周宏江將著眼于服裝行業趨勢，創新品牌營銷，提速紅豆股份舒適戰略轉型，從區域優勢向全國領先發力

標點財經、研究員 楊帆

8月12日盤后，紅豆股份（600400.SH）發布《關于公司董事長變更的公告》：戴敏君女士因工作調整原因，申請辭去其擔任的公司董事長及董事會戰略委員會委員的職務。辭去上述職務后，戴敏君將繼續擔任公司董事和董事會提名委員會委員職務。同時，經公司第九屆董事會第十五次臨時會議審議，與會董事一致同意選舉公司原副董事長周宏江先生（中國服裝協會副會長）為公司董事長，任期與第九屆董事會一致。

對此，相關人員表示：“此次調整，主要系紅豆集團國際化戰略布局及紅豆股份戰略升級步入第二階段所需。一方面，戴敏君將憑借30多年的外貿經驗助力紅豆集團國際化，加速全球供應鏈布局，下好外貿的先手棋，以應對錯綜復雜的國際環境；另一方面，周宏江將著眼于服裝行業趨勢，創新品牌營銷，提速紅豆股份舒適戰略轉型，從區域優勢向全國領先發力。”

舒適戰略轉型“換擋”提速。紅豆股份在戴敏君3年多的帶領下，明確了“經典舒適男裝”戰略定位，并發布舒適戰略十年規劃，亦被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號。目前，隨著產品、傳播、渠道、運營等戰略配稱動作的逐步落地，公司在江蘇區域取得優勢成果。相關數據顯示，紅豆股份2023年度凈利潤同比增長99.51%，線下渠道數量迎來底部反轉，其中直營門店成長較為迅速，毛利率達59.83%，0感舒適襯衫大單品至今已熱銷150萬件。當下，紅豆股份舒適戰略正如期進入第二階段——全國領先發力。

期待品牌轉型升級新作為。從區域優勢向全國發力，紅豆股份需要不斷放大品牌舒適特性。而此輪人事調整也印證了紅豆股份提速舒適戰略轉型的決心與信心。查閱公開信息，標點財經、研究員注意到，周宏江在營銷創新方面頗有建樹，市場普遍期待其新動作。

在今年7月舉辦的2024中國時尚科技創新峰會上，周宏江就“自主創新牽引企業可持續發展”做專題分享；在3月舉辦的2024中國服裝論壇上，周宏江表示：“一個值得關注的好品牌，首先要有清晰的品牌定位，其次要擁有優質的產品或服務。此外，好品牌還需要注重品牌形象的塑造和傳播，通過精心設計的品牌標識、廣告宣傳和公關活動，將品牌的理念和價值傳遞給更廣泛的受眾……”

據公開披露的簡歷顯示，周宏江在服裝行業經驗頗豐，并長期深入公司經營管理。1971年出生的周宏江為美國北方中央大學（NCU）金融管理MBA，中歐國際工商學院AMP，高級經濟師。現任中國服裝協會副會長，中國紡織工業聯合會常務理事，江蘇省服裝協會副會長，江蘇省紡織工業協會副會長，曾任公司襯衫廠副廠長、西服一廠廠長、監事會監事、董事會董事、副董事長等職務，獲科學進步三等獎、江蘇商貿職教集團集團建設先進個人、北京服裝學院校外名師、第三屆江蘇省十大誠信標兵，入選江蘇省首批“科技企業家培育工程”培育對象。

歷經消費浪潮的數次滌蕩，上市23年的紅豆股份如何在競爭加劇、分化明顯的行業中脫穎而出？如何在消費疲軟的市場表現“加速度”？分析認為，此番人事調整將帶來更多的期待，選拔具有長期深入公司經營管理、敏銳洞察行業趨勢、擅長品牌營銷創新的董事長，更利于公司戰略轉型提速，放大變革成果，加碼經營突破，在關鍵賽道形成先發效應，夯實“舒適男裝賽道開創者”的領先優勢。