藍鯨新聞8月7日訊（記者 王涵藝）防曬從來不是新市場，但還是有無數品牌削尖腦袋往里鉆。

近日，全國各地連日高溫“烤”驗，較強高溫區域主要集中在江浙滬和新疆兩大高溫核心區。8月1日，上海今年首個高溫紅色預警信號發布，當天氣溫突破40度。8月6日，上海中心城區最高溫度仍然達到37.7度，成為今年第27個高溫日，且上海已經出現3個40℃以上的高溫天氣。上海中心氣象臺表示，連續高溫還要持續近一周。

在2024年，不斷刷新高溫紀錄的一年，中國防曬衣品牌之間的較量也隨之持續升溫。在剛剛落下帷幕的電商“618”大促中，防曬衣呈現出一種“殺瘋了”的態勢。天貓“618年中開門紅”（即5月20日）當天，女裝爆款排名前十中就有七個，幾乎被防曬衣“屠榜”，“時尚防曬服”單一品類占比高達70%；京東“618”活動期間防曬衣品類銷售增長迅速，成交額同比提升120%。

2023年6月-2024年5月期間，防曬衣在淘寶、天貓與抖音三大電商平臺的銷售總額達到了63億元，同比增長52.51%，漲勢兇猛。據廣東省服裝服飾行業協會最新統計數據顯示，今年廣東省防曬衣銷量預計突破1億件，同比增長將超過60%。此外，據天眼查數據，截至8月7日，注冊資本達1000萬以上的有“防曬衣”相關產品的企業高達360家。

人人都要來分一杯羹的硬防曬賽道背后，實際上是以防曬服為代表的物理防曬模式的風靡。

防曬需求攀升，促進產業發展

從防曬衣到遮陽帽，從遮住耳朵的口罩到墨鏡，再到手套和臉基尼……初次見到這些裝備齊全的人，可能會誤以為他們是光敏性皮炎患者。然而，這些全副武裝的防曬者其實都是皮膚健康的普通人。

根據Statista的統計數據，2024年全球防曬產品市場的收入已經高達115.2億美元，并且預計會以每年4%的速度持續增長。與此同時，國內戶外運動的流行也推動了防曬市場的進一步擴大。

值得關注的是，在消費人群中，防曬衣的熱度持續攀升。根據魔鏡社交聆聽數據，2023年主流社交媒體上與防曬衣相關的話題突破437.1萬條、同比上升104.5%，這一功效性顯著的單品正走進越來越多國人的春夏衣櫥。

圖片來源：截自藝恩發布的《2024防曬衣行業消費趨勢洞察》

在哈爾濱生活的姚先生告訴藍鯨新聞記者，從來不防曬的他，今年夏天也撥了300元的額度買防曬衣?！皬那皼鏊南奶煲蝗ゲ粡头?，今年也遭不住要防曬了?！?/p>

“一度效應”在經濟學中描述了氣溫微小變化對商品銷量的巨大影響。近年來夏季高溫的持續，顯著推動了防曬衣市場的繁榮。特別是在線上渠道，2023年天貓和京東等主要電商平臺的防曬衣市場規模達到48.4億元，同比增長33.5%，銷量接近3500萬件。

有業內人士稱，防曬服飾可提供全方位、全天候的防曬，具有無毒無害無刺激性可穿戴等優點，區別于防曬霜、防曬噴霧等軟防曬化妝品，可能對皮膚造成較大負擔，因此得到較好的增長。

藝恩發布的《2024防曬衣行業消費趨勢洞察》報告指出，防曬衣行業正朝著更加細分和專業的方向發展。消費者不再僅僅滿足于防曬功能，而是追求更全面的防護，如抗紫外線、防風、防水、抗敏感、易收納等。戶外運動普及，戶外生活方式流行，防曬衣的使用場景擴展到了山地、森林等多種復雜環境。

值得關注的是，隨著防曬衣市場的不斷發展和消費者需求的日益增長，防曬衣已經從單純的功能性產品逐漸演變為集時尚、舒適與科技于一身的日常服飾。

根據防曬衣穿著場景的專業性，可以將防曬衣人群劃分為硬核黨（溯溪、越野等專業場景）、輕戶外人群（露營、騎行等輕戶外場景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等場景為主）。

防曬衣硬核黨們以18-34歲女性群體居多，除了防曬功能外，她們更關注防曬衣透氣、輕薄、防水防汗、耐磨、輕量化等功能，以滿足自身在戶外和運動場景需求。硬核黨偏好的防曬衣品牌以探路者、凱樂石、迪卡儂、北面等傳統戶外品牌為主，其中，越野跑、攀巖、沖浪、溯溪等場景下互動較高，可實現種草。

波司登店內負責防曬衣銷售的店員也告訴藍鯨新聞記者，在產品上，該類消費者更關注產品本身的防曬科技和防曬指數，以及防風防潑水、輕量化等戶外附加功能屬性。

防曬衣輕戶外人群以年輕人居多，除了防曬功能外，其更關注防曬衣透氣、防風、便攜、顏值等功能，以滿足自身露營等戶外活動輕裝上陣和拍照出片的需求。主要滲透露營、爬山、騎行等參與門檻較低的戶外運動場景，其中，飛盤、踏青、垂釣、滑板等潮流戶外運動場景和遛娃場景很受歡迎。

據人民日報，廣東駱駝服飾有限公司產品設計總監莫宇正在研發一款戶外騎行防曬衣，“在采用高防曬指數面料的同時，結合人體工程學及動態騎行場景，在版型設計上前短后長，前胸LOGO做銀色反光處理，后腰處設置銀色反光條，增強騎行過程中的安全性?！?/p>

“人們防曬意識的提高，促進了防曬衣產業的快速發展。”廣東省服裝服飾行業協會副會長、秘書長陳韶通接受人民日報采訪時說，廣東是紡織服裝產業大省，共有30多萬家紡織類服裝企業。截至今年6月，廣東省防曬衣生產商數量有數百家之多，較去年同期增長約30%。

淘金賽道，入局者眾

這條大熱的賽道，有從防曬品起家的蕉下、ohsunny，也包括運動品牌如阿迪達斯、安踏和李寧，專業戶外品牌如駱駝、北面和哥倫比亞，以及擴展產品線的快時尚品牌優衣庫和森馬。此外，傳統上以冬季羽絨服為主的品牌波司登，也開始涉足這一領域。

據華經情報網統計，2022年防曬服飾品牌份額占比中，前五大品牌分別是蕉下、蕉內、覓橘、駱駝、ohsunny，市場份額占比分別為28.4%、15.1%、6.5%、5.3%、3.1%。

甚至一些專注于內衣領域的品牌，如蕉內、Ubras，以鯊魚褲出圈的sinsin，以及同樣以光腿神器著稱的覓橘和小野和子，也紛紛推出防曬衣產品，并宣稱其具備專業級的防曬效果，力圖在防曬市場中分得一杯羹。

據蕉下招股書，其營收自2019年的3.85億元飆升至2021年的24.07億元，實現了年復合增長率達到150%的驚人速度。進入2022年，其增長勢頭不減，僅上半年營收就達到了22.1億元，毛利率高達60.3%。這一數字不僅超越了Lululemon的58.3%，也超過了優衣庫的52.9%，顯示出其產品在市場上的強勁競爭力和盈利能力。

波司登執行總裁梅東此前在業績說明會上表示，2022年公司防曬服裝業務從零起步實現了1億元的銷售額。在隨后的2023財年，該業務規模增長到5億元。2024財年，防曬戶外功能服裝的銷售額已經達到了10億元。“在今年3月份，我們還推出了多款新品進行試銷，這標志著公司產品線的進一步豐富和市場競爭力的提升?！?/p>

另一家“吊牌”專業戶南極人也加入競爭，這家公司今年請了明星謝霆鋒來代言其防曬衣，并在6月發布公告稱，接下來的7個月，要花2個億投放電梯廣告。

據藍鯨新聞記者線下探店發現，波司登防曬衣較其羽絨服產品來說，價格相對親民，300元左右就能買到不錯品質的防曬衣；美特斯邦威武漢001館更是在抖音放出69元全店4款防曬衣任選一件的優惠。

此前，防曬服飾配件對于企業來說是一個增量賽道，但隨著賽道的玩家越來越多，價格越來越卷，有進入白熱化趨勢。

有技術進步，也有無效“內卷”

根據艾瑞咨詢和蕉下聯合出品的《中國防曬衣行業標準白皮書》，防曬衣技術的演進經歷了三個顯著的發展階段：首先是涂層型防曬，大約2010年在中國出現，通過在布料表面覆膜來阻擋紫外線，盡管操作簡單且成本低廉，但存在透氣性差和洗滌后易褪色的問題。

其次是助劑型防曬，在2014年后開始流行，采用浸軋焙烘法，將成品防曬衣浸泡在含有紫外線助劑的液體中，這種方法提升了透氣性并保持了較低的成本，但防曬效果會隨著洗滌次數的增加而逐漸減弱。

最后即原紗型防曬，自2018年左右開始出現，通過在原材料熔融階段加入納米級防曬因子制成紗線，實現了幾乎永久性的防曬效果，盡管成本相對較高，但防曬因子基本不會因洗滌而消失。

這些技術的發展反映了消費者對防曬效果、透氣性和耐用性需求的不斷提升，同時也體現了材料科學在防曬服裝領域的應用進步。

有趣的是，在防曬產品層出不窮的市場里，UPF（紫外線阻隔率）值被推向了新的高度。據專家介紹，UPF 50的防曬衣已成為行業內的標準配置，這表示僅有1/50的紫外線能夠穿透面料，從而阻擋了98%的紫外線。

然而，藍鯨新聞記者走訪波司登門店發現，其幾乎將全店防曬衣的UPF值提升至了100以上，價格卻并未隨之提高，而戶外品牌伯希和更是推出了UPF值高達2000的防曬衣。實際上，都是為了打造更大營銷噱頭的無效“內卷”。

波司登主推防曬衣的門店 藍鯨新聞記者 王涵藝攝

面對工藝上難以創造更多亮點的挑戰，一些品牌開始專注于面料的研發，將輕薄、透氣、涼感、速干和吸汗等特性作為產品的獨特賣點。面料和科技的命名成為品牌之間差異化的關鍵，它們被賦予了各種響亮而具有吸引力的名稱，以增強記憶點。

以蕉下為例，品牌擁有Jech Airloop、Jech Airy、Jech Ultra S、Jech DLShell等多種面料科技。同樣，安踏推出了冰敷科技，李寧開發了COOLSHELL涼爽科技，ohsunny有暮光防曬面料，蕉內研發了Movestech涼感防曬技術，而茉尋則擁有原紗首創和冰鈦科技等。

值得注意的是，在面料上，茉尋宣稱自己為“原紗開創者”，原紗型防曬衣的特點是在制紗階段就混入了防曬成分二氧化鈦，與傳統涂層防曬衣相比，透氣性和舒適度更高。

然而，有業內人士告訴藍鯨新聞記者，茉尋所推廣的原紗防曬技術現已成為眾多品牌的標配，一些競爭對手甚至宣稱他們采用了效果更佳的自研異型原紗技術。

事實上，盡管茉尋不斷在直播間強調其在原紗防曬領域的首創地位，但隨著技術普及，首創性已非消費者的主要考量。

隨著市場擴大后隨之而來的激烈競爭，以及消費者對防曬衣日益提高的期望值。如何在眾多品牌中脫穎而出，保持產品的創新性和獨特性，是個很大的挑戰。

隨著技術的不斷革新和消費者需求的日益多元化，防曬衣市場正迎來它的“黃金時代”。同時，在防曬衣的世界里，一場品牌間時尚與功能的革命也正在悄然上演。