經緯風尚

近日，在高端戶外賽道加速布局的加拿大品牌Moose Knuckles宣布重大人事變動：前Maia Active聯合創始人Mia Wang正式接任亞太區CEO，原執行副總裁Eric Tosello完成三年任期交棒。

Moose Knuckles 董事長維克多·路易斯（Victor Luis）表示：“Mia Wang 兼具罕見的創業決心、數字領域的專業能力以及文化洞察力，這使她具備獨特優勢，能夠塑造我們在整個亞太地區的品牌形象。她的領導對于打造一個能引起共鳴、符合現代潮流的品牌表達至關重要，這種表達能夠吸引亞洲及其他地區的新一代消費者。”

Mia Wang曾是運動休閑品牌 Maia Active 的聯合創始人兼首席執行官，Maia Active被譽為中國版的Lululemon。在她的領導下，Maia Active在線上和實體店鋪方面都實現了快速擴張。2023年，中國運動服飾巨頭安踏集團收購了 Maia Active 75.13%的股份。

"這不是簡單的職業經理人迭代，而是品牌進化底層邏輯的切換。"行業觀察人士指出，隨著Mia Wang 這類具備創業基因的管理者上位，國際品牌在華發展正從1.0時代的代理模式，向2.0時代的深度本土化運營加速轉型。在始祖鳥、Canada Goose等競品加速圈地的當下，Moose Knuckles的這步棋或將重塑高端戶外市場格局。