來源：雷科技 作者：雷科技

三十年河東，三十年河西。

經歷數年的萎靡后，智能手機行業終于在2024年重新回到增長的軌道上。

（圖片來源：Canalys）

根據市場調查機構Canalys公布的最新報告，2024年第二季度全球智能手機市場出貨量來到了2.889億臺，同比增長12%。智能手機行業連續三個季度的增長也可算是讓手機廠商長舒了一口氣，從頹勢來到增勢，意味著很多。

比如說，市場有更大的增量去容納小眾品類，包括折疊屏等細分賽道會擁有更可觀的前景；比如說，廠商之間終于可以停止無意義的“內卷”，在價格之外把更多的精力和資源投入到技術研發中。

而結合當下的社會大環境、技術大環境，全球智能手機市場重回增長似乎也預示著“AI手機”賽道的正確，而且在這其中中國手機廠商所起到的作用越發不容忽視。

更多機會，更多變數

從市占率來看，三星依舊是當之無愧的大哥，雖說它在國內市場一直是「Others」，但放寬到全球角度三星的品牌號召力依然頂尖，這是它的基本盤；然而，18%的市場占有率相比去年下滑了3%，優勢被進一步縮小，則說明三星依然不能掉以輕心；蘋果則是以16%的市場占有率排名第二，小米也憑借15%的市占率死死咬住蘋果，位列第三；vivo和傳音分別排列第四和第五。

（圖片來源：Omdia）

讓小雷有些驚訝的是，OPPO居然跌出了前五，成為「Others」，而另一家國產手機品牌傳音，則是依靠自己在非洲取得的成績，成為了全球第五。再加上榮耀和華為在2024年已經退出了多款產品力極高的產品，或許在今年下半年，這個排位名單還得再變一次。

具體看產品，先來看三星，根據Counterpoint最新發布的2024年第二季度全球最暢銷智能手機排行榜名單顯示，三星以Galaxy?A15?5G（第四名）、Galaxy?A15?4G（第五名）、Galaxy?A55（第七名）、Galaxy?S24?Ultra（第九名）以及Galaxy?A05（第十名）占據了五個席位。

關于三星取得的成績并沒有什么好說的，作為老大哥，在中國市場毫無造詣的情況下依舊能夠取得全球第一的數據，足見市場對于三星的認可?？梢哉f海外用戶選擇三星并非是因為其產品力足亦或是性價比高，而是單純信得過三星，換句話說便是品牌影響力足夠，選擇三星不一定最好，但一定不會錯。

而排名第二蘋果則是憑借iPhone?15、iPhone?15?Pro?Max、iPhone?15?Pro以及iPhone?14這四款機型，占據了排行榜第一、第二、第三和第六位。

（圖片來源：Counterpoint）

結合這兩份榜單我們不難發現，除了蘋果外的所有廠商都依靠低端手機來沖量，像三星的A系列、小米的Redmi系列以及vivo的Y系列，才是廠商們真正的銷量主力軍。

蘋果的成功也讓小雷難以理解，明明去年iPhone 15系列上市時背負了一堆罵名，但顯然大家都在「邊罵邊買」，絲毫不影響蘋果的銷量。由此可見蘋果的品牌忠誠度的確了得，但也不能忽視蘋果在中國市場進行的“以價換量”操作——在今年618期間，蘋果對iPhone 15系列進行了不同幅度的價格調整，最高優惠甚至來到了2250元。

（圖片來源：蘋果官方）

如此大規模的降價，也確實吸引了不少用戶購買，小雷身邊就有不少朋友選擇在618期間下單，也難怪iPhone的銷量在今年第二季度大幅上漲。

而唯一入榜的國產手機是來自小米的Redmi 13C 4G。這一點也沒有讓小雷太過驚訝，畢竟小米前幾次也都是依靠便宜的4G手機擠入榜單，但這份成績也說明了一點，在中低端市場，小米還是有與三星的一戰之力。

小米銷量爆發，傳音讓人意外

從銷量數據中可以得知，小米是前五家手機廠商中增長速度最快的，達到了驚人的27.4%。中國市場的熱銷成為了小米手機全球快速增長的最大助力，小米13和小米14均在國內取得了百萬級銷量的好成績，也算是近兩年銷量最高的旗艦機。另外根據最新消息稱，7月22日至28日這一周，小米以18.6%的市場份額，一舉超越了vivo、華為等老牌競爭對手，登上了銷量榜首的寶座。

（圖片來源：小米官網）

但要想在全球范圍內持續領先，小米還需要面對來自三星、蘋果等國際巨頭的激烈競爭。這不僅是一場技術與創新的較量，更是一場品牌影響力和市場策略的博弈。

作為連續霸榜國內市場的vivo表現同樣亮眼，雖說目前的市場份額僅有9%，比小米相差6%，但16.6%的同比增長也證明了vivo的強大潛力。此前IDC公布的中國市場銷量數據，vivo在第二季度再次奪得冠軍寶座。

（圖片來源：雷科技攝制）

不得不提的是，vivo的子品牌iQOO獨自占據整體市場份額的5.5%，已經是當前多個子品牌中最成功的那個?？梢詴诚胍幌?，如果vivo未來能夠更好地布局海外，讓iQOO成為「X因素」，整個市場格局很可能會出現較大的變化。

排名第五的傳音算是出乎小雷意外。傳音在中國市場上幾乎沒有存在感，今天所得的成績全是依靠海外市場所得，其出海布局的完整性、品牌影響力，堪稱中國手機品牌之最。根據傳音公布的財報，2023傳音整體出貨量約1.94億部，同比增長24.23%。全年實現營收622.95億元，同比增長33.69%；凈利潤55.37億元，同比增長122.93%，被市場稱為“非洲之王”。

（圖片來源：雷科技攝制）

但非洲之王的目標不僅是非洲，根據相關數據，傳音已在中東、拉美、南亞、東南亞等新興市場全面開花。據Canalys數據，2024年第一季度，傳音在沙特阿拉伯的增長率達230%，市場份額占到25%，排名第一；在東南亞和南亞地區，傳音以18%的市場份額和197%的年增長率，在東南亞穩居第二；在印尼和菲律賓，傳音依舊是100美元以下手機市場的王者。

更值得一提的是，傳音已經不再局限于低端機和功能機：在印度推出了面向高端市場的Phantom V Fold和V Flip折疊屏手機，雖說短時間內還是難以與小米抗衡，但絕對有機會成為黑馬。

最后一個值得關注的品牌是華為，雖說其市場排名僅排在第十，但華為的同比增幅達到了40%，如果保持這個增速的話，那么在第三季度躍居第一并不是多么遙遠的事情。

由此可見，單一型號的銷量排名并不能直接反映不同品牌之間產品力的差異，如今國產手機在電池、充電、相機、AI、網絡等多個方面已經遠遠超過了三星蘋果，在同價位產品線中性價比也是「遙遙領先」，但為何一直無法正面擊敗三星蘋果？

（圖片來源：雷科技攝制）

在小雷看來，除了要堅持創新外，也需要適當放緩手機的迭代周期速度，如今國產廠商推陳出新的速度相比前幾年翻了好幾倍，幾乎每個月都能見到一批又一批的新機，但手機作為非必要的民生消費品，廠商一味地使用機海戰術，只會適得其反。

所以在小雷看來，國產廠商們應該盡可能去精簡自己的產品線，讓每條產品線都能對應擁有不同需求的消費者，而不是像如今這樣一口氣推出三四款定位、價格都十分相似的產品，既模糊了內部的產品定位，也給行業帶來不好的風氣。

而怎么在「通過機海戰術刷存在感」和保證自己的銷量和利潤之間取得一個平衡點，就得讓廠商自己想想辦法了。

全球增長，利好國產手機

正如前文所說，處于增長的大環境中行業總會迎來諸多變數，如今手機行業的老大、老二依然是三星和蘋果，但這樣的局面可能不會持續太多。小雷可以明確指出，全球智能手機銷量增長，最終的受益者會是中國手機廠商。

主要原因是兩點，首先是「老生常談」的，中國智能手機所擁有的核心競爭力優勢；其次則是新品類，比如折疊屏和AI手機的銷量爆發，讓勝利的天平倒向中國手機企業。

（圖片來源：雷科技攝制）

所謂「核心優勢」自然離不開性能、拍照、續航等，性能上大家都使用供應鏈的頂級芯片，但中國手機廠商顯然在性能釋放（包括散熱材質和機身結構優化）、拍照表現（包括曝光能力和交互邏輯）、續航能力（尤其是快充技術）三方面保持領先，在全球市場回暖的情況下，首先廠商會投入更多資源讓領先優勢得到鞏固，同時進入更多市場后，海外消費者將能認識到中國智能手機的體驗領先。

至于新品類如折疊屏手機和AI手機，中國廠商已經搶先乘上了這兩股東風。

先來看折疊屏手機，根據Counterpoint數據，2024年Q1全球折疊屏手機增長率達到了驚人的49%，為過去6個季度的最高峰。有意思的是，前四品牌中有三個來自中國（摩托羅拉、華為、榮耀），而且華為已經反超三星成為全球折疊屏手機銷量桂冠。

（圖片來源：CounterPoint）

至于AI手機，暫時還沒有該細分品類的統計數據，不過從勢頭來看中國市場的主流產品至少已經普及了AI助手、實現了AI通話摘要等功能，反觀全球市場這邊，蘋果的AI助手能力使用條件非?？量蹋▏栏駚碚f處于內部測試階段），三星的表現也沒有太突出之處。

綜合來看，在AI手機范疇中國手機廠商無論是普及度、可玩性和實用性都要更高，未來如果AI手機作為細分品類能夠和折疊屏手機一樣快速增長，那么中國手機廠商自然會處于優勢位置。

（圖片來源：華為官方）

因此在這個趨于穩定的市場格局下，手機廠商其實不應該過度關注自己在市場中的份額排名，而是去思考如何用好的產品去和用戶建立更深刻、長久、穩固的關系，也就是所謂的提升用戶「粘性」。

對于“身經百戰”的中國手機廠商來說，經歷了大起大落之后他們理應擁有更長遠的戰略目光、更強的戰略定性，且很有必要持續地打造自己的核心競爭力，來為未來做好準備。

（圖片來源：vivo官網）

比如說小米、華為、vivo的拍照、OPPO的AI能力、聯想的生態能力等，這些已經被市場驗證能夠形成商業閉環的能力，值得手機廠商持續投入，深挖、加固自己的護城河。

而長遠來看，處于一個增量的市場中手機廠商也會更積極地探索更多的可能性，比如出海步伐會不會加快、個別廠商是不是會考慮重新啟動自研芯片計劃等，都有值得期待的地方。

智能手機行業已經走過了最艱難最黑暗的時代，雖說在出貨量上相比手機市場的巔峰期仍低了20%以上，但整體仍呈現積極向上的「姿態」。隨著下半年的到來，我們可以對手機市場的發展保持樂觀態度，期待更多創新和競爭，為消費者帶來更好的產品體驗。