銷售費用大降，格力電器減收反增利，全年兩次分紅股息率高達6.6%

記者 南深

4月27日晚，家電巨頭格力電器發布了2024年年報和2025年一季報。

2024年，格力電器實現營業總收入1900.38億元，同比下滑7.31%。不過，得益于銷售費用大降，其歸母凈利潤反而同比增長了10.91%，錄得321.85億元。2025年一季度，格力電器營業收入和歸母凈利潤則分別錄得416.4億元和59.04億元，同比分別增長13.78%和26.29%。

格力電器此次年報延續了其一貫的高分紅做法， 擬向全體股東每10股派發現金紅利20元。這樣，加上公司在2024年中報的“10派10元”，其2024年度的每股分紅達到3元，按最新股價計算，股息率高達6.6%。如此高的股息率甚至超過一眾銀行股。

記者注意到，此次格力電器財報對營銷體系的描述首次出現“自主掌控”“自主可控”的提法，并提到了公司新近推出的全新渠道戰略品牌“董明珠健康家”。此前，格力電器及其董事長董明珠，屢屢把核心技術自主掌控掛在嘴邊。

格力電器引用不同數據源

空調產品拿下三個“第一”

2024年年報中，格力電器介紹自己是一家多元化、科技型的全球工業集團，旗下擁有格力、TOSOT、晶弘三大消費品牌及凌達、凱邦、新元等工業品牌，產業覆蓋家用消費品和工業裝備兩大領域。

年報顯示，報告期內，格力中央空調銷售規模穩居行業第一。i傳媒旗下《暖通空調與熱泵》雜志發布的《2024年中國中央空調行業發展報告》顯示，格力以超15%的占有率取得國內 中央空調市場銷售規模第一的成績，連續13年在中央空調市場拔得頭籌。

另外，歐睿國際（Euromonitor）發布數據顯示，格力位列2024年全球 分體式空調零售量第一。奧維云網數據顯示，2024年格力品牌 家用空調線上零售額份額為25.4%，位居行業第一；電風扇線上零售額份額為13.01%，位居行業第二；電暖器線上零售額份額為9.66%，位居行業第三；空氣能熱水器線上零售額份額為17.45%，位居行業第三。

不過，格力電器“空調線上零售額份額位居行業第一”的說法，卻與另一家電巨頭美的集團的提法有出入。

美的集團在年報中稱，2024年公司在國內市場全面推進落實‘數一’戰略，同樣引用奧維云網的數據稱，公司“在 家用空調、干衣機、臺式泛微波、臺式電烤箱、電磁爐、電暖器、電風扇、電熱水壺、空氣炸鍋9個品類，美的系產品在國內 線上與線下市場份額均位列行業第一”。

另外，美的集團引用產業在線數據稱“（2024年） 美的在國內中央空調市場銷售規模繼續位居行業第一，并在單元機、模塊機等核心產品市場的份額處在行業首位”。

營銷體系首提“自主掌控”

繼續大方分紅，股息率可觀

2024年年報中，格力電器對營銷體系著墨頗多，并首次提出“自主掌控的新零售體系”。

格力電器稱，公司致力于構建自主可控、互利共贏的渠道體系，通過持續推動新零售營銷體系的創新，形成了覆蓋全國的雙線融合銷售網絡。公司通過數字化技術的深度應用，不斷提升渠道效率，實現企業、經銷商與消費者的三方共贏。

格力電器稱，公司通過全國30個區域銷售公司、超3萬家線下網點、自建線上平臺以及第三方電商平臺的官方旗艦店，構建了覆蓋全國的雙線融合銷售網絡，進一步強化了渠道零售能力和市場服務能力；建立統一的全國營銷和庫存管理規劃，提升渠道管理透明度和可控度，降低渠道庫存，優化物流成本，提升渠道運營效率。公司積極打造線下體驗式購物環境，推出全新渠道戰略品牌“董明珠健康家”，整合多品類家電產品，滿足消費者多樣化需求，為消費者提供全面優質的家居生活解決方案。

記者注意到，2024年格力電器的銷售費用大幅降低50.5億元，同比降幅達到34.11%，成為格力電器在營業收入下滑卻力保凈利潤低兩位數增長的最大“功臣”。在重大變動說明里，格力電器這樣解釋，“主要受渠道營銷費用變動、產品銷售結構變動影響”。

格力電器此次年報另一大看點還是分紅。公司經董事會審議通過的利潤分配預案為：擬以本利潤分配預案披露時享有利潤分配權的股本總額55.85億股（總股本56.01億股扣除公司回購賬戶持有的股份1626.7萬股）為基數，向全體股東每10股派發現金紅利20元（含稅），送紅股0股（含稅），不以公積金轉增股本。

2024年中報時，格力電器已推出過一次“10派10元”的分紅方案，這樣其一年分紅兩次，合計分紅額每股達到3元。按4月25日公司最新收盤價45.22元計算，其股息率高達6.66%，在目前已經公布2024年度分紅預案的3300多家公司中，屬于前1%的位置。

截至4月25日收盤，格力電器的市值為2533億元。

校對：王玥

編輯：小茉

審核：許聞