侯曉楠是閱文IP宇宙的“織網者”。僅2024這一年的時間里，閱文就新增了約33萬名作家、65萬本小說，以及420億中文字符。此外，全網霸屏TOP30的劇集中，每兩部就有一部是來自閱文出品或閱文IP。今年年初，侯曉楠提出“在海外再造一個閱文”，這更標志著新賽點的臨近。

侯曉楠于2020年4月加入閱文，擔任閱文集團總裁，隨后于2023年5月出任閱文集團首席執行官兼總裁。五年來，這位北航計算機系出身、兼具產品經理敏銳與創業者魄力的CEO，將閱文鍛造成“IP宇宙的織網者”，以“IP農場-IP工廠-IP樂園”三階戰略，讓中國故事成為連接世界年輕人文化消費的情感紐帶；他以開放創新的戰略視野，務實深耕產業鏈，帶領公司實現從在線閱讀平臺向全球IP生態巨頭拓展；他積極推動文化出海，提出“在海外再造一個閱文”，推動6,800部網文出海、培育70萬海外原創作品及46萬海外作家，更與迪士尼、奈飛、索尼影業合作將《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《熱辣滾燙》等現象級爆款影視推向全球。

如今，情緒價值主導的全新敘事，讓IP超越時間、年齡的限制成為可能。IP產業正在升級之中，產品設計從功能滿足轉向情感共振，敘事載體突破單一媒介束縛，本土IP加速全球化滲透。在當下文娛產業的全球化浪潮中，IP正在成為文化輸出的通用語言。

“從農場到工廠，從工廠到樂園，從中國到全球。”這幾乎是侯曉楠IP全產業鏈運營及全球運營的三部曲。侯曉楠一直相信，IP是撬動消費的超級變量。在他看來，消費即表達，IP即身份，情感消費將驅動千億生態圈。打通內容-體驗-商業的鏈路，IP將成為深入年輕圈層的通行證。

消費即表達，IP即身份，情感消費將驅動千億生態圈。

中國提到，本屆“中國最佳CEO”上榜的新面孔達到25位，一舉改變以往由新能源、半導體等硬科技領域CEO全面主導榜單的格局；最突出的變化是消費領域企業家的集體崛起。

我們也看到，文化娛樂、新消費等與年輕人生活方式相關的領域CEO占比明顯增加。作為IP經濟領域的企業掌舵者，侯曉楠的上榜反映市場對以IP為代表的文化新浪潮的關注，也代表著中國商業生態中新興力量的崛起。當消費升級進入精神消費深水區，從網文平臺到IP全產業鏈運營，閱文的發展軌跡恰好映射出中國文化消費市場的演進路徑。所有以情感體驗與技術創新為核心的努力，意在尋找與全球年輕人的精神共鳴。這背后，正是中國文化產業在新時代的商業探索與價值重構。

深耕精品內容，IP產業鏈現虹吸效應

2003年，侯曉楠畢業于北京航空航天大學計算機科學專業。本科畢業后，侯曉楠作為校招生加入騰訊，歷任移動QQ、QQ空間、騰訊開放平臺、騰訊應用寶、青騰和騰訊內容開放平臺等多項業務的管理崗位。

從移動QQ到騰訊開放平臺，再到閱文集團首席執行官兼總裁，侯曉楠經歷了騰訊體系內多個業務。在另一個維度，侯曉楠也從打造用戶生態，到應用生態，在閱文集團走向了深耕內容生態之路。

過去五年，侯曉楠帶領閱文深耕IP生態鏈，沿著精品內容戰略，發力IP商業化、全球化并積極擁抱AI，全產業鏈爆款迭出，幾經努力，到2024年可謂是多點開花。

網絡文學方面，2024年，閱文新增約33萬名作家，65萬本小說，新增字數超過420億。以精品戰略為核心，閱文付費閱讀形成的“優質作家-精品內容-黏性用戶”生態更加扎實。據財報顯示，2024年，年收入超過50萬元的新人作家數量同比增長超70%，2024年達成5萬均訂的新書數量同比增長約50%。

影視動漫方面，云合數據顯示，2024全網霸屏TOP30的劇集中，有16部來自閱文出品或閱文IP。骨朵數據的數據顯示，2024年全網國產動畫熱度TOP20的作品中有14部改編自閱文的IP。2024年以來，閱文接連上線了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》和《大奉打更人》五部影視爆款，尤其是《慶余年第二季》成為2024年度全網唯一集均播放量破億劇集，成為現象級爆款。由閱文IP改編的影視劇《墨雨云間》《九重紫》《國色芳華》《雁回時》等成為各視頻平臺的爆款內容。

《慶余年第二季》

在新興的短劇賽道，閱文也持續發力。閱文2025年上半年短劇作品爆款率達到60%，遠超行業平均水平，如2025年開年力作《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》7天流水就突破5,000萬元。早在2023年，閱文就發布了包括“百部IP培育計劃”在內的系列短劇扶持舉措，今年又開放2,000余部網文IP用于打造優質短劇。閱文結合自身IP儲備和優秀創作者資源，與白金大神作家攜手開發IP改編及原創短劇，主力聚焦精品短劇。

從內容到消費，實現IP全生命周期運營

新一代國產IP的崛起，來自于文化自信與商業創新的共振。中國超級IP的本質是文化自信的工業化表達。

基于IP全生命周期運營，侯曉楠提出“IP農場-IP工廠-IP樂園”的構想，讓三大IP產業形成商業閉環，實現飛輪效應。在IP農場中，閱文通過起點讀書、QQ閱讀、WebNovel、騰訊動漫等“IP農場”孵化精品IP種子；IP工廠里，通過新麗傳媒、騰訊動漫、閱文短劇等平臺推動有聲、動漫、影視、游戲等多形態開發；在IP樂園里，基于授權和自研，通過衍生品、線下體驗及新技術融合，卡牌、谷子、消費品和VR、AR等沉浸式體驗，聯動發展IP線下商業新體驗。在戰略投資方面，閱文還投資了卡牌公司Hitcard、Crossing、潮玩品牌超級元氣工廠，完善產業鏈布局。

這其中，AI等技術也助力產業效率和產能提升。2023年，閱文推出網文行業首個大模型“閱文妙筆”。今年2月，閱文旗下“作家助手”率先集成DeepSeek-R1大模型，并面向全行業網文作家開放。2024年在AI助力下，WebNovel新增AI翻譯作品3,200多部，達到了中文翻譯作品總量近一半。隨之而來的是，閱文在多語種市場迎來用戶的高速增長。2024年，日本、西班牙、巴西、法國、德國成為閱文海外增速前五大國家。從更長遠的視角看，AI與IP生態的深度結合，正是市場對閱文未來發展的重要關注點。

如何最大化IP的內容與商業價值也是侯曉楠一直考慮的核心議題之一。

在打造《慶余年》等現象級作品的過程中，侯曉楠探索帶領公司建立跨部門、跨產業上下游機制，實施聯動協同運營策略，實現了全產業鏈的聯動，最大化IP的內容價值與商業價值。

以《慶余年》《大奉打更人》等頭部IP為代表，閱文構建書、影、貨等聯動生態，為頭部IP的產業鏈運營樹立新范式。《慶余年第二季》創下央視八套實時收視率18連冠紀錄，最高市占率觸及55%峰值，衍生開發覆蓋3C數碼、實體娛樂等十余個品類，開創“影游文商”深度融合的IP運營范式。2024年，該IP實現了網文、影視劇、衍生品、線下劇場、授權等多端協同，成為頭部IP產業鏈聯動的標桿案例。

閱文集團2024年財報也驗證了閱文的精品IP頭部地位及商業價值：2024年實現收入81.2億元，同比增長15.8%，創三年內最高水平；IP商業化方面取得突破性進展，推動閱文IP版權運營及其他收入同比增長33.5%，至40.9億元。在線業務方面，在精品戰略指引下，閱文在線業務收入同比提升2.1%，MPU同比提升4.6%達910萬，創三年內最高水平。

基于精品內容帶來的強大影響力和用戶流量，閱文的衍生品業務也取得了歷史性突破進展。

據艾媒咨詢報告顯示，2024年，中國“谷子經濟”市場規模達1,689億元，增長40.63%。這一年也被稱作“谷子經濟元年”。2024年，閱文的衍生品GMV突破5億元創歷史新高，其中卡牌GMV突破2億元，主力IP《全職高手》《慶余年》和《詭秘之主》等均創下歷史收入新高。以《慶余年》IP聯動為例，劇集熱播帶動原著閱讀量環比提升38倍，盲盒銷售超20萬只，卡牌創影視類卡牌銷量第一，形成了全方位的IP價值放大效應。

閱文好物推出的IP衍生品

文化出海“新三樣”，在海外再造一個閱文

6月28日，閱文頭部IP《詭秘之主》改編的同名動畫以中、英、日、法、韓、德、葡等七國語言，在全球190多個國家與地區同步播出，迅速登頂Crunchyroll平臺夏季榜，IMDb評分高達 9.3分，成為2025年國產動畫中開分最高的作品。

《詭秘之主》動畫全球發行

作為過去10年最“破圈”的網絡文學作品之一，《詭秘之主》是中國IP全球化的一個縮影。其小說被翻譯為西班牙語、葡萄牙語、德語、法語等十國語言，僅英文版《Lord of Mysteries》的閱讀量就已突破5,000萬，在海外社媒平臺Facebook、Reddit上都形成了數萬人的粉絲“自來水”社區。

中國IP開始在全球圈粉，是閱文發力全球化的底氣。2024年，閱文《斗羅大陸》《詭秘之主》等10部網文作品入藏大英圖書館。這是繼2022年大英圖書館首次收錄16部中國網絡文學作品之后，中國網文再度入藏大英圖書館。

2024年閱文旗下十部中國網絡文學作品再次入藏大英圖書館

侯曉楠認為,中國網絡文學無論在創作生態還是在商業模式、科技創新上,都具有全球領先性。作為文化出海“新三樣”的代表，網絡文學已從內容出海、模式出海邁向“全球共創IP”的新階段。借助全球化的舞臺和產業鏈,閱文希望進一步打響華語IP的海外影響力,在高原上再建高峰,“打造全球華語IP,是我們向世界講好中國故事的重要目標。”

2025年初，侯曉楠提出“在海外再造一個閱文”，將全球化作為重點方向，并推動網絡文學、出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生等IP生態出海。截至2024年底，閱文在海外推出約6,800部中國網文翻譯作品、1,700部漫畫、12部動畫，并推出70萬部海外原創網文。

尤其近年來，“C-Drama”（Chinese Drama，中文電視劇）成為海外新熱詞，討論日益火爆。C-Drama已成為C-Culture（中國文化）的一扇生動窗口。閱文與奈飛、迪士尼等新媒體平臺與電視臺合作，先后將電影《熱辣滾燙》、劇集《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《大奉打更人》推向全球。與閱文合作的電視臺和新媒體平臺已經覆蓋180多個國家與地區。其中，多部網文改編劇在美國、韓國、泰國、越南、澳大利亞、新加坡等多國視頻平臺登頂收視第一。比如《慶余年第二季》是Disney+有史以來熱度最高的中國大陸劇。由閱文IP改編的劇集《墨雨云間》在泰國當地播出平臺TrueID登頂，并在韓國流媒體平臺MOA登頂。由閱文IP改編的《墨雨云間》以及閱文出品的《與鳳行》，均是2024年TikTok上播放量前五的中國劇。推動C-Drama站上海外新C位。

閱文在新加坡舉辦IP市集Yuewen Wonderland

基于IP影響力，侯曉楠希望把“書影貨”聯動模式應用到海外市場。2024年以來，閱文與瑞士國家旅游局、新加坡旅游局、大英圖書館、日本CCC集團等先后達成戰略合作，探索IP全球共創與創新運營。在新加坡舉辦的IP市集Yuewen Wonderland單日客流突破2萬人次，閱文IP盛典匯聚超3000位創作者、產業鏈伙伴及IP粉絲，成為中國IP出海的標志性事件。今年5月22日，瑞士國家旅游局聯合閱文集團，正式邀請《全職高手》主角葉修擔任“瑞士旅游探路員”，并宣布雙方將在2025年暑期在瑞士開展為期一個月的旅游主題打卡活動，探索“IP+文旅”的國際新模式。

瑞士國家旅游局官宣《全職高手》主角葉修擔任“瑞士旅游探路員”

就在7月3日，閱文在日本的首家限時快閃店在蔦屋大阪IP書店開業，上架《全職高手》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》《道詭異仙》等一系列IP衍生品。

所有方塊字都是未燃的星火，而閱文的使命是讓它們在世界燎原。

好IP是穿越時空的情感貨幣。從農場到工廠，從工廠到樂園，從中國到世界——這是一個關于創造、轉化與共鳴的文化產業新故事。侯曉楠帶領閱文構建的IP宇宙，意在實現文化與商業的雙向共振。當越來越多的中國IP成為人類共同情感記憶，閱文的答案愈發清晰：所有方塊字都是未燃的星火，而閱文的使命是讓它們在世界燎原。

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