文 | 新識(shí)研究所

GDC 2025大會(huì)上，騰訊公布《王者榮耀世界》實(shí)機(jī)預(yù)告，本應(yīng)該是時(shí)隔許久的一次“軍備展示”，沒想到遭遇到群嘲。

“數(shù)值MMO+開放世界+頂級(jí)游戲IP+多端互通+強(qiáng)社交，說好聽點(diǎn)是BUFF拉滿了，說難聽點(diǎn)就是純縫合不知道在干嘛。”

“大世界二游大伙都玩膩了，畫了6年了的餅沒端上來都餿了，新PV還趕不上4年前的版本，不禁讓人懷疑之前是‘預(yù)告騙’。”

“對(duì)于這種公司旗艦級(jí)產(chǎn)品，有工業(yè)以上水準(zhǔn)我都會(huì)支持，像《三角洲行動(dòng)》的畫面和槍械手感都很好，《燕云十六聲》的開放世界和武俠文化融合我覺得也很不錯(cuò)。”

雖然玩家群體對(duì)于《王者榮耀世界》口碑褒貶不一，但2024年以來開放世界游戲噩耗頻傳。莉莉絲《生活派對(duì)》團(tuán)隊(duì)規(guī)模直接砍半，疊紙的《百面千相》項(xiàng)目重回孵化狀態(tài)，圖森未來豪擲數(shù)億元開發(fā)的《金庸群俠傳》，因公司管理層動(dòng)蕩解散。

據(jù)新識(shí)研究所不完全統(tǒng)計(jì)，2024年以來有37家開放世界游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)解散，其中過半項(xiàng)目都陷入停滯狀態(tài)。

可以確定，對(duì)于游戲業(yè)來說，開放世界是顯而易見的“天坑”了。

罐頭化的開放世界，讓玩家們PTSD了

其實(shí)無論是市面上正運(yùn)行，還是在研發(fā)的開放世界游戲項(xiàng)目，除了《原神》，還沒有哪款游戲可以說取得了巨大成功。

網(wǎng)易的武俠旗艦《逆水寒手游》在公測(cè)時(shí)雖宣傳自己是“開放世界”，但其實(shí)還是在傳統(tǒng)武俠MMO的基礎(chǔ)上改良，精良繁多的游戲玩法和更輕度的副本養(yǎng)成，使得游戲首日DAU超千萬，一年月活玩家破億。

但這份榮耀沒能延續(xù)，網(wǎng)易投資10億元的《射雕》上線即一般，花大力氣更新的2.0版本，也只是稍微給項(xiàng)目吊了口氣。后面的《燕云十六聲》市場(chǎng)表現(xiàn)尚可，但是營(yíng)銷節(jié)奏不斷，也給游戲帶來口碑隱患。

市面上需不需要更多“升級(jí)版”逆水寒，網(wǎng)易又能吃多久的老本，成為了業(yè)界的普遍擔(dān)憂。

而網(wǎng)易已經(jīng)算是這個(gè)賽道的佼佼者，騰訊2019年前后公布了多款開放世界游戲，《王者榮耀世界》《雪中悍刀行》《洛克王國(guó)：世界》《代號(hào)：致金庸》至今都處在內(nèi)測(cè)和畫餅階段。

而號(hào)稱有開放世界的《塔瑞斯世界》和《極品飛車：集結(jié)》，更偏向于是大世界探索，跟傳統(tǒng)觀念里的開放世界差距還是很大的。

從其他大廠表現(xiàn)來看，疊紙《無限暖暖》迎來諸多爭(zhēng)議。探索資源較少、戰(zhàn)斗交互體驗(yàn)不佳、游戲優(yōu)化差，這么一款開放世界“顛覆”之作，表現(xiàn)可能還不如玩法單一的前幾代暖暖。

完美世界花5億元做了9年的《誅仙世界》，憑借價(jià)值百萬的神龍坐騎出圈，首月流水4億元勉強(qiáng)及格，中手游因《仙劍世界》表現(xiàn)慘淡預(yù)虧22億元，一年虧掉了8年的盈利。

這還是幾家老牌游戲公司的核心游戲IP，有著多年的口碑打底和粉絲基礎(chǔ)，都讓公司陷入窘境，更多中小公司根本撐不到項(xiàng)目上線的那一天。

究其緣由，還是大多數(shù)團(tuán)隊(duì)既無網(wǎng)易游戲的技術(shù)基因，也缺乏米哈游的工業(yè)化管線。

《仙劍世界》的失敗具有典型性，為提高玩家日活和游戲營(yíng)收，強(qiáng)行套用抽卡和日常任務(wù)等手游套路，讓玩家一眼看穿了游戲“逼氪”的本質(zhì)。而為填充日益龐大的地圖，開發(fā)團(tuán)隊(duì)不得不依賴程序化生成技術(shù)，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，與“自由探索”的初衷背道而馳。

特別是這類游戲題材的日益趨同，二次元架空、武俠仙俠、科幻廢土三大類型占比超75%，進(jìn)一步加劇玩家對(duì)開放世界“祛魅”。

有了《原神》珠玉在前，品質(zhì)參差、濫竽充數(shù)的開放世界游戲所受的審視會(huì)更多，而能把自由互動(dòng)做好的開發(fā)商，需要技術(shù)和經(jīng)濟(jì)上大量資源支持，連大廠們都頻頻失利的賽道，別人就更難擠進(jìn)去了。

2025年，開放世界游戲已然步入了“超重”狀態(tài)，怎么避免在螺螄殼里做道場(chǎng)——團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，是游戲行業(yè)避不開的挑戰(zhàn)。

原神種下的因，米哈游也摘不到好果了

如果把地圖開放當(dāng)做開放世界1.0，玩家行為開放就是開放世界2.0的行業(yè)標(biāo)配，而游戲規(guī)則開放的3.0階段很少有游戲能達(dá)到。

雖然有AI的加成，不少游戲內(nèi)容的隨機(jī)性大大提升，多數(shù)游戲廠商仍遵循解鎖區(qū)域、收集道具、探索據(jù)點(diǎn)的“固定公式”，根據(jù)任務(wù)清單引導(dǎo)玩家行為的內(nèi)容仍是主流敘事。

根據(jù)《貝哲斯咨詢》數(shù)據(jù)，2025年開放世界手游用戶次日留存率均值跌破15%，遠(yuǎn)低于休閑游戲的35%，表明玩家對(duì)“大而空”的開放世界已產(chǎn)生抗體。

畢竟開放世界游戲需要連續(xù)數(shù)小時(shí)的沉浸體驗(yàn)，而現(xiàn)在玩家更傾向于短平快的競(jìng)技或休閑玩法。

《原神》曾憑借開放世界玩法風(fēng)靡全球，亮點(diǎn)主要都是在PC端實(shí)現(xiàn)，手機(jī)端更多被玩家用作在碎片化時(shí)間當(dāng)中刷日常的媒介。后續(xù)版本更新被玩家批評(píng)“重復(fù)感強(qiáng)”“設(shè)計(jì)雷同”，其架構(gòu)的開放世界自由度也有局限，部分地圖的權(quán)限需要玩家先完成主線劇情任務(wù)才能解鎖。

“Free to Play+內(nèi)購(gòu)”是開放世界手游走向爆發(fā)的黃金模式，但2025年開始展現(xiàn)出不可持續(xù)性。

根據(jù)App Magic公布的2025年2月全球手游的收入排名榜，米哈游的原、崩、絕跌出了前十五，這是米哈游首次無任何游戲上榜。尤其是《原神》，在2月份春節(jié)斷崖式的下跌67%的全球流水，即便是開放世界先驅(qū)，疲態(tài)也暴露無遺。

這兩年《原神》的營(yíng)收和玩家數(shù)整體處于下滑姿態(tài)，每年還要投入2億美元的研發(fā)費(fèi)用，且用戶付費(fèi)率不足5%，游戲營(yíng)收依賴大R玩家，加劇社區(qū)生態(tài)的分化。

而其余兩款產(chǎn)品，《絕區(qū)零》自星見雅版本出現(xiàn)一波拉升后又逐漸乏力，《崩壞：星穹鐵道》連續(xù)七個(gè)月收入超越《原神》，印證了其本家游戲互相傾軋的現(xiàn)狀。

也許是觀察到這種趨勢(shì)，米哈游2025年公布的7款新作，除了一款繼承2022年開發(fā)停滯的3A開放世界射擊游戲《Project SH》資源，新曝光的現(xiàn)代都市開放世界RPG，其余都與開放世界無關(guān)，更多是去探索抽卡RPG以外的新游戲類型。

同時(shí)，現(xiàn)在還能引起玩家熱議的開放世界游戲，還是《代號(hào)無限大》《異環(huán)》《藍(lán)色星原》等幾款大制作開放世界二游。然而動(dòng)蕩的公司內(nèi)部調(diào)整、不斷上漲的開發(fā)成本、日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓這幾款游戲都面臨著“畢其功于一役”的局面。

與之相對(duì)的，2024年國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)收入398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%，而整個(gè)游戲市場(chǎng)的增速只有7.53%。