前言 亞布力論壇研究中心

微短劇行業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但 場景敷衍、內(nèi)容同質(zhì)、制作粗糙、質(zhì)量失序等問題也引來不少詬病。甚至有人認為，微短劇行業(yè)的低俗化傾向，讓不良價值觀過分滲透，不過是曇花一現(xiàn)的階段性產(chǎn)物。

但事實果真如此么？

視朋友CEO 何貴龍在接受《對話亞布力》專訪時表示， 當“短視頻創(chuàng)作”已經(jīng)成為一個廣泛的類別，它的生態(tài)需求就變成了共識性的問題。而如何通過場景管理，賦能內(nèi)容創(chuàng)作者制作出更加精良的短劇作品，是他當前最緊要的思考。視朋友致力于成為視頻產(chǎn)業(yè)頭部綜合解決方案運營服務(wù)商，通過數(shù)字化管理工具，讓創(chuàng)作者和場景方的關(guān)系一鍵觸達，大大提高創(chuàng)作者的溝通效率，重塑創(chuàng)作者與場景之間的價值鏈條。

他認為，當下不少人對微短劇嗤之以鼻，卻忽略了微短劇爆火還是因為它抓住了用戶的情感需求，這是市場化的自然結(jié)果。

他強調(diào)， 保護真實、有價值的內(nèi)容，是行業(yè)未來最大的機會。未來微短劇行業(yè)將進入 “個體敘事化”時代，優(yōu)質(zhì)的個體創(chuàng)作者IP也會從中涌現(xiàn)，行業(yè)一定會釋放更加持久的潛力。

何貴龍 視朋友CEO

以下為采訪內(nèi)容：

亞布力論壇：在進入微短劇行業(yè)之前，你看到創(chuàng)作者在尋找拍攝場景時面臨哪些主要問題？

何貴龍：創(chuàng)作者在尋找適配的拍攝場景時，通常會出現(xiàn)以下問題：

第一，信息不對稱。有些優(yōu)質(zhì)場景的使用率已經(jīng)嚴重飽和，而很多想去拍攝的內(nèi)容創(chuàng)作者，對于場景的信息卻并不了解，消耗了大量的溝通成本，行業(yè)信息的智能化披露不夠。

其次，行業(yè)亂象頻出，導致創(chuàng)作者的費用成本不斷升高。雖然演員可能很多，但他們的標價、服務(wù)時間、檔期、契約精神等參差不齊。有些場景被某個創(chuàng)作者帶火了，就會引發(fā)很多人頻繁去拍攝，導致場地方坐地起價，缺乏透明化的收費標準。

第三，行業(yè)內(nèi)缺乏標準的數(shù)字化基礎(chǔ)服務(wù)體系，拉低了創(chuàng)作效率。現(xiàn)在國內(nèi)的創(chuàng)作者大約有六七億人，除了鳳毛麟角的頭部創(chuàng)作者，大多數(shù)不為人知的中腰部創(chuàng)作者的需求亟需解決，他們的價值，值得被更多人看見。

亞布力論壇：你認為當前行業(yè)最大的痛點是什么？

何貴龍：缺乏優(yōu)質(zhì)資源和優(yōu)秀人才。一方面，現(xiàn)在真正優(yōu)秀的內(nèi)容公司并沒有多少人在做微短劇。有些平臺做微短劇是因為流量倒逼，能真正把資金、能力、技術(shù)投入在微短劇行業(yè)的企業(yè)目前還很有限；另一方面，由于成本低、門檻低，現(xiàn)在行業(yè)從業(yè)者越來越多，但質(zhì)量普遍不高，堪稱精品的內(nèi)容很少。

亞布力論壇：造成行業(yè)缺乏精品的原因是什么？微短劇該如何擺脫“流量快消品”標簽？

何貴龍：行業(yè)缺乏精品，一是因為大的資本沒有投入微短劇賽道；二是從業(yè)者的專業(yè)能力有限。大家一提到霸道總裁狗血劇，就想著既然觀眾愛看就使勁拍，劇本在網(wǎng)上搜搜、 AI寫寫就行，但想要拍攝出一個好的中國故事時，當前很多微短劇公司還是欠缺專業(yè)度，很難拍出精品。再加上 傳統(tǒng)電影、電視劇等長視頻都有專門的學者研究，但很多學者對微短劇卻嗤之以鼻，覺得它上不了臺面。

想要微短劇實現(xiàn)精品化，需要行業(yè)共同努力。這些專業(yè)人才對微短劇的認知需要進一步提升，希望真正優(yōu)秀的大咖和資方，認真關(guān)注下微短劇的產(chǎn)品形態(tài)和特征。比如，微短劇時長設(shè)置為什么是 3分鐘？為什么是豎屏？究竟是什么樣的畫質(zhì)和語言表達方式，會讓這么多人愿意看？當他們把這些問題搞清楚之后，就不會像現(xiàn)在這樣看不上微短劇了。

亞布力論壇：如果那些聚焦長劇的創(chuàng)作者和研究者還是看不上“微短劇”，會產(chǎn)生什么樣的負面結(jié)果？

何貴龍：他們必然會掉隊，也會失去部分受眾。微短劇創(chuàng)作也是影視創(chuàng)作的一種，不應(yīng)遭受歧視。甜寵劇、霸道總裁劇為什么火了？為什么這么多人去做微短劇？ 這不是資本推手推出來的，而是市場化的自然結(jié)果。

亞布力論壇：在外界看來，微短劇賽道中的“場景選擇”并不是創(chuàng)作者剛需。你怎么拆解“微短劇賽道”和“場景地”之間的需求關(guān)系？

何貴龍：過去，內(nèi)容創(chuàng)作者對于場景地的需求渠道更多來自影視基地、片場或商務(wù)拓展員，對于場景身份信息的挖掘遠遠不夠。場景地和創(chuàng)作者之間的關(guān)系處于長期被忽視的狀態(tài)。對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言， “場景地”看起來不是高頻剛需產(chǎn)品，但它卻是短劇產(chǎn)業(yè)要素里唯一的必需品。

舉例來說，一個網(wǎng)紅餐廳適合視頻創(chuàng)作的要素有哪些：餐廳空間有多大？餐廳的燈光、室外環(huán)境是什么樣的？都有誰來打過卡？這里發(fā)生過什么樣的故事？…… 這些硬件、軟件、文化屬性和參數(shù)，都會成為內(nèi)容創(chuàng)作的素材，但它們并沒有完全被“可視化”。

每一個場景地都有自己的“身份證”，但出于信息不對稱等原因，很多場景的信息并沒有得到呈現(xiàn)，浪費了創(chuàng)作者大量的溝通成本。而這些問題的答案早已存在且答案都是固定的。既然場景信息早就存在， 為什么我們不能像在網(wǎng)上訂賓館一樣，將場景的信息都填進去，將需求和場地職能的相關(guān)信息都可視化，讓創(chuàng)作者實現(xiàn)快速預約呢？

基于此， 我們創(chuàng)立了聚焦場景的數(shù)字化管理工具[視朋友]，力圖重塑場景和創(chuàng)作者之間的關(guān)系，進而實現(xiàn)場景價值和創(chuàng)作價值的再造。入駐者可以隨時分享發(fā)現(xiàn)的各種場景，更加系統(tǒng)地描述場景身份；需求方可通過搜索關(guān)鍵詞找到適配場景。我們通過進一步鏈接場景和創(chuàng)作者之間的動作關(guān)系和交易關(guān)系，發(fā)掘場景背后更多的價值線索，讓創(chuàng)作者更高效快速地找到適合的場景地，大大提高創(chuàng)作者的時間效率，降低溝通成本。

亞布力論壇：你們是想做短劇行業(yè)垂直領(lǐng)域的“攜程”，還是想做短視頻產(chǎn)業(yè)的“基礎(chǔ)設(shè)施”？

何貴龍：視朋友的定位是成為視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)的 “水電煤”基建平臺，提升視頻創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的服務(wù)效率。總的來說，找場景、找演員、找編劇、找策劃、找剪輯師、找主持人等，都可以在[視朋友]平臺快速一鍵互約。

微短劇從業(yè)者越來越多，行業(yè)在逐漸下沉，人人皆IP，人人皆是創(chuàng)作者。片場和影視基地已經(jīng)無法完全滿足所有創(chuàng)作者的需求。以前沒有[視朋友 ]這類工具，是因為那時只有一小撥從業(yè)者能拍電視劇、電影，但現(xiàn)在每個人都能拍短視頻、微短劇和直播。 當“短視頻創(chuàng)作”已經(jīng)成為一個廣泛的類別，它的生態(tài)需求就變成了共識性的問題。

微短劇行業(yè)需要的是基礎(chǔ)性服務(wù)，而這種服務(wù)的基礎(chǔ)性，當前來看還遠遠不夠。我們要做的是成為視頻產(chǎn)業(yè)頭部綜合解決方案運營服務(wù)商，幫助創(chuàng)作者解決他們的需求。

亞布力論壇：如果“場景”這一基石沒找好，會對創(chuàng)作者造成哪些影響？

何貴龍：會導致信息不對稱和不準確，從而帶來時間成本和費用成本的大量消耗；產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的效率低、試錯成本會更高。 那些頭部創(chuàng)作者有資源和大平臺，找到合適的演員和場景都不是問題，但真正有困難的是頭部以下的中腰部創(chuàng)作者。視頻產(chǎn)業(yè)缺乏一個系統(tǒng)的創(chuàng)作生態(tài)工具，我們要輔導產(chǎn)業(yè)頭部以下的這些創(chuàng)作者，他們才是創(chuàng)作生態(tài)里的主力軍，他們的作品有值得被看見的、更大的價值。

亞布力論壇：視朋友提供的場景和那些已有的文創(chuàng)園、影視基地等場景之間，是什么樣的關(guān)系？

何貴龍：首先，視朋友可以 賦能相對成熟的創(chuàng)作場景，讓已經(jīng)具有價值的場景，實現(xiàn)價值更大化。比如，通過我們的平臺，創(chuàng)作者和片場的溝通效率和效果會大大提高。

其次，我們在“補位”。影視基地等成熟化的場景地，不可能在同一時間滿足所有人，在剩下的創(chuàng)作者需求未被滿足的情況下，我們考慮的是如何補足這些資源，幫助大家快速找到適配的人和場景。

等視朋友到了2.0階段，我們還會釋放和完善選品中心、劇本中心，提供金融、培訓教育和政策支持，以及版權(quán)的審核交易等板塊。創(chuàng)作者所有的需求，能夠通過我們平臺全鏈條加以解決。 我們會持續(xù)思考，怎樣幫助創(chuàng)作者降低成本、提高創(chuàng)作效率和可能性，不斷挖掘新的價值點。

亞布力論壇：以前MCN是連接創(chuàng)作者和場景地的重要機構(gòu)，當你們能夠為個體創(chuàng)作者提供成熟的配套服務(wù)時，這會沖擊MCN嗎？

何貴龍：這個問題問得非常有質(zhì)量。 視朋友的出現(xiàn)，會沖擊一些MCN機構(gòu)，但真正沖擊他們的是——時代變了。現(xiàn)在很多人都能成為個體創(chuàng)作者，一部手機就會創(chuàng)造出很多內(nèi)容。 MCN早期簽約藝人的那套機制和打法在當下已經(jīng)不奏效了。換句話說，韭菜都被割完了，誰還愿意去割？新的發(fā)展節(jié)點已經(jīng)到了，MCN機構(gòu)想要有好的發(fā)展，也要重構(gòu)自身創(chuàng)作的服務(wù)體系。

此外，有些MCN機構(gòu)也下場做微短劇，他們也需要更多創(chuàng)作者、劇本、場景等生態(tài)鏈上的要素。我們可以提供適配要素，賦能MCN，讓這些B端客戶的場景，被更多需求者知道。

其實我們從最初產(chǎn)品設(shè)計時，就已經(jīng)對整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)進行了深度的戰(zhàn)略思考，最終要構(gòu)建的是一個共創(chuàng)的平臺體系。

亞布力論壇：對于視朋友而言，你們真正的護城河是什么？

何貴龍：我始終認為， “價值”才是驅(qū)動商業(yè)擁有持續(xù)生命力的根本所在。我們真正的護城河不是技術(shù)、算法，也不是有多少場景和創(chuàng)作者，而是服務(wù)能力。我們追求的是做好基本功。底層邏輯在于，我們基于創(chuàng)作者以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上下游，如何解決好產(chǎn)業(yè)痛點，能細化到什么程度？當我們把這些問題都解決時，就沒人能超越我們。就像海底撈一樣，中國的火鍋店這么多，為什么就它這么牛？關(guān)鍵還是要把服務(wù)做好。

亞布力論壇：從你的觀察來看，你覺得用戶對這種快節(jié)奏敘事保持高興趣的背后，暴露了他們怎樣的消費邏輯？

何貴龍：每位用戶可能都會有不同程度的某種心理缺失。 我們出品更精良的作品，首先要關(guān)注到社會大眾的思想以及精神的發(fā)展問題。為什么爽劇那么多人付費去看？因為看爽劇能讓人放松，可以釋放精神壓力。我們當年為什么喜歡刷抖音？原因在于它滿足了大眾的娛樂消費心理。微短劇和抖音短視頻一樣，都是時代的產(chǎn)物。

亞布力論壇：你怎么看待微短劇行業(yè)的發(fā)展前景？它究竟是一時興起，還是具備長久潛力？

何貴龍：微短劇不是一時興起的階段性產(chǎn)物，未來的發(fā)展一定會釋放更持久的潛力。內(nèi)容創(chuàng)作絕不是某一個時代的階段性節(jié)點，而是人類社會的結(jié)晶。微短劇的核心標簽就是短視頻，短視頻消失不了。

只不過在短視頻領(lǐng)域細分出微短劇賽道，圍繞著具有爽感的敘事邏輯，又衍生出很多需求。比如，我想遵循微短劇的邏輯，花個兩天時間去拍一個自己從1~10歲的成長視頻，或者把自己的旅游經(jīng)歷拍成短劇，肯定有人愿意拍，也有人愿意看。

很多MCN公司可能再過幾年就沒飯吃了，因為現(xiàn)在拍劇的技術(shù)成本是零。平臺的投流成本是大廠玩的，真正的個人創(chuàng)作者就只有內(nèi)容，有個手機就夠了，而且也不需要誰給腳本，自己的經(jīng)歷就是腳本。

現(xiàn)在MCN可能簽了很多藝人用來打造他們的IP，但未來，微短劇很可能會進入“個體敘事化”時代。未來的微短劇也是個人化的，個人就是一部劇，3分鐘一集，這里面一定會跑出真正優(yōu)秀的創(chuàng)作者，個人創(chuàng)作者IP也會從中產(chǎn)生。

亞布力論壇：有聲音認為，隨著元宇宙、AI等技術(shù)的發(fā)展，未來創(chuàng)作者可以直接用AI復刻場景，不再需要實體場景。AI虛擬場景會取代線下實體場景么？

何貴龍：實體場景會被沖擊，但絕不會被 AI虛擬場景替代。AI可以提供工具化、輕量化的價值，但它一定不會在大的維度上取代實體場景。 內(nèi)容的真實性永遠是時代主題，而且是時代永遠要保護的東西。有關(guān)真實生活的內(nèi)容，永遠不會消失。

為什么要保護真實的內(nèi)容？比如，你想拍一個在草原馳騁的場景，真正的創(chuàng)作者是絕不滿足于一個虛擬的AI畫面，他還是會更想要去現(xiàn)實的大草原上馳騁。

創(chuàng)作者對真實的東西天然親近。假使抖音允許用戶大范圍使用 AI數(shù)字人，那么它可能也就不存在了。

亞布力論壇：你是說，人類對于真實性的感受和情緒是永遠存在的，所以不可能被AI取代？

何貴龍：是的。 抖音這類的流媒體之所以偉大，是因為有大量持續(xù)真實的創(chuàng)作者，這是根本原因。真實才有生命力。如果抖音一上來就是個電商平臺，所有創(chuàng)作者直接站那兒喊： 3 2 1，賣貨！那就沒人愿意看。 抖音這么多年之所以還能擁有這么大的用戶量，就是因為擁有那些真正在創(chuàng)造內(nèi)容的人。未來抖音也會一直保護這樣的創(chuàng)作者。

內(nèi)容創(chuàng)作依然是當前社會主流情緒消費和價值消費的形式之一，怎樣創(chuàng)造更豐富、更有立體感和價值感的內(nèi)容，是所有內(nèi)容創(chuàng)作者需要思考的問題。 保護真實、有價值的內(nèi)容，是行業(yè)未來最大的機會所在。

亞布力論壇：當下正處于“寒冬期”，在很多人選擇輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)的情況下，你依然選擇重資產(chǎn)下注。你的信心從何而來？

何貴龍：坦白說，我還是覺得市場需要我們。在寒冬期， 當大家都不敢去做事的時候，其中恰恰就蘊含著機會。當大家都覺得行情不好、普遍收縮時，敢于挑戰(zhàn)的人可能會有意外收獲。

未來我們能拿到多大的市場結(jié)果不得而知；但有一點可以肯定，我們?nèi)サ姆较蚴且黄＃赡芤矔写虿坏紧~的時候， 但我不著急、慢慢來，海里肯定有魚。

責編｜許加林

排版｜王紫薇