月初，報道團(tuán)奔赴西班牙的巴塞羅那完成了MWC的現(xiàn)場報道，引起了廣泛的關(guān)注，現(xiàn)在我又來到了東方明珠上海，為大家?guī)Щ谹WE的前線第一手報道。作為全球最大的家電與消費(fèi)電子展覽之一，今年的AWE吸引了包括華為、海爾、松下、索尼、博世、西門子等全球知名品牌參展并展出最新的家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品。

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另外，此次也在W3展館設(shè)置了一個展臺，在現(xiàn)場的朋友可以前往展臺參與活動，如果你運(yùn)氣夠好，或許可以把一等獎的iPhone領(lǐng)回家。好了，接下來就讓我們看看今年的AWE都有哪些值得關(guān)注的產(chǎn)品和品牌。

小家電扎堆場景化

今年來參展的小家電企業(yè)并不少，而且不少品牌的展區(qū)都比往年更大，產(chǎn)品的類型也更多，比如在E2展區(qū)的小熊就帶來了囊括八個場景的家電產(chǎn)品，打造一個圍繞全生活場景的展區(qū)。

作為一個成立于2006年的小家電品牌，小熊的發(fā)展速度其實(shí)頗為驚人，從早期的廚電品類，到現(xiàn)在的全場景覆蓋，小熊近年來也一直在完善自己的產(chǎn)品布局比如在此次AWE的展區(qū)里，除了廚電類小家電外，就展出了如內(nèi)衣洗衣機(jī)、加濕器、智能泡腳桶、戶外用品和智能喂養(yǎng)臺等一系列的產(chǎn)品。

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小熊通過這些設(shè)計風(fēng)格相近的產(chǎn)品，為年輕用戶搭建獨(dú)特的使用場景，這對于當(dāng)下的年輕人來說具有很高的吸引力。因?yàn)槟贻p用戶在追求智能化的同時非常在意家電產(chǎn)品的搭配效果，米家產(chǎn)品為什么賣得好？其中一個原因就是統(tǒng)一的白色極簡設(shè)計風(fēng)格，讓用戶可以更好地搭配室內(nèi)設(shè)計。

不少小家電品牌覺得場景化就是“為用戶塑造需求”，實(shí)際上并不完全正確，更準(zhǔn)確地說是為用戶提供“新的生活方式”。比如小熊就用一系列的產(chǎn)品告訴用戶，你可以擁有更舒適、便捷、健康的生活，用智能化的功能和風(fēng)格一致的設(shè)計，讓用戶感受到“不一樣的生活”，這才是最能打動用戶的地方。

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正是有著小米、小熊這樣的品牌打樣，近年來不少老牌家電廠商在小家電產(chǎn)品線上的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格也逐漸趨同，簡單來說就是擁有了“家族式”設(shè)計，如果能讓人一眼就看出是什么品牌的產(chǎn)品，那就算成功了。

在小熊旁邊的九陽也是如此，作為更老牌的家電廠商，九陽與小熊的拓展路線其實(shí)頗為相似，只不過九陽的豆?jié){機(jī)在全國范圍都有著更高的知名度，有屬于自己的核心產(chǎn)品。

而且，九陽的展區(qū)特別留了一個「漫生活」角落，展示一批采用同類設(shè)計風(fēng)格的小家電產(chǎn)品，除了極簡式設(shè)計外，色彩也用了九陽logo同類的色系，使其更具有辨識度。同時，發(fā)現(xiàn)九陽帶來的展品覆蓋的領(lǐng)域變得更加多樣，從核心的破壁機(jī)到空氣炸鍋、電飯煲、凈水器等一系列產(chǎn)品，正在為用戶塑造一個新的健康生活場景。

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在看來，多數(shù)小家電品牌的“場景化”計劃其實(shí)還處于起步階段，也就是從“造需求”過渡到“造生活”的階段。其中最重要的原因是智能化程度還不夠深，智能化是未來的小家電場景設(shè)計中最“誘人”的一部分，同時也是投入最大的一部分，其中的關(guān)鍵就在于家電的智能互聯(lián)。

而在這方面，小米就做得非常不錯，米家的智能互聯(lián)和語音控制，也讓小米成為“場景化”故事講得最好的小家電品牌。毫無疑問，隨著智能化程度的深入，越來越多的家電品牌會選擇走上和小米一樣的道路。

不只要智能，還要集成

多功能小家電并非什么新鮮事物，但是從我們觀察到的趨勢來看，現(xiàn)在的小家電正在向著“多用途”的方向發(fā)展。你可以這樣理解，多功能是指在原有的核心用途上，提供基于該用戶的不同功能，比如破壁機(jī)，核心功能是細(xì)膩無渣的豆?jié){，擴(kuò)展功能是果汁、米糊等，都是基于“攪拌”這一核心用途設(shè)計的。

而多用途小家電則不同，他們在原本核心用途上進(jìn)行拓展，讓一款小家電可以滿足進(jìn)行不同的需求，比如小熊的多功能早餐機(jī)，就將蒸煮、煎烤等功能組合在一起，用一款家電就可以滿足用戶對不同類型早餐的烹飪需求。

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這類產(chǎn)品近年來受到不少年輕人的喜歡，雖然從單項功能的體驗(yàn)來說，與傳統(tǒng)的蒸籠、煎鍋等都無法相比，但是卻很好地契合了年輕人的需求：少花錢多辦事、小體型易擺放，特別是在城市里租房的獨(dú)居或小情侶，這類產(chǎn)品可以輕松滿足他們的早餐制作需求。

類似的高集成化其實(shí)也正逐漸變成家電市場的新潮流，比如一體式的蒸烤機(jī)、集成智能爐灶等，其實(shí)都是在迎合當(dāng)下用戶群體的多樣化需求，特別是在廚房這樣的小空間，多用途的家電往往更受歡迎。

當(dāng)然，這些嚴(yán)格來說是大家電，在功能設(shè)計和體驗(yàn)上與小家電還是有著明顯區(qū)分的，一款設(shè)計出色的集成式家電在體驗(yàn)上并不會比分體式的差多少。但是小家電不一樣，受體積和價格限制，很難做到面面俱全，所以往往是“廣而不精”， 但是也恰好滿足年輕人的需求，你要是做得盡善盡美但價格高，反而沒多少受眾。

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小熊、九陽以及旁邊的東菱、柏翠等小家電專業(yè)戶，其實(shí)都在推出類似的產(chǎn)品，比如東菱和柏翠在咖啡機(jī)領(lǐng)域有著不小的市場占比，產(chǎn)品線也從早期的美式、意式咖啡機(jī)，逐漸發(fā)展到一體式研磨咖啡機(jī)、全自動多功能咖啡機(jī)。

簡單來說就是將所有繁雜的操作濃縮為一個按鈕，然后這臺內(nèi)置了奶泡機(jī)、研磨機(jī)、意式萃取系統(tǒng)的機(jī)器就會自動產(chǎn)出一杯正經(jīng)的意式咖啡，免去了用戶學(xué)習(xí)磨豆、萃取、打奶泡等所有流程。

此外，有些產(chǎn)品甚至將茶葉萃取、冷萃等功能都集成到一起，你甚至很難說這玩意還算不算咖啡機(jī)，個人認(rèn)為或許叫“全自動飲品機(jī)”更合適一些。實(shí)際上，這類產(chǎn)品的出現(xiàn)都是為了迎合年輕用戶的多樣化需求，并利用多用途和易用來吸引用戶購買。

而且，隨著AI智能家電的興起，未來的家電產(chǎn)品或許也會更加傾向于集成化，利用AI的智能協(xié)調(diào)優(yōu)勢，最大程度發(fā)揮集成式家電的多用途特性。

小家電不需要“DeepSeek”？

今年的家電及消費(fèi)電子市場里，最火的概念無疑是DeepSeek，從云端到端側(cè)，許多廠商都在變著花樣讓產(chǎn)品適配的DeepSeek，唯恐走慢了一步，被市場所淘汰，某種程度上來說，已經(jīng)可以算是“DeepSeek焦慮癥”了。

但是，在小家電領(lǐng)域，大家似乎對DeepSeek并不算太感冒，至少在小熊、九陽等品牌的柜臺里，我們并沒有發(fā)現(xiàn)多少“DeepSeek”的身影。為什么？是小家電不愿意擁抱AI智能嗎？顯然不是，從產(chǎn)品角度，AI智能必然是家電的核心方向，區(qū)別只在于普及時間的早晚。

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還是以小米為例，米家的智能生態(tài)就一直是吸引用戶購買小米家電產(chǎn)品的核心因素，雖然同樣沒有接入DeepSeek，但是小愛同學(xué)本質(zhì)上也只是“笨一點(diǎn)”的AI，即使如此也已經(jīng)是明顯領(lǐng)先于其他小家電廠商了。

小家電廠商對AI的態(tài)度顯然是積極的，而且用途也很直觀，比如只需要簡單的麥克風(fēng)和顯示屏，就可以讓用戶通過語音喚醒AI來獲取烹飪建議，更進(jìn)一步的話，還能讓AI記錄烹飪時間、火力并進(jìn)行提醒，協(xié)助用戶更好地完成烹飪。

那么為什么鮮少有這樣的小家電產(chǎn)品呢？從觀察到的情況來看，核心原因是缺乏平臺。以小熊、九陽等傳統(tǒng)小家電品牌為例，他們在產(chǎn)品研發(fā)方面有著眾多專利和技術(shù)儲備，但是在軟件開發(fā)方面卻普遍經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致他們想要進(jìn)行AI化部署，必須從頭開始搭建一個平臺，即使不考慮成本，也需要不少的開發(fā)時間。

另一個原因就是成本和市場，小家電的消費(fèi)群體一般分為兩種，價格敏感型和高質(zhì)量要求型，前者則占多數(shù)。你可以認(rèn)為，小家電的目前的多數(shù)消費(fèi)群體其實(shí)并不是太在意產(chǎn)品是否有AI，而更在意產(chǎn)品的價格和性價比，即使是小米的產(chǎn)品，如果價格明顯高于同類競品，很多米家用戶也會考慮是否要購買。

同樣的道理，如果九陽發(fā)布了一款帶DeepSeek的豆?jié){機(jī)，價格是同類豆?jié){機(jī)的兩倍，即使他可以為你提供食譜等建議，用戶在買之前也會自問：“我為什么不能用手機(jī)來代替呢？”。究其本質(zhì)，還是在于現(xiàn)階段的AI在小家電領(lǐng)域并沒有無可替代的體驗(yàn)或功能，而部署AI所帶來的成本上升卻是顯而易見的。

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在看來，小家電未來大概率也會走上部署AI的道路，AI的浪潮在某種程度上來說確實(shí)是不可阻擋的。但是在此之前，我們或許應(yīng)該思考如何讓AI與產(chǎn)品更好的結(jié)合，在不會顯著提高成本的情況下，讓用戶體驗(yàn)得到提升，將AI所帶來的提升真正落到實(shí)處，而不是僅僅做一個對話框。

今年的AWE展會將從3月20日持續(xù)到23日，接下來的幾天里，將繼續(xù)為大家?guī)砬熬€的一手信息和報道，敬請期待。

3月20日-3月23日，AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會） 2025 盛大開幕，海信、TCL、長虹、雷鳥、添可、追覓、云鯨、小熊、螢石、韶音、海爾、三翼鳥、九陽、科沃斯、萬和、索尼、三星、LG等巨頭重磅參展，DeepSeek掀起的AI工業(yè)化浪潮如何影響家電成重要看點(diǎn)，“AI家電”風(fēng)起云涌，AWE 2025報道團(tuán)正在全程追蹤報道，敬請關(guān)注。