在Z世代逐漸成為消費主力軍的當下，白酒年輕化已是大勢所趨。近日，以“名酒年輕化”在行業著稱的汾酒，再次交出了一張與年輕人（下述年輕人均為成年人）玩在一起、“汾”享美好的春日答卷。

2025年3月1日—10日，山西汾酒再度與抖音短視頻平臺跨界聯合，發起我們都愛汾酒 抖音挑戰賽再次掀起“汾”享熱潮。2025年，大家都愛汾酒 抖音挑戰賽，以“神仙喝法”為創意核心，引導年輕群體解鎖、發掘汾酒的更多神仙喝法，以更具時代感的“打開方式”，完成汾酒文化的價值表達、情感表達、時代表達。

活動期間，千萬粉絲大V@嘉之派、@臘月小九、@調酒師紅斌，以及知名博主@Hi派大萱、@調酒師--揚揚、@飲咩嘢、@杜先生和陳小姐等百萬級大V都加入了這場由“中國酒魂”山西汾酒與千萬網友全民共創的內容熱潮。據悉，活動上線共10天，累計關注度突破14.1億次，掀起了全國網友互動的熱潮。

誰說白酒只能傳統？年輕人的腦洞絕了！這屆網友把汾酒玩出了新高度：

全民共創的熱潮下，涌現出汾酒的多種“神仙喝法”：話梅+汾酒45ml+菠蘿汁；汾酒+蜜桃汁；葡萄+汾酒+氣泡水，輕盈口感，混合雙香。更有汾酒+可樂的新奇搭配，伴隨檸檬片的加入，醇香與甜美在舌尖碰撞……花樣頻出的創意特調，在國內最大的短視頻社交平臺上，使得汾酒正在成為年輕一代的“熱愛”。

創新、跨界、多元、包容：當下，一個更加年輕態具有生命活力的汾酒，也正通過抖音挑戰賽，躍然于眼前，屢屢帶給行業驚喜。

把流量變成留量

汾酒書寫年輕化新范式

當下，市場消費主力的變更，使得年輕化從酒業“附加題”變為“必答題”。

如何獲得青年一代的肯定與認同？在這條路上，汾酒已給出了行業樣本路徑。連續三年，汾酒通過抖音挑戰賽與年輕人雙向奔赴：

2023年、2024、2025年，連續三屆“準時”上線的#大家都愛汾酒 抖音挑戰賽，通過活動與年輕人玩在一起，精準觸達年輕消費者。屢創新高的破億播放，讓年輕一代消費者領略到了汾酒的潮范兒與多元性。連續三年的清香狂歡，不僅讓汾酒沖上熱搜，更讓汾酒年輕化戰略實現從流量到留量的質變。

年輕化戰略的溢出效應正在改寫汾酒基本面：財務數據顯示，2024年前三季度，山西汾酒實現營收313.58億元，同比增長17.25%；實現歸母凈利潤113.5億元，同比增長20.34%。

聚焦到細分層面，玻汾成為年輕消費者心目中的白酒價值標桿；2024年線上銷售中，25—35歲消費者占比達47%；青花30復興版在年輕白領群體復購率同比增長82%……這是汾酒的年輕化戰略的大膽嘗試和長期投入的開花結果。

2024年12月12日，在2024汾酒全球經銷商大會現場，汾酒集團提出，從2025年開始，“汾酒年輕化”要探索1.0版本，這是汾酒的未來所在，意義重大。

而在汾酒銳意創新，積極張開雙臂，擁抱年輕消費者之時，也有大量“自來水”年輕粉絲主動走向汾酒、愛上汾酒。

2024年中秋期間，小紅書等社交媒體平臺被“桂花汾酒”刷屏，大批年輕人自發開啟汾酒創新挑戰，這是汾酒的意外之喜，卻也在情理之中：汾酒，這個擁有6000多年釀酒歷史的傳統品牌，品牌形象既傳統更年輕，早已成為年輕一代的“熱愛”。

可以預見的是，將年輕化視為未來所在的汾酒，將發掘出更多新玩法、更多新喝法，將創造白酒年輕化新范式。

責編:王時丹 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉