%輕油精華”輕油脂配方，打造水潤感。此外酵色「晶凍口紅」標志性的水波方管包裝升級成白色清透管身，綴以通透方鉆，低調簡約又不失精致高級感。

有創意營銷

認養一頭牛X三麗鷗家族推出純牛奶新品

7月10日，認養一頭牛正式宣布與人氣IP三麗鷗家族達成合作，共同推出三款純牛奶新品，包括認養一頭牛噸噸奶Hello Kitty款、A2型牛奶Hello Kitty款以及純牛奶Hello Kitty款/ Pochacco款，為消費者帶來既營養又充滿萌趣的飲用體驗。據了解，此次新品采用線上線下全渠道發售模式。125ml的迷你裝純牛奶主要聚焦線下零食渠道這樣的高頻消費場景，其余兩款則重點布局線下KA渠道。同時，為配合這次合作，認養一頭牛官方線上賬號的品牌LOGO戴上了Hello Kitty同款蝴蝶結，萌趣十足。

甜啦啦X《蠟筆小新》聯名產品，7天銷量超100萬杯

近日，甜啦啦官宣與動漫IP《蠟筆小新》達成跨界合作，推出動感搖搖杯系列，以“果真超開‘新’，搖搖更盡興”為主題，帶來三款限定飲品。新品上線7天銷量超100萬杯。品牌通過“魔法變溫杯貼、魔性周邊社交裂變、春日部主題快閃店”三重體驗，重構甜啦啦“低價格，高價值”的新茶飲消費體驗。未來，甜啦啦將持續以“產品創新+文化共鳴”雙引擎深化IP戰略，加速市場布局步伐。

MANNER和UNDER ARMOUR發起聯名企劃

近日，MANNER與運動品牌UnderArmour（UA）正式推出名為「ENERGY FOR ENERGY 能量回彈」的聯名活動。該活動以「能量循環」為核心概念，巧妙融合MANNER咖啡豆帶來的提神能量與UA鞋履緩震科技提供的運動回彈體驗。這次合作帶來的產品和周邊靈感都來自于UA核心緩震科技HOVR+中底。活動期間，MANNER將限時上新「超超超大杯冰葡美式」，以超大容量呼應UA HOVR+發泡材料能帶來的回彈能量。雙方還打造了聯名掛件，分別結合了MANNER的咖啡元素和UA的HOVR+元素。

投融資快訊

智能飲品零售品牌「碰杯站」完成5000萬元融資

近日，智能飲品零售品牌「碰杯站」完成5000萬元融資，投資方為南天信息所控股的南天數金。碰杯站始于2022年，是由杭州華頂聲學科技有限公司運營的項目，后者作為一家智能零售基礎設施服務商，專注無人零售領域AIOT解決方案研發與規模化運營，旨在將「碰杯站」打造成智能飲品機領域第一品牌。