封面新聞記者 付文超

7月9日消息，天貓優品正式宣布贊助蘇超聯賽連云港隊，并冠名為“齊天大圣隊”。在品牌官宣的創意口號中，“齊天大圣”被拆解為品牌宣言：“齊”是家電家居品類齊，“天”是天貓優品貓天天，“大”是國家補貼優惠大，“圣”是蘇G連云港大勝。

自6月30日起，阿里系旗下多個品牌仿佛約好似的，紛紛投身到蘇超球隊的贊助行列中。淘寶閃購以一句“常州隊是全國網友一起淘到的寶，而我們是淘寶”，巧妙地將品牌與球隊的緣分展現出來，成功冠名常州隊。

支付寶則借助徐州車牌“蘇C”的元素，喊出“選C準沒錯，C位屬于蘇C”，強勢冠名徐州隊；同日下午，花唄憑借“花唄有41天無息期，支持無錫(息)”的諧音梗，贏得了無錫隊的贊助權。

緊接著，7月1日，余額寶也官宣贊助揚州隊，以一句揚州方言“攢呢”（意為很厲害）融入當地文化，進一步拉近與球迷的距離。再加上如今的天貓優品贊助連云港隊，阿里系已成功贊助了蘇超6支球隊，“散裝阿里”贊助“散裝蘇超”的話題一時間成為網絡熱梗，賺足了眼球。

從表面上看，阿里系各品牌的贊助行為似乎各自為戰，充滿了隨機性和趣味性。但深入剖析后會發現，這背后隱藏著精心的戰略布局。這種“散裝”贊助模式，不僅讓阿里系各品牌能夠根據自身的業務特點和市場需求，選擇與之匹配的球隊進行合作，實現精準營銷，還通過品牌之間的互動和話題制造，形成強大的傳播合力，大幅提升了阿里系整體在體育營銷領域的影響力。

有業內人士表示，從商業角度來看，無論是阿里系大規模贊助蘇超球隊，還是天貓優品贊助連云港隊，本質上都是對體育營銷的一種創新玩法。在傳統觀念中，體育賽事贊助往往是大品牌提升品牌形象、擴大品牌影響力的一種手段。在如今的互聯網時代，體育營銷的內涵和外延都得到了極大的拓展。