根據(jù)GlobalData的最新研究， 2024年，Shein成為全球服裝市場的最大贏家。

總體而言，該公司表示，2024 年全球服裝行業(yè)前 10 名企業(yè)的市場份額均有所增加，其中 Zara 的市場份額超過了競爭對手 H&M，而數(shù)據(jù)顯示，H&M 的市場份額略有下降。

GlobalData 高級服裝分析師 Pippa Stephens 評論道：Shein 的市場份額預(yù)計將飆升 0.24 個百分點至 1.53%，這得益于其超低的價格和對時尚趨勢的快速反應(yīng)，盡管其勞工行為和環(huán)境影響不斷受到批評，但仍保持領(lǐng)先于競爭對手。Shein 的迅速崛起隨后奪走了其他快時尚在線純電商的份額，尤其是 ASOS 和boohoo.com，這兩家公司的銷售額在過去幾年里大幅下降。

上個月，該品牌報告了 2024 年其供應(yīng)鏈中出現(xiàn)兩起童工事件，與其 2023 年的數(shù)據(jù)一致。

Pippa Stephens 表示：Shein 的迅速崛起隨后奪走了其他快時尚線上純電商的份額，尤其是 ASOS 和 boohoo.com，這兩家公司的銷售額在過去幾年里大幅下降。

西班牙的 Zara 在快時尚領(lǐng)域也保持了強勁表現(xiàn)，其服裝市場份額預(yù)計將增加 0.05 個百分點至 1.24%。這得益于其本地供應(yīng)鏈能夠快速響應(yīng)新的時尚趨勢，以及該品牌的廣泛吸引力。

相反，H&M 在服裝市場的份額預(yù)計將小幅下降至 1.06%，因為中性和平淡的設(shè)計未能吸引消費者的興趣。這個西班牙品牌的消費者也正在流失到優(yōu)衣庫，優(yōu)衣庫憑借其價值主張和日本以外的積極擴張，其市場份額預(yù)計將增加 0.04 個百分點至 0.92%。

德國阿迪達斯從 2023 年的銷售低迷中反彈，在其廣受歡迎的 Originals 生活方式鞋類系列的推動下，其市場份額預(yù)計將在 2024 年增長 0.17 個百分點至 1.79%。

預(yù)計 New Balance 和 Skechers 也將憑借其舒適的鞋類和成功的合作伙伴關(guān)系占領(lǐng)市場份額。

相比之下，耐克則遭遇挫折，預(yù)計市場份額將下降 0.15 個百分點至 2.85%，因為其在創(chuàng)新和時尚資質(zhì)方面落后。

奢侈品領(lǐng)域的命運各有不同；愛馬仕和香奈兒在超級富裕消費者中蓬勃發(fā)展，預(yù)計每個品牌的市場份額分別增長至 0.55% 和 0.59%。

斯蒂芬斯表示，這是因為高收入消費者不太容易受到經(jīng)濟困難的影響。

相反，古馳 (Gucci) 等更容易獲得的奢侈品牌則面臨挑戰(zhàn)，其市場份額預(yù)計下降 0.10 個百分點至 0.38%，因為即將離任的創(chuàng)意總監(jiān)薩巴托·德·薩諾 (Sabato De Sarno) 的更為低調(diào)的風(fēng)格并未像希望的那樣引起消費者的共鳴。

斯蒂芬斯補充道：有抱負的購物者往往依靠儲蓄來購買象征地位的商品，他們受到的打擊更大，導(dǎo)致更容易買到的奢侈品牌也受到影響。