在競爭激烈的快消品市場中，品牌營銷手段層出不窮，而跨界合作成為了眾多品牌吸引消費者目光、拓展市場版圖的有力武器。東鵬特飲，作為能量飲料領域的佼佼者，在游戲營銷方面可謂獨樹一幟，通過與熱門游戲 IP 的聯動，成功在年輕消費群體中樹立了鮮明的品牌形象，近日收官的東鵬特飲 × 騰訊大摜蛋跨界聯動，更是一場精彩絕倫的營銷盛宴。

東鵬特飲x騰訊大摜蛋推出新春挑戰賽

從電競試水到全域布局，構建游戲營銷新生態

東鵬特飲的游戲營銷征程堪稱教科書級打法。2016年首次試水電競營銷，通過贊助七彩虹 CGU 和 NESO 全國電子競技公開賽，為品牌打開了破圈新思路。2018年，東鵬特飲以先發優勢成為國內首批牽手頂級電競戰隊的功能飲料品牌，簽約 RNG 戰隊不僅為品牌注入了競技基因，更開啟了以游戲賽道破圈圈層的新篇章。

隨后，東鵬特飲逐步構建起全方位的游戲營銷生態矩陣。在頭部賽事領域，品牌相繼拿下 KPL 王者榮耀職業聯賽官方指定功能飲料和英雄聯盟傳奇杯 S2 贊助商等重量級席位。通過賽場 LED 大屏、比賽直播間、戰隊能量補給站等多觸點種草，以及聯動 Uzi 等頂流選手的造勢帶貨，實現品牌聲量與賽事熱度的完美共振，將品牌資產持續轉化為市場份額。

東鵬特飲贊助KPL

在產品創新層面，東鵬特飲玩轉“產品即媒介”的營銷密碼。2023 年推出的王者榮耀英雄聯名款將“花木蘭·冠軍飛將”等游戲形象融入氣彈瓶包裝，打造了潮流與功能的完美結合；2025 年春節推出的騰訊大摜蛋聯名限定禮盒，以定制撲克、冰箱貼等周邊玩轉“實用 + 趣味”雙重屬性，成功種草圈層用戶。這些兼具收藏價值與實用性的聯名產品，不僅滿足了 Z 世代對個性化表達的追求，更通過 IP 情感共鳴提升了品牌忠誠度。

線上線下聯動出擊，打造沉浸式游戲體驗

東鵬特飲深諳游戲營銷的制勝法則在于打造沉浸式體驗。在線下場景，品牌深耕電競館、網咖等用戶高頻觸點。2024 年聯動全國 120 多家網魚網咖打造“傳奇杯”線下水友賽，以賽事激活場景；在成都、上海打造的主題概念店融入游戲元素，成為年輕玩家的朝圣打卡地，成功實現品牌陣地向線下空間的延伸。

線上營銷更是玩出新高度。以最新的騰訊大摜蛋聯動為例，東鵬特飲與騰訊大摜蛋首次跨界聯動，上線財運語音包、動態表情包和智能記牌器三大定制內容，精準觸達近千萬玩家，帶來超30億次曝光互動。動態表情包總曝光5.5 億次，成為玩家社交互動的必備利器；智能記牌器使用量突破25.4億次，滿足了玩家對游戲策略的進階需求。發起東鵬特飲新春摜蛋挑戰賽，吸引1.54萬人次參加，設置首頁彈窗、活動中心、簽到有禮三大廣告資源位，累計獲得7.5 億次曝光，配合 4.8 億歡樂豆的福利派送，成功將品牌信息滲透到玩家的每一個游戲時刻。

創新性地聯動春秋航空打造 130 架次主題航班，覆蓋近 2 萬名乘客，將營銷觸角延伸至更廣闊的用戶場景。新春花市與 KA 商超的聯名展區巧妙融合游戲元素與購物場景，通過沉浸式體驗提升品牌影響力。這種全渠道、多觸點的營銷矩陣，讓東鵬特飲在游戲圈層實現了品效合一。

東鵬特飲聯合春秋航空推出主題航班

深耕產品力與場景力，構建品牌年輕化戰略

東鵬特飲的游戲營銷制勝關鍵在于其對產品力的極致追求。每 100 毫升飲料中科學添加 50 毫克牛磺酸，搭配黃金配比的咖啡因和維生素 B 族，完美契合電競選手平均每日超 10 小時的訓練強度，以及游戲玩家對持久戰斗力的剛需。根據 Newzoo 最新數據，亞太地區近九成游戲玩家有邊玩邊飲的習慣，其中超 38% 會選擇功能飲料作為首選，這讓東鵬特飲自然而然成為游戲場景的最佳拍檔。

東鵬特飲為游戲玩家提供能量支持

在場景營銷方面，東鵬特飲突破傳統框架，構建起“賽前預熱 - 賽中互動 - 賽后延展”的全域營銷閉環。以英雄聯盟傳奇杯為例，品牌化身“東鵬 Buff 官”，不僅在賽場提供源源不斷的能量補給，還貼心設置機場高鐵接駁專車，讓參賽選手和觀眾體驗到品牌的全程陪伴。通過借助游戲中“擊殺小龍得 buff”等經典元素，將產品功效與游戲機制完美結合，讓品牌傳播更具話題性和傳播力。

這種創新性的營銷打法不僅讓“年輕就要醒著拼”的品牌主張深入人心，更成功構建起品牌與年輕用戶之間的情感紐帶。在游戲營銷賽道，東鵬特飲已然從簡單的廣告主升級為游戲生態的共創者和年輕文化的引領者。

放眼未來，隨著游戲市場規模的持續擴大和 Z 世代消費力的崛起，東鵬特飲的游戲營銷之路必將繼續進化。通過不斷創新營銷策略、深耕用戶需求、拓展品牌邊界，這個對年輕人心智有著深刻洞察的能量飲料品牌，正憑借自身實力，在游戲營銷領域嶄露頭角，不斷提升品牌影響力。期待東鵬特飲在這個充滿無限可能的賽道上，續寫更多傳奇篇章。