2025-03-26 17:42:00 作者：

3月26日，在第十二屆中國網絡視聽大會上，中國網絡視聽協會正式發布了中國網絡視聽發展研究報告（2025）。根據報告中的數據顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規模達到10.40億人，使用率高達93.8%，覆蓋超過九成的網民群體，連續六年位居網絡視聽應用細分領域的首位。

同時，數據顯示，截至2024年12月，短視頻應用的人均單日使用時長為156分鐘，在所有互聯網應用中排名第一，同比增長3.1%。此外，有71.2%的用戶因觀看短視頻或直播而產生消費行為。2024年全國網上零售額達到15.5萬億元，其中短視頻電商成為推動增長的重要動力。

從用戶偏好來看，幽默搞笑、美食和新聞類內容是用戶最喜歡的短視頻類別。值得注意的是，微短劇作為短視頻領域的重要組成部分，其用戶規模正在持續擴大。截至2024年12月，微短劇的用戶規模達到6.62億人，半年增長率高達14.8%，使用率為59.7%，較2024年上半年增長了7.3%。在僅半年的時間里，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘增加到101分鐘，已經接近即時通訊應用的使用水平。