當(dāng)代年輕人當(dāng)中有一個(gè)流行梗叫做“V我50瘋狂星期四”，指的是快餐品牌肯德基每周四固定推出的一種折扣活動(dòng)，深受年輕人追捧，其熱度之高，甚至形成了一種幽默的流行文化。

而市面上，這類品牌針對(duì)年輕群體推出的類似優(yōu)惠還不少見(jiàn)，比如麥當(dāng)勞的隨心配，瑞幸的九塊九喝咖啡，星巴克的15元早餐等等，市場(chǎng)反響都蠻好的，年輕人把它們統(tǒng)稱為“花小錢吃大餐”。

事實(shí)上，別看年輕人自嘲“沒(méi)錢”，但他們消費(fèi)能力反而很高，像2024年雙十一《年輕人消費(fèi)報(bào)告》顯示，18到30歲年輕人累計(jì)成交額占比高達(dá)66%，意味著新一代年輕消費(fèi)者已然成為了市場(chǎng)消費(fèi)的絕對(duì)主力軍。

不過(guò)，若將年輕人喜歡購(gòu)買促銷套餐的行為簡(jiǎn)單粗暴地歸結(jié)為“摳門”，顯然也誤讀了他們的生存智慧。比起曾經(jīng)大手大腳的超前消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)，如今他們明顯是變得更加理性、精明了——反消費(fèi)主義正在成為市場(chǎng)主流趨勢(shì)。

據(jù)《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)研揭示，當(dāng)代青年一大消費(fèi)趨勢(shì)就是“智性腦”，超四成受訪者表示購(gòu)物時(shí)會(huì)常常比價(jià)，近兩成甚至買任何商品都會(huì)多渠道比價(jià)。但在某些特定領(lǐng)域，比如買谷子、看演唱會(huì)，又往往愿意一擲千金。

而這就是年輕人“精準(zhǔn)享受”的哲學(xué)，愿意為可量化的品質(zhì)體驗(yàn)、悅己體驗(yàn)付費(fèi)，卻拒絕韭菜收割，確保每一分錢都花得物有所值。因此，當(dāng)消費(fèi)主力軍開始注重性價(jià)比、拒絕為品牌溢價(jià)買單，各類折扣零售市場(chǎng)自然迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

比如大街上隨處可見(jiàn)的零食折扣品牌零食很忙、趙一鳴，有數(shù)據(jù)顯示，截止2023年，國(guó)內(nèi)零食折扣市場(chǎng)已超過(guò)了2000億規(guī)模，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在10%以上，各種加盟門店還在遍地開花之中。

還有服飾鞋包折扣渠道的奧特萊斯，每逢周末節(jié)假日，擠滿了來(lái)?yè)炻┨詫毜哪贻p人，目前大陸共有251家，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)2023年奧萊總營(yíng)收規(guī)模2390 億元，預(yù)計(jì)2025年還將達(dá)2600億。

以及線上特賣平臺(tái)唯品會(huì)，經(jīng)常聯(lián)合諸多跨國(guó)品牌搞折賣活動(dòng)，甚至連奢侈品如CAOCH、Burberry都干到了一兩折，性價(jià)比極高，引起年輕中產(chǎn)們的瘋搶。數(shù)據(jù)顯示，其一季度SVIP活躍用戶同比增長(zhǎng)了18%，粉絲粘性很高。

總之，年輕人正在用錢包證明自己的消費(fèi)實(shí)力，但他們不會(huì)再盲目揮霍了。一切看似消費(fèi)降級(jí)的背后，是他們撕掉了消費(fèi)主義的虛榮標(biāo)簽，致力于讓每一筆錢，都能在理性與愉悅的天平上精準(zhǔn)落位。