貝塔商業(yè)

樂高開園了，小孩激動(dòng)得睡不著，我焦慮得睡不著。一位90后的母親這么說到。

2025年7月5日，上海樂高樂園盛大開園，新聞一出，家長(zhǎng)群里沒什么太棒了，終于又多了個(gè)遛娃圣地的興奮。反而不少父母開始焦慮了：

別人都帶娃去了，我不去是不是對(duì)不起孩子？

預(yù)算不夠，感覺已經(jīng)輸在起跑線上了。

誰也沒想到，一個(gè)新樂園開園，也能讓一部分家長(zhǎng)跟風(fēng)。而這種集體性的不敢錯(cuò)過，其實(shí)不只發(fā)生在樂高樂園上。

早在迪士尼開皮克斯奇旅展、北京中科院小小航天員課程爆滿那一刻起，親子游早已從帶孩子放風(fēng)變成了展示育兒姿勢(shì)，一套教育+社交的剛需消費(fèi)流程。

數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)親子游市場(chǎng)規(guī)模已突破3000億，其中90后父母的占比接近50%。從年齡上來看，他們是最年輕的一代父母，從心態(tài)上來看，卻是最焦慮的一批家長(zhǎng)。因?yàn)樗麄兊挠齼豪砟钤缫褟淖屚揲_心變成了不能比別人差。

親子游，不只是為了孩子，而是為了讓自己安心。

而這種安心，花得可不便宜。一場(chǎng)看起來寓教于樂的親子研學(xué)營(yíng)，動(dòng)輒就要上千，甚至上萬。但當(dāng)問起孩子的收獲時(shí)，他可能只記得吃了個(gè)很好吃的冰淇淋。

親子游背后的情感焦慮與社交表題

親子游這個(gè)詞，聽上去是輕松愉快的，但對(duì)于當(dāng)下90后父母而言，它越來越像是一場(chǎng)精疲力竭的情緒勞動(dòng)。在各種五花八門的主題公園里，孩子是主角，家長(zhǎng)卻是那個(gè)永遠(yuǎn)蹲著拍照、舉著水杯、排隊(duì)三小時(shí)不吭聲的配角。

從傳統(tǒng)的遛娃到現(xiàn)在流行的共創(chuàng)親子記憶，變化的不是孩子，而是家長(zhǎng)的預(yù)期。他們追求的不再是單純的玩樂體驗(yàn)，而是要拍到足夠精致的合影、發(fā)出足夠有趣的朋友圈，最好再附上幾句寓教于樂動(dòng)手能力這樣的教育文案。

一位小紅書網(wǎng)友在打卡樂高樂園后感慨：排隊(duì)兩個(gè)小時(shí)，拼了20分鐘積木，娃沒記住什么，但朋友圈的互動(dòng)破百了，感覺這趟值了。

在社交媒體的渲染下，親子游成了一種不容缺席的集體行為。如果別人家的孩子在博物館里背《千字文》，自己家的孩子在家看《喜羊羊》，那種錯(cuò)失感是無法自我消化的。很多90后父母會(huì)說：不報(bào)研學(xué)，怕他落后；報(bào)了，又怕是智商稅。

而最吊詭的地方在于，這種不得不的焦慮，并非來自孩子本身。

研究顯示，2至8歲兒童對(duì)學(xué)習(xí)形式并不敏感，更傾向于游戲中學(xué)習(xí)。真正把親子游焦慮拉滿的，是家長(zhǎng)自己。是一種不想輸?shù)谋灸埽且环N我做得還不夠好的道德拉扯。

甚至在某種程度上，親子游成了情緒補(bǔ)償?shù)某隹凇Ｒ晃?0后母親在采訪中說：我平時(shí)加班多，周末又懶得動(dòng)。但花錢帶他出去一趟，自己也好受一點(diǎn)。但她也承認(rèn)：其實(shí)有時(shí)候出去一趟比上班還累。

研學(xué)淪為智商稅親子游的真相是什么

走出情緒回補(bǔ)的泡沫，越來越多家長(zhǎng)開始意識(shí)到，這屆親子游有些坑不動(dòng)了。

一個(gè)普遍現(xiàn)象是，親子游產(chǎn)品正以肉眼可見的速度溢價(jià)：原本200元的農(nóng)家樂活動(dòng)，加上非遺研學(xué)這些標(biāo)簽后，可以輕松賣到800元，只讓孩子畫一把扇子，講解三分鐘，再附贈(zèng)一個(gè)拍照的儀式感。不少家長(zhǎng)回家后直呼：這是來上了一節(jié)網(wǎng)紅拍照課，不是來上研學(xué)課。

數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)約10萬家農(nóng)家樂倒閉，其中不少正是由于同質(zhì)化嚴(yán)重。名校游從聽講座變成到門口拍個(gè)照，非遺體驗(yàn)從傳承文化變成糊弄一分鐘拍完走人。70%的受訪家長(zhǎng)表示，他們參加過的親子游項(xiàng)目?jī)?nèi)容空洞，硬塞知識(shí)，孩子累、家長(zhǎng)更累。

更諷刺的是，很多孩子唯一記住的，不是課程內(nèi)容，而是吃了什么好吃的。

當(dāng)然，也不是所有產(chǎn)品都被否定。重慶紅巖基地的穿越學(xué)歷史課程、敦煌博物館的VR壁畫互動(dòng)體驗(yàn)等創(chuàng)新項(xiàng)目，參與度提升了40%以上，說明好內(nèi)容、真體驗(yàn)、接地氣，才是破局的關(guān)鍵。但顯然，它們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是市場(chǎng)的主流。

與此同時(shí)，抖音直播+團(tuán)購(gòu)的低價(jià)微度假開始走紅。本地農(nóng)場(chǎng)、動(dòng)手工坊、露營(yíng)等形式因成本低、距離短、體驗(yàn)直接受到歡迎。一些人均200的短途項(xiàng)目反而收獲了更高的滿意度。這恰恰說明：親子游未必非得高大上，反而要接地氣。

真正的困境是父母根本不想游

還有一個(gè)更扎心的問題：父母真的想陪孩子去玩嗎？

答案未必樂觀。

根據(jù)日照市一項(xiàng)調(diào)研，僅15.6%家庭的親子出游時(shí)間在一天以內(nèi)，有41.5%是1–2天，而3–7天的也有39.5%，幾乎沒有七天以上長(zhǎng)線出游 。也就是說，大部分90后家庭選擇的是節(jié)奏緊湊的短途游，而不是深度休閑。

與此同時(shí)，單次親子游的家庭人均消費(fèi)集中在1000–1500元/日，其中38%家庭每次花費(fèi)在1000–3000元，另有26%家庭一次就砸3千–5千 。這還不包括高溢價(jià)的研學(xué)+非遺標(biāo)簽。

在這樣的高成本投入下，許多90后父母在網(wǎng)絡(luò)上坦言，所謂的高質(zhì)量陪伴，其實(shí)更多是被社會(huì)期待裹挾的壓力。朋友圈看到別人都去了，我不去就感覺自己不合格。

但真讓他們說出內(nèi)心的想法，其實(shí)更像下面這條評(píng)論：別說樂園了，我現(xiàn)在最大的夢(mèng)想是有個(gè)不用帶娃的周末。

另一個(gè)廣泛流傳的段子更直白：孩子開學(xué)后最開心的不是他，而是我。我終于自由了。

這不是個(gè)例。在越來越高的生活成本、教育壓力與社會(huì)評(píng)價(jià)面前，新一代家長(zhǎng)普遍處于精力透支狀態(tài)。他們渴望喘息，卻被必須陪伴的道德預(yù)期拖著跑。

親子游的火，表面上是市場(chǎng)需求旺盛，實(shí)際上是父母失去了拒絕陪玩的自由。

一位網(wǎng)友的總結(jié)一針見血：不是我不愛孩子，是我太累了。工作日要扮演打工人，周末還要扮演幼兒園老師、攝影師、營(yíng)養(yǎng)師、心理咨詢師我不是不愿意陪他玩，我是真的想躺。

這也是為什么近年來拒絕親子游的聲音越來越多，越來越大。

一部分父母開始嘗試把旅游還給孩子：送去夏令營(yíng)、寄宿研學(xué)、結(jié)伴出行。

另一部分則干脆轉(zhuǎn)向本地化的低負(fù)擔(dān)微度假，比如市郊農(nóng)場(chǎng)、手工坊，200元都不到，一家人玩得盡興、吃得踏實(shí)。還有不少家長(zhǎng)開始轉(zhuǎn)向抖音團(tuán)購(gòu)和直播帶貨，用半價(jià)拿下門票和套餐，堅(jiān)決不再做冤種爸媽。只求少花點(diǎn)錢、少排點(diǎn)隊(duì)、別累死自己。

寫在最后：親子游不是陪孩子瘋，而是放過彼此

越來越多的主題樂園一件好事，它意味著中國(guó)親子旅游產(chǎn)業(yè)在不斷進(jìn)化，也意味著越來越多的孩子能擁有美好的童年回憶。但不該被忘記的是：親子游應(yīng)該是可選項(xiàng)，而不是道德任務(wù)。

真正的高質(zhì)量陪伴，不是打卡樂園的朋友圈點(diǎn)贊數(shù)，也不是多貴的研學(xué)項(xiàng)目，而是孩子需要你時(shí)你在，孩子想說話時(shí)你愿聽。反過來也是一樣，父母也需要休息，需要喘口氣，哪怕只是看一場(chǎng)電影、發(fā)一下午呆，都不該被指責(zé)：不負(fù)責(zé)任。

親子游的未來，不該只有商家精心設(shè)計(jì)的劇本，也不該只有一邊打卡一邊崩潰的父母。它應(yīng)該是一種更寬容的陪伴方式：允許不完美，偶爾劃水躺平，孩子和大人都按照自己的節(jié)奏去享受這段旅程。

好的親子旅行，不是讓父母變成無所不能的超級(jí)英雄，而是讓他們知道：自己已經(jīng)做得夠好了。家長(zhǎng)笑得出來，孩子才會(huì)記得住。