記者 何暢

編輯 高宇雷

2025年2月底，當接入DeepSeek的騰訊元寶占據(jù)微信“九宮格”黃金位置、引導用戶下載時，小紅書推出的AI搜索產(chǎn)品“點點”增加了深度思考模式，被其官方賬號形容為“有著DeepSeek一樣的深度思考功能”和“小紅書數(shù)據(jù)庫”。

小紅書方面向確認，點點確實接入了DeepSeek。

事實上，有別于騰訊、字節(jié)跳動、百度將旗下多款C端產(chǎn)品接入DeepSeek，進而搭乘后者的便車，小紅書、B站、知乎等以內(nèi)容社區(qū)為依托的公司在這方面顯得更為謹慎。知乎僅將旗下AI搜索產(chǎn)品知乎直答接入DeepSeek，尚未涉及知乎主站、鹽言故事等其他產(chǎn)品。B站董事長兼CEO陳睿肯定了DeepSeek為平臺挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值創(chuàng)造的條件，但仍然沒有就已經(jīng)進行的內(nèi)部嘗試公布階段性成果。至于小紅書，在對點點獨立App增加深度思考模式的同時，短暫下線了小紅書App內(nèi)置的“問點點”入口——雖然到下線之前，這個功能依然處于內(nèi)測階段，而且僅限iOS用戶使用。

發(fā)現(xiàn)，3月19日，“問點點”入口已完成功能升級、重新上線，入口位置也發(fā)生了改變，不再是此前的首頁搜索欄提示詞第二位，而是將按鈕放在了點點小紅書官方賬號個人資料頁，用戶完成對話后可在消息界面重新找到入口。

對小紅書而言，目前AI能力更多地作用于平臺內(nèi)容的搜索、推薦和廣告智能分發(fā)。其中，AI搜索可以作為連接器，將用戶與豐富的筆記內(nèi)容、行業(yè)場景高效聯(lián)通。當然，無論是否搭乘DeepSeek這班便車，小紅書最重視的依然是社區(qū)生態(tài)和用戶體驗——畢竟，這才是其他業(yè)務得以展開想象的基礎(chǔ)。

點點的“進”與“退”

“點點深度思考功能已上線，蘋果用戶將App更新至1.17.0即可體驗，歡迎大家使用，有任何問題或反饋均可在群里@點點官方運營。”2月下旬，小紅書推出的AI搜索產(chǎn)品“點點”宣布上線深度思考功能，其官方賬號稱之為“點點的大招”，不僅“基于小紅書上億人的真實生活經(jīng)驗”，還能“3秒給你全網(wǎng)靠譜答案”。

當時，繼iOS系統(tǒng)之后，經(jīng)過“緊急開發(fā)”，安卓用戶也可以在點點App上體驗到深度思考功能。與小紅書此前探索新業(yè)務的風格類似，點點較為重視用戶運營與即時反饋，不僅建立了交流群，還會發(fā)布各種功能升級通知，并解答用戶使用過程中遇到的問題。關(guān)于剛剛上線的深度思考功能，上下文之間的關(guān)聯(lián)、文字與圖片的關(guān)系處理、較長篇幅歷史記錄的檢索以及給出回答的準確性，在一些用戶看來，都需要進一步改進。

盡管點點官方賬號在宣傳筆記的文案提到了DeepSeek，配圖將小紅書、DeepSeek與點點的圖標擺在一起，甚至用上了“DeepSeek×小紅書=點點”之類的表述，但小紅書并未就此高調(diào)地進行宣傳。在點點相關(guān)的多個用戶交流群里，都有人好奇地問起點點是否接入了DeepSeek，均沒有收到回復。

一位行業(yè)人士透露，考慮到算力成本的限制，點點的深度思考功能“應該是套了其他大模型的殼子”。此前，小紅書推出的AI聊天助手“達芬奇”和具有社交陪伴屬性的“寵物小伙伴”，均被曝出是基于MiniMax的基座模型實現(xiàn)的。一位小紅書人士也告訴，2025年1月大批TikTok用戶涌入小紅書，平臺緊急上線的一鍵翻譯功能，就是調(diào)用了一款國產(chǎn)大模型。

值得一提的是，在點點開發(fā)團隊發(fā)布的用戶訪談招募調(diào)查問卷中，只有DeepSeek被單獨列出，涉及用戶使用DeepSeek深度思考功能的頻率、提問的截圖等。即使談不上對標，也難免有參照之意。

而與點點獨立App功能上的“進”相比，小紅書App內(nèi)置的“問點點”入口則是在“退”。2月28日，小紅書下線了內(nèi)置的“問點點”入口，一些用戶收到了官方發(fā)布的通知：“為了給你提供更好的體驗，我們將在2025年2月28日關(guān)閉‘問點點’入口進行能力升級，待能力升級完畢，我們會重新開放新的入口。”

事實上，直到此次“問點點”入口低調(diào)地暫時下線，它仍然是一個內(nèi)測功能，上線初期需要通過申請獲得使用資格，僅有部分iOS用戶可以在搜索時觸發(fā)，即搜索框下方展示的第二個提示詞。至于安卓用戶，只能夠下載點點App或者通過點點微信小程序進行體驗。

注意到，3月19日，“問點點”入口重新上線，iOS與安卓用戶將小紅書更新至最新版本即可使用。入口位置發(fā)生改變，從首頁搜索欄提示詞第二位改為點點官方賬號個人資料頁的固定位。雖然用戶完成一輪對話后可在消息界面重新找到入口，但和在搜索時直接觸發(fā)相比，位置出現(xiàn)了后撤。這或許與收到的用戶反饋有關(guān)——此前部分用戶認為其出現(xiàn)的位置對實際使用造成了干擾，相當于負面體驗。

換句話說，盡管小紅書基于自身社區(qū)內(nèi)容特點，為AI搜索業(yè)務錨定了“生活搜索”這個門檻相對較低、適用范圍廣泛的方向，并以獨立App形式進行試水，卻并不意味著小紅書App將為之傾注大量乃至過量的資源——特別是在騰訊大力扶持騰訊元寶的對比之下。

小紅書做AI，兩個方向

2023年10月，小紅書技術(shù)副總裁王曉博（薯名：風笛）在接受新浪科技采訪時表示，小紅書在大模型上的布局更加關(guān)注產(chǎn)品和應用。當時他還提到，小紅書正在內(nèi)測“資訊問答類產(chǎn)品”，“可以給出旅行攻略建議等偏生活類的百科幫助”——搜索特定關(guān)鍵詞時可能觸發(fā)的搜索智能助手“搜搜薯”，以及前文提到的點點，都可以被歸為這一類型。

同年，小紅書開始組建自己的大模型團隊，負責人為張德兵（薯名：宇塵），他曾經(jīng)擔任小紅書智能算法組負責人。與此同時，一些部門加入其中，配合進行AI業(yè)務方向的研究。一位小紅書前員工記得，內(nèi)部一直在提及AI業(yè)務相關(guān)的事情，最初是以專項形式推進，“專門抽調(diào)一些人去做”。

王曉博說，小紅書對于大模型的態(tài)度是比較冷靜的。一方面，與其內(nèi)容社區(qū)屬性有關(guān)——生成式AI帶來的內(nèi)容版權(quán)問題往往與用戶原創(chuàng)相悖，考慮到社區(qū)氛圍、用戶創(chuàng)作和內(nèi)容消費體驗，需要謹慎對待。另一方面，這也是這家公司面對新業(yè)務時的一貫思路——不會在一開始就大舉投入，而是將雞蛋放在不同的籃子里，先看看小范圍內(nèi)呈現(xiàn)的效果，再根據(jù)即時反饋和具體情況做出調(diào)整。

于是，小紅書一邊做自研大模型，一邊以其他大模型作為基座模型開展小紅書領(lǐng)域的預訓練，使之適應小紅書的領(lǐng)域特點，從而更好地應用于內(nèi)容分發(fā)、廣告創(chuàng)意生成等業(yè)務場景。2024年下半年，小紅書成立了應用算法部，作為其“技術(shù)創(chuàng)新的引擎”。一位面試過相關(guān)崗位的人士稱，大模型算法相關(guān)的崗位薪資，領(lǐng)先于搜索廣告推薦相關(guān)的崗位，“高出不少”，工作強度也比較大。

開源的DeepSeek，讓自研大模型不再是一些公司的必要選項，它們將目光投向了AI應用的落地。從小紅書的角度來說，這可以被歸納為兩個方向——一是與現(xiàn)有業(yè)務結(jié)合的“AI+X”，例如搜索、廣告、推薦、智能客服、內(nèi)容創(chuàng)作工具；二是標準化的AI技術(shù)能力，提升技術(shù)資源的利用率，為業(yè)務部門降低成本。

注意到，2024年12月至今，小紅書發(fā)布了多個與大模型有關(guān)的招聘崗位，包括大模型訓練、推理、應用等多個領(lǐng)域。創(chuàng)作發(fā)布、內(nèi)容推薦、商業(yè)化等都是其中涉及的具體業(yè)務場景，它們都符合王曉博之前所說的“主要看能夠幫助用戶解決什么樣的問題”。

在DeepSeek之前，小紅書已經(jīng)是MiniMax的合作客戶。2023年，小紅書先后投資了MiniMax和月之暗面兩家大模型創(chuàng)業(yè)公司，后者面向C端的產(chǎn)品Kimi，在騰訊元寶之前，一度是投放最猛的AI工具產(chǎn)品之一。

當然，燒錢投放不是小紅書的風格，更何況，它已經(jīng)相當于一個AI產(chǎn)品營銷推廣的重要渠道。目前，在AI應用的落地層面，小紅書的動作更像是在投出一枚枚小石子，激起漣漪較小的，及時調(diào)整——就像小紅書群聊中的AI聲聊功能，以及達芬奇；能夠獲得較好反響的，迭代升級——或許，承擔起AI搜索重任的點點正是其中一個。