文 | 藍媒匯，作者 | 葉二，編輯 | 魏曉

淡坑《和平精英》小半年的00后玩家阿蘇，今年三月初突然開始了他每天登錄游戲的“打卡”模式，搞得好友都以為他準備回坑剛槍了。

然而，并不是。

阿蘇玩的最猛的大學時期，抽了很多氪金的升級槍，而這類槍皮膚需要大量花費一種叫“服飾幣”的代幣，才能進行升級強化。

這種代幣在游戲里的稀有度，在阿蘇眼中僅次于需要花人民幣購買的點券，很重要，但也比較稀缺。

而官方最近突然慷慨的，開始每天贈送不少——只要你和游戲里的AI每天聊兩句天，就給你30個，每天三十個。

這里的AI正是《和平精英》接入DeepSeek之后的數(shù)字人“吉莉”。根據(jù)官方介紹，她兼具國際超模與王牌狙擊手雙重身份。從3月開始，這位戰(zhàn)術(shù)女神常駐游戲大廳，玩家可以通過“吉事通”入口找到她，與其對話聊天。

“互動性很強，也很有趣，當然更主要的，還是有獎勵。”為了系統(tǒng)獎勵的30服飾幣，阿蘇從《和平精英》接入DeepSeek開始，就成了日活大軍中的一員，“就算沒打算玩游戲，也想著每天打開跟‘吉莉’說下hello?！卑⑻K告訴AI藍媒匯。

據(jù)了解，就在今年2月21日，《和平精英》宣布正式接入DeepSeek，成為騰訊首款接入DeepSeek的游戲，并在此后全量向用戶開放。

同時除了“吉莉”之外，《和平精英》接入DeepSeek的“吉事通”系統(tǒng)，還提供“和平運勢”、“今日貴人”等AI功能，玩家可以通過算掛，預測下今日玩游戲的運勢等等。

這背后，隱藏著正是騰訊當下的主線。

一手圍繞《和平精英》《王者榮耀》等產(chǎn)品，打造長青游戲，不斷根據(jù)市場熱點去不斷迭代玩法，整合跨界資源，以此加強與玩家的連接，保持用戶活躍度，拉長游戲生命周期。

一手主抓AI，全面擁抱DeepSeek，不僅將DeepSeek嵌入已有應用，更在C端以騰訊元寶瘋狂買量，豪賭AI超級應用。

騰訊也借此實現(xiàn)了業(yè)績的強勢回暖。

剛發(fā)布的Q4財報顯示，去年第四季度，騰訊實現(xiàn)營收1724億元，同比增長11%，經(jīng)調(diào)整凈利潤553億元，同比增長30%。

長青游戲回暖

2024年年會上，馬化騰還批評騰訊游戲業(yè)務是“躺在過去的功勞簿上”，但到了2025年的年會，他的態(tài)度有了180度的大轉(zhuǎn)折——去年IEG整體“非常爭氣”。

數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)了這一點。

第四季度，騰訊增值服務業(yè)務收入同比增長14%至790元，其中本土市場游戲收入同比增長23%至332元。

根據(jù)財報所說，這主要得益于《王者榮耀》、《和平精英》以及《無畏契約》等主要游戲收入增加，以及近期發(fā)布的《地下城與勇士：起源》、《三角洲行動》的收入貢獻。

老游戲生命力持續(xù)旺盛，新游戲釋放活力，這正是過去一年，騰訊游戲的現(xiàn)實寫照。

而扭轉(zhuǎn)困境的根本，在于業(yè)務上，騰訊對于長青游戲策略的執(zhí)行。

據(jù)了解過去一年，騰訊游戲梳理了自身的競爭策略，其中IEG總裁任宇昕定調(diào)，“目前的游戲中，競技對戰(zhàn)類游戲還是皇冠上的明珠，這是我們的基本盤，要把基本盤守住，不能被當下一些熱門的MMO、二次元所動搖?！?/p>

在此基礎(chǔ)上，騰訊游戲?qū)⒛抗饩劢乖谧陨眍^部的大游戲上，以維持促進這些王牌游戲的增長，并在去年Q3首次在財報中明確長青游戲細分分類，將《王者榮耀》與《和平精英》歸為旗艦長青游戲，《火影忍者》《無畏契約》等運營時間中等、市場表現(xiàn)仍有較大可進步空間的產(chǎn)品則歸類為其他長青游戲，《三角洲行動》等具備差異化競爭優(yōu)勢的新游，則歸類為具備長青潛力游戲。

不同梯隊，對應不同運營側(cè)重，而縮減組織架構(gòu)層級、靈活運營、豐富玩法，成為共識。

以《王者榮耀》為例，去年以來，《王者榮耀》在游戲玩法、內(nèi)容等層面進行創(chuàng)新，包括推出10VS10模式、調(diào)整對戰(zhàn)排位機制等，這些舉措使得《王者榮耀》從當年3月起恢復流水同比增長，回暖趨勢一直延續(xù)至今。

并且在今年春節(jié)期間，《王者榮耀》通過“福利+新皮膚+新版本”刺激社交裂變——從 1 月 23 日至 1 月 27 日，玩家只要登錄游戲，就能免費獲得 228 限時點券；除夕當日登錄，更是可以領(lǐng)取 388 限時點券等等。

這些直接帶動了《王者榮耀》的日活與氪金。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1 月的《王者榮耀》的月收入達到近 42 個月以來的最高值，強勢重回 1 月全球手游暢銷榜冠軍寶座 。

《和平精英》同樣如此。

除了前文所說推出“吉莉”，成為騰訊旗下第一個接入DeepSeek的游戲之外，《和平精英》同樣在2024年上線了多個版本地圖，帶來了更豐富的玩家體驗。比如去年11月，《和平精英》推出了“流浪地球聯(lián)動的”海島以及地鐵逃生玩法冰河禁區(qū)地圖，多個高度還原《流浪地球2》電影經(jīng)典機械裝置的IP正版授權(quán)道具也在這個版本中亮相。此次更新后，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，彼時《和平精英》下載量達到了近3個月的最高點。

長青游戲回暖，對于騰訊來說，是好事。

不過這是基本盤，是現(xiàn)在。對于騰訊而言，另一個關(guān)鍵詞，則是AI，這事關(guān)未來。

“如果說騰訊股價400港元的支撐，在于游戲，那沖到550港元甚至600港元的動力，則來自于DeepSeek?！币晃或v訊員工告訴AI藍媒匯。

AI再造騰訊

騰訊全面押寶DeepSeek，已經(jīng)路人皆知了。

2月8日，騰訊云上線DeepSeek - R1及V3原版模型API接口；11日，旗下智能工作臺ima.copilot接入DeepSeek-R1；13日，C端AI助手騰訊元寶引入滿血版DeepSeek-R1；14日，騰訊云AI代碼助手接入DeepSeek-R1；17日，微信官宣接入DeepSeek......

過去一段時間，騰訊旗下一應業(yè)務應用，只有一個主題，那就是接入DeepSeek。

不僅如此，騰訊元寶還在C端瘋狂買量，不論是騰訊自家的微信、QQ、騰訊視頻等王牌產(chǎn)品，還是B站、知乎、小紅書等外部平臺，都可以看到元寶的廣告位。AppGrowing披露的數(shù)據(jù)顯示，最近30天，元寶的預估投放金額已超5億元。

騰訊儼然將AI彎道超車的勝算，押寶在DeepSeek這一國運級別產(chǎn)品上。

這種飽和式營銷打法，也的確奏效。

在騰訊2024年第四季度及全年業(yè)績新聞發(fā)布上，騰訊總裁劉熾平透露，從2月到3月，元寶的日活躍用戶 （DAU ）增長了20倍，成為了中國 DAU 排名第三的 AI 原生移動應用。

而在此之前，根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，在2024年AI原生APP用戶規(guī)模TOP 20榜中，騰訊元寶只排第11位，月活用戶規(guī)模僅210萬，被“AI APP三強”豆包（7552萬）、Kimi（2101萬）、文小言（1224萬）遠遠甩在身后。

但現(xiàn)今攻守之勢，已然易矣。

過去十年，微信再造一個騰訊，未來十年，騰訊深知，AI將再造一個騰訊。

據(jù)悉騰訊總裁辦在春節(jié)期間基本無休，一直在開會研討AI發(fā)展策略，隨后更是成立了專門的級別很高的AI部門。

并且在執(zhí)行層面也是組合拳，一方面是不斷加大研發(fā)投入，自研混元大模型接入700+內(nèi)部場景，并推出混元T1和Turbo S；另一方面，則是微信、騰訊元寶、騰訊文檔等積極擁抱DeepSeek，目的就是全面提速AI戰(zhàn)略。

事實上，騰訊已經(jīng)嘗到了AI的甜頭了。