文｜新立場

截止2025年3月中旬，隨著騰訊元寶爆火、微博AI智搜接入DeepSeek、小紅書旗下搜索平臺點點接入DeepSeek、抖音站內AI搜索功能出現概率明顯增加、夸克更新AI超級框……AI搜索領域各種角色已盡數入場。

Chatbot類、社交媒體類、文檔搜索類等，這些信息渠道自然是AI搜索的主戰場。其中，社交媒體類從內容時效性來說較為特別，由于其UGC的內容生態特性，大量即時一手的真人內容時刻在這些平臺上產生。AI搜索在這類社交媒體的即時信息加持下，也有了更細致的劃分——即時AI搜索。

事實上在AI搜索時代開始（2024年）前，即時搜索本就指那些為了獲取更具有時效性互動性及個性化信息的搜索行為，但此類信息不一定保證真實性權威性及長期有效性。盡管此前信息聚合平臺也有相應時效性高的信息，但即時搜索行為的產生依然更多見于社交媒體內。

而當AI搜索作用在這些社交媒體平臺上時，便有了即時AI搜索。此前《新立場》的文章已初步分析即時AI搜索的第一戰場——主打文字類型內容的UGC社交平臺微信微博率先接入DeepSeek，二者的優勢與可能的打法。而抖音小紅書主打視頻圖文內容，同時也是目前最受關注的兩個公域社交平臺，是即時AI搜索的第二戰場。

相比起第一戰場玩家，以及非即時AI搜索的玩家，抖音小紅書二者在內容形式和生態、AI搜索探索路徑上，有著較大的相似之處。

但二者也存在差異化定位，除了各自站內AI搜索的用戶心智，二者新搜索應用定位也大不相同。抖音搜索似乎更想做“百科”類，而小紅書點點像是瞄準了AI搜索界的“大眾點評”。

01、抖音小紅書內容生態在AI搜索中的位置

在《新立場》在此前的文章《AI搜索加速發展：“文圖”重回內容頂流，語料質量是勝負手》中提到：微信微博率先接入DeepSeek，意味著目前AI搜索正在放大“文字”這一內容形式的作用力。

該文也提到，與此同時短視頻平臺和圖文平臺的視頻文字化、圖片文字化反向解構形態開始崛起。

文字作為鏈接內容與內容，用戶與內容的第一內容形式固然是最重要的，但對于抖音小紅書這樣并非主打文字內容的社交媒體平臺也不是沒有解決方法。

小紅書正用圖文內容機制解構AI搜索時代“文字”帶來的優勢。例如早在去年，用戶能明顯感覺到一句話生成配圖功能的使用頻率在上升，推薦頁中“文字”形式的圖片占比似乎也在攀升，同時小紅書還開始支持部分內容詳情頁僅顯示文字的排版。

這種主打文字內容的筆記跟微博一樣具有很強的“一句話發聲”心智，也正因如此，此類筆記的互動性、即時性、個性化也較強，并且此類具有“吐槽”“吃瓜”性質的圖片文字內容被AI抓取更加不容易引起用戶反感或警覺。

而結合小紅書站內本就增長強勁的搜索場景，小紅書也推出了搜搜薯，搜索輸入帶有明顯的“問題”傾向，搜搜薯都能夠結合“X人真實經驗”快速總結結果，只不過這些結果抓取的是筆記中的文字部分。

另一方面，在小紅書主打的圖文筆記中，暫未發現搜索結果頁能夠抓取并結構化分析表達用戶自制的圖片類型攻略的跡象，盡管去年開始，圖片分析、圖片AI搜索的相關技術已更加成熟且大量落地在其他領域的應用上。

《新立場》推測，從用戶的角度來看，尤其是在生活類內容上，用戶自己花費時間精力甚至金錢體驗的生活項目，后又花時間整理編輯修圖，大多數情況本就是為了營造個人IP來進行生活經驗傳播，若是此類圖文攻略中的圖片“精華內容”能夠被AI抓取，也意味著AI讓廣大有同樣需求的用戶跳過了經驗分享者的個人IP展示，這與小紅書賴以生存的用戶生態利益不符。

而與之相反的，抖音在AI時代的內容形式解構方式則是直接提取視頻口播內容。去年開始抖音就已在視頻發布頁、推薦流、搜索結果頁有自動文字提煉功能，但是并未完全以AI相關功能展示。

不過現在在抖音帶有明顯提問傾向的搜索輸入，輸出結果極大可能會跳出站內“AI搜索”功能，結果則來源于相關視頻的文字內容提煉，并且會明確列出每一個參考來源。

圖：抖音主站內AI搜索結果頁

另外，AI搜索對內容生態具有一定的垂直性要求，而抖音正在從內容展現形式上加大垂直內容的建設。

畢竟當用戶思考某一領域的問題時，能夠第一時間想到此種內容平時在哪個平臺瀏覽最多，就會去哪個平臺搜索該內容相關的問題。而此前抖音由于其單瀑布流以及主打視頻的內容形式，單條內容篩選時的用戶注意力消耗成本較高，不存在“點擊率”這一指標，相對于小紅書而言更不容易構建垂直內容信息繭房，其整體內容生態相對小紅書而言也不夠垂直。